上半年难逃行业寒冬亏损逾亿元 都市丽人下半年欲转型助扭亏

上半年难逃行业寒冬亏损逾亿元 都市丽人下半年欲转型助扭亏

来源：证券日报之声

证券日报网

8月28日，都市丽人（02298.HK）发布2020年半年报。报告期内，都市丽人上半年实现营业收入为13.33亿元，归母净利亏损1.31亿元。

《证券日报》记者注意到，今年上半年内衣企业整体业绩都较为低迷。除都市丽人外，同为港股上市的安莉芳控股业绩亦由盈亏损，亏损金额3871.3万港币。

都市丽人CEO萧家乐在接受《证券日报》记者采访时表示：“疫情影响下，品牌服饰作为可选消费受到明显冲击，线下渠道客流下降，且部分成本、费用较为刚性，因此整个行业业绩表现都较为低迷。”

在谈到下半年扭亏举措时，萧家乐对《证券日报》记者表示：“将从继续推进数字化变革、聚焦经典产品、提升运营能力、拓展旗舰店模式多个方面着手。”据他透露，截至2020年6月底，都市丽人已经开设10家（含2家翻新）以“家庭生活理念”为主题的购物中心店和42家工厂特卖店/折扣店，预计下半年将开设10家购物中心店和30家折扣店。

电子商务销售收入同比增长18.1%

都市丽人在中期业绩报告中表示，受疫情影响，上半年国内经济及零售行业呈放缓趋势。根据国家统计局资料显示，国内生产总值上半年同比下降约1.6%。服装行业所受的影响较大，上半年服装类商品零售总值累计同比下跌21.8%，而规模以上服装企业的服装产量则同比下降17.9%。上半年，都市丽人销售产品的收入较去年同期下跌约37.8%；总收入下跌约39.7%。

艾德证券期货持牌代表陈刚在接受《证券日报》记者采访时表示：“不止是都市丽人，全球大多数内衣企业都在经历前所未有的挑战，包括维密、安莉芳、汇洁股份净利润都出现了比较明显的下滑。2020年初的疫情，对于服装行业来说，推迟开工或转产对企业进一步造成冲击，在成本、费用刚性的支出下，净利润下滑幅度尤其巨大。”

上半年，都市丽人向加盟商销售、零售和电子商务取得的收入分别为5.12亿元、4.21亿元和3.82亿元。其中电子商务销售同比增长18.1%，主要是持续投入资源发展电商销售渠道所致。

上半年，都市丽人在加大跟主要电商平台天猫、京东和唯品会的合作之外，加快推动在线新零售的发展，包括腾讯小程序和网上直播，实现全渠道营销和延长营业时间；加上动用全渠道5900万会员的私域流量，推动销售，使一些主要电商平台的在5月份和6月份销售同比增长约34.7%。

下半年将开设或翻新约420家七代店

半年报显示，报告期内都市丽人毛利率为48.7%，较2019年同期的41.4%提升7.6个百分点。对此，萧家乐对《证券日报》记者表示：“一是优化供应链、商品运营及商品企划能力，从而降低成本、提高毛利率；二是原材料平均价格下降3.4%。”对于未来毛利率是否还有提升空间，萧家乐认为：“公司成立新的快速反应委员会以优化供应链管理、产品设计、商品企划和商品运营的能力，从而改善效率、降低成本和快速对市场反应，随着多项变革措施的落地，以及市场环境的回暖，毛利率会持续好转。”

陈刚对《证券日报》记者表示：“随着疫情的缓解，复工复产以及消费复苏，公司也契合当前市场趋势，在新零售-电商业务发力；其次，公司在转型、优化供应链、商品运营和商品企划方面做了大量的投入，从而降低了成本提高毛利率。至于未来毛利率是否还有提升，还是需要看待公司新的‘轻+暖黑’黑科技产品能否带来不错的效应。”

此外，业绩报告还显示，今年5月份和6月份，都市丽人的同店可比零售额已恢复至去年同期的约83.5%。都市丽人表示将在下半年推进转型计划，其中包括继续推进数字化变革，建立数字中台赋能线下门店，优化会员系统和会员精细化管理；推出更多优质升级新产品，使用3D技术在新产品开发；优化供应链管理，改善效率、降低成本和提高快反能力；严控成本，优化组织架构，削减非必要费用。

“截至2020年6月底，七代店开设及翻新约100家，七代店在今年上半年业绩表现优异，预计2020年下半年将开设或翻新约420家七代店。”萧家乐对《证券日报》记者表示，“贴身衣物处于调整周期，这个阶段将考验企业的供应链管理、商品企划、商品运营、门店管理等多维度能力。都市丽人22年的发展历程，经历多轮经济周期，我们相信有能力变革转型成功。”

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责任编辑：陈志杰