“折半”的暑期档：票房同比跌8成 超1500家影院复工困难

文 / 徐苑蕾

受肺炎疫情影响，在失去春节档、五一档等重磅档期过后，中国影市迎来了一个最特殊的暑期档——从7月20日影院复工开始仅持续了43天，比以往的暑期档足足少了一个半月的时间。

根据猫眼专业版数据，今年暑期档累计总票房为36.09亿，累计观影人次为1.03亿，放映总场次数为761万场，场均人次为13.5人，并且前25天上座率限制在30%、后18天上座率限制放开至50%。

与去年同期的数据相比，前述多项指标均同比下跌8成左右，场均人次则比去年同期减少1.5人。历史数据显示，2019年暑期档虽然总票房增长放缓，但依然以176亿刷新了档期纪录，观影人次达到4.99亿，放映总场次数为3322万场。

整体来看，今年暑期档的产能有限，但在不少业内人士看来，这43天所展现出来的影市复苏速度已经远远超过预期，暑期档最后的11天甚至连续取得单日票房破亿的成绩。

票房“加速度”主要来自于《八佰》和《我在时间尽头等你》两部影片的助力。

一位山东济南的影院经理表示，“意想不到的是，《八佰》突然定档了，自从影片上映后，留给国外复映片的空间就不多了，如大家期盼那样，《八佰》成为了救市之作，《我在时间尽头等你》则是暑期档的一匹黑马。”

据了解，43天的暑期档市场主要由“中外新老”影片的组合共同推动。档期内，新上映的电影数量为69部，数量仅有去年同期的一半左右（去年暑期档共上映130部新片），但却贡献了档期内83%的票房，国产、进口电影在票房贡献上占比约为8：2。

其中，作为复工以来首部国产大片，从去年暑期档撤档的《八佰》意料之中地登顶档期票房冠军。

在《八佰》点映期间，日票房大盘就已攀升至8000万线，在正式上映后，该片则推动大盘突破复工以来的“首个1亿”。

截至8月31日，《八佰》累计票房达到20.07亿元，占暑期档总票房的55.6%，同时也是影史第20部20亿电影，而哪怕放在去年暑期档，这一票房成绩也足以跻身前三位。

此前，《八佰》的发行模式曾引发一番争议。有市场消息称，年票房在200万以下的影院需要提前支付一笔保底分账发行片款，才可以正常参与《八佰》的点映与正式放映。8月21日，《八佰》主出品方华谊回应称，此举是疫情过后考虑市场潜在风险，为了防止偷票房现象。

不过，据业内人士透露，从9月1日起，全国影院都将可以放映《八佰》。电影市场分析专家南如珉此前接受采访时曾表示，《八佰》是复工以来乃至全年极具意义的影片，去年该片票房或是50亿起步，今年在现有条件下，影片将以冲击30亿为票房目标。

除了《八佰》之外，《我在时间尽头等你》和《哈利·波特与魔法石》则分别拿下今年暑期档票房的第二、三名以及七夕档票房冠军、重映片票房冠军。根据猫眼专业版数据显示，截至8月31日，两部电影档期内累计票房分别为4.31亿元和1.85亿元。

前述山东济南的影院经理表示，《我在时间尽头等你》在七夕节拿下2.77亿票房，同时还创造了复工以来单片单日最高票房纪录，这估计也是《八佰》的最大遗憾。《我在时间尽头等你》给了市场一个很大的启发，就是无论任何时候，都要全力以赴地做好市场营销。

值得注意的是，自7月20日以来，影院复工率在前三周快速增长后，近期涨势已经出现放缓，截至8月30日仍有近15%的影院未能复业。

根据猫眼研究院提供的数据显示，复工影院峰值数量为9686家，截至8月30日复工率达到85.4%，而未复业或无法复业的影院达到1661家。

一位北京的影院经理表示，部分影院尚未复工的原因比较杂，有的是因为自身经营问题，有的则是因为物业问题，全国影院数量恢复至年初的水平可能是奢望，全国影院复工率很大机会达不到100%。

前述山东济南的影院经理则表示，没有复工的，可能永远也复不了工了，也有一些影院可能是因为租金问题或者是受到灾情的影响，或者是当地的疫情还不稳定，比如新疆。

随着暑期档的结束，影院将进入9月淡季，随后便将迎来国庆旺季。

对于国庆档的预期，前述山东济南的影院经理表示，“目前的影院限制应该会慢慢放开，但是不会太快，如果座位能够全部开放，国庆档市场应该可以全面回暖。但国庆档关键还是得看电影的质量，从现在听到的消息来看，感觉整体质量并不如预期。”

根据统计，截至发稿，共有8部新片定档国庆，其中包括今年春节档撤档影片《夺冠》（原名《中国女排》）、国产动画《姜子牙》以及成龙电影《急先锋》。

责任编辑：杨亚龙