浙江出首富

原标题：浙江出首富

作者丨吕鑫燚、韩文静、盛佳莹

钟睒睒或将成为新首富，过去的20年内，有7年中国首富的位置上坐着浙江人。

凭着一句“农夫山泉有点甜”，钟晱晱或将成为中国新首富。

即将在港股上市的农夫山泉，在昨晚结束了暗盘交易，股价大涨91%。今天农夫山泉挂牌上市，发行价21.5港元每股，开盘大涨85%，总市值达4400亿港元。而创始人钟晱晱通过对旗下公司持股84.4%的股份，以及钟睒睒持股A股万泰生物74.23%的股权，使其身价达到了4079亿元。超越马化腾，或将成为中国新首富。

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钟晱晱将卖水这门生意做到了极致。

出生在浙江省诸暨市一个知识分子家庭的钟晱晱在电大毕业后成为了《浙江日报》的一名记者，1988年钟晱晱来到了刚成为经济特区海南闯荡。

在这里钟晱晱的人生第一次和首富有了挂钩，在宗庆后成为首富的20年前他创办的娃哈哈口服液就已经蕴藏了巨大的商机。而钟晱晱也嗅到了商机一举拿下娃哈哈口服液在海南和广西的总代理。他拿着在海南较低价格出售的口服液高价卖到广东，这一行为很快被发现，他失去了总代理的资格。

随后钟晱晱开启了自己创业的道路，做过保健品出过养生堂鱼鳖丸，两次保健品方向的创业都失败后他才回到杭州创立了农夫山泉。钟晱晱将当年卖保健品积攒下的经验，全都用到卖水上，这也是钟晱晱一直被评为营销奇才的原因之一。

他营销出脍炙人口的广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”；“农夫山泉有点甜”。钟晱晱不仅将农夫山泉打造成水中茅台，连续8年间始终保持瓶装水市场占有率第一。也让自己逐渐坐上中国首富的位置。

这个位置有太多他的老乡和老朋友了。从古越国的范蠡、计然到南宋时期全国领先的都市商业，从明代最早的资本主义萌芽到清末开埠后的商帮摇篮，以至近代民营企业兴衰，浙江的商人们不仅感受历史，更是成为主角亲身创造历史。

过去的20年内，有7年中国首富的位置上坐着浙江人。不仅有人人熟知的互联网大佬马云、丁磊，还有钟晱晱的老朋友宗庆后。

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01

网易 丁磊

2003年，年仅32岁的网易创始人丁磊资产76亿荣登中国首富。

和钟晱晱一样，丁磊也出生在浙江省的一个知识分子家庭。从小便展现出对无线电的浓厚兴趣，15岁装了人生第一台六管收音机。上大学期间，组织了一场电磁场CI软件的展示会，毕业后得到了电线局铁饭碗的工作。

参加工作不到两年，由于内心一直有种难尽其才的困扰丁磊便决心南下打工。1996年丁磊的美国之旅成为了他的转折点，丁磊曾表示“我在美国硅谷看到很多公司创业从事的都是互联网方向”，这一点丁磊和马云的人生轨迹高度重合。

于是在1997年筹集了50万元开始创业，成立了一家只有8个人的小工作室。同年年底，网易自主研发的第一个全中文个人免费邮件系统上市。短短半年用户达到3万，纯利润500万，此后网易每年都会为其做整套升级计划。随后丁磊又做出两个重要的决定。

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一个是由系统集成商向ICP的转型，另一个是把总部从广州迁到北京。

1998年丁磊把眼光转向了门户网站的模式上，当时门户网站竞争十分激烈。丁磊在此环境下提出了“互动性”概念，使门户网站成为交流、交易的媒介。用户不仅可以浏览信息，还可以参与到虚拟社区进行互动。正是这个概念在他的推动下让网易在众多门户网站中脱颖而出，逐渐的网易也成为当时的三大门户网站之一。丁磊、王志东和张朝阳三个年轻人把中国带到了互联网元年。

网易共推出了中国第一家全中文搜索引擎、第一家免费个人主页、第一家免费电子贺卡站、第一个网上虚拟社区和网上拍卖平台。

两年后的千禧年，网易在资本最热的时候登陆纳斯达克。2003年仅32岁的丁磊荣登中国首富。

02

盛大 陈天桥

如今，盛大早已经不再“盛大”，但陈天桥的传说还依然在江湖上流传。

陈天桥出生在浙江省绍兴市新昌县的一个知识分子家庭，从复旦大学毕业后的他在股市赚到第一桶金，此后，他便对虚拟行业产生了兴趣。

上个世纪90年代末，互联网大潮袭来，新浪、网易、搜狐三大门户网站的盈利模式初步成型，而西湖边上的马云，经过数次试错后，已经看到了电子商务的春天。

26岁的陈天桥决定另辟蹊径，深思熟虑后他决定做一个类似于网络游戏的互动社区，1999年，盛大网络诞生了。

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2001年的春天，韩国《传奇》游戏到中国寻找网络运营商与陈天桥一拍即合，盛大以30万美金的价格购下《传奇》在中国的独家代理权。

这次被认为是盛大发展史上最重要的转折之一。《传奇》在国内上市一个月，注册用户就突破百万，在当时国内能上网的电脑未超过千万台的情况下，这个数据算得上是一个奇迹。

2004年，盛大在纳斯达克上市，年仅31岁的陈天桥一举压过网易的丁磊，以90亿的身价坐上了中国首富的位置。

从开始创业到成为中国首富，“三十而立”的陈天桥仅仅用了5年时间。

在《传奇》的版权合作结束之后，盛大推出自主研发的《传奇世界》，在国内红极一时，后来又推出了泡泡堂、龙之谷等许多受到大众喜爱的游戏。

然而，游戏终究不像搜索、电商，能成为刚需，盛大始终没有一个产品可以支撑起整个公司的核心竞争力，陈天桥开始探索盛大的转型之路，“盛大盒子”是盛大网络从网游运营公司转型网络娱乐平台的关键。

但受制于高昂的成本，融合了在线视频播放与在线互动娱乐功能的“盛大盒子”毫无悬念地失败了，这也给陈天桥造成了不小的打击。

2015年，盛大从纳斯达克退市，陈天桥一手建立的一代游戏王朝终是落下了帷幕。而他用5年时间走上中国首富宝座的故事，至今仍被津津乐道。

03

娃哈哈 宗庆后

宗庆后在2010年和2012年两次登上中国首富的宝座。

1987年，42岁的宗庆后在不惑之年才开始自己的第一次创业。他带领两名退休老师，靠着14万元借款，通过代销汽水、棒冰起家。

1988年，宗庆后开始为别人加工口服液，并于1989年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产娃哈哈儿童营养口服液，加上“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一炮打响，走红全国。

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1990年，创业只有三年的娃哈哈产值就突破亿元大关，那一年，看到娃哈哈口服液涌现的巨大商机，钟睒睒成了娃哈哈在海南和广西的总代理。但他拿着较低价格在海南出售的口服液再以较高价格卖到广东，这一行为很快就被发现，他失去了总代理资格。

这是两位中国首富在创业史上一段奇妙而又短暂的交集。

有了“娃哈哈”这个品牌后，宗庆后带领团队在市场上奔跑起来。通过低成本、快速开发生产的产品策略，为娃哈哈带来了巨大的成功。

2003年，娃哈哈公司营业收入突破100亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。

2004年，娃哈哈实施“创新”战略，营养快线、爽歪歪等新产品的不断推出，使企业摆脱了同质化竞争。

2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉——爱迪生婴幼儿配方奶粉，产品由合作企业荷兰百年皇家乳企生产，原装进口，来到中国，此举也开创了让国外企业为中国贴牌生产的先河。

这一年，宗庆后被评为福布斯中国首富，财富总额为534亿人民币。这是中国第一次有“饮料大王”成为全国首富。

2012年，67岁的宗庆后以800亿元的身价，再次成问鼎中国首富。

而现在的娃哈哈似乎在一步步向“流量”迈进，宗庆后这两年的创业内容是“HAHATEA”的奶茶店，高调入局了新式茶饮市场。

04

阿里巴巴 马云

移动互联网浪潮兴起后，实体起家的宗庆后起初并不看好电商模式，在宗庆后看来，电商模式充斥着烧钱买流量、销售假冒伪劣产品。

在高手如云的电商界，马云把浙商的敢于冒险、重视诚信发挥的淋漓尽致。作为浙商的一大代表，他曾经说过诚信是世界上最大的财富。

2014年，50岁的马云及其家族以1，500亿财富首次问鼎中国首富，而其创办的阿里巴巴正是中国电商的巨头企业。

在2014年中，马云的净财富大幅增加185亿美元至292亿美元，增幅高达173%，主要是由于阿里巴巴集团2013年9月在美IPO，且随后该股表现良好。马云以8.9%的持股比例坐享阿里巴巴149亿美元市值，以218亿美元的总净资产成为中国内地新首富。

而在成为首富的道路上，马云和阿里巴巴都历经了坎坷。

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2019年，淘宝App日活近5亿，而在2019年集五福活动期间，支付宝日活也达到3.2亿。在今天看来，阿里巴巴旗下的多个业务已经成为了互联网生活标配。

而在阿里巴巴刚刚创立的时期，没有人理解马云这个瘦小的男人描绘的未来。

在以烧钱著称的互联网行业，阿里巴巴也不例外。阿里巴巴创办后也面临着巨大的资金压力，最为窘迫的时候银行里只有200元。

2015年，马云在一次公开演讲中提到：“十五年以前，我去硅谷争取融资三十几次，找了三十几个公司，全被拒绝掉了。”

而除了融资不顺，当时的外部环境也正经历着天崩地裂般的泡沫危机。

2000年，美国纳斯达克崩盘，全球的互联网都产业开始经历这一场泡沫的阵痛，一些互联网企业因此股价暴跌，甚至破产、倒闭。那一年的互联网泡沫总共蒸发了8万亿市值。

而阿里巴巴成立不到一年，在没有盈利、没有新融资的境况下，马云依然选择坚持到底，“如果所有的网站公司都要死的话，我们希望我们是最后一个死。”

熬过互联网泡沫的阿里巴巴却转眼在2003年春天遭遇了非典疫情。

因员工去广州参加广交会染上非典，让整个杭州如临大敌，实施了当时最大规模的隔离，期间员工全部回家。

差点就崩溃的阿里巴巴再次在逆境中成长，同年5月上线了淘宝网，正是因为隔离，非典让大家真正关注到不需要出门的电子商务。

越挫越勇的阿里巴巴最终回到曾经拒绝了马云三十多次的美国上市，马云曾笑谈：“再来纽约就是想多要点钱回去。”

而他确实完成了这一目标。

此后，马云分别在2018、2019年，以2387亿、2600亿的资产再次问鼎中国首富。

05

最后

浙江人与商业有着天然的亲和力，他们乐于经商，善于经商，经商成了他们的追求理想的重要途径，同时也成为他们的思维方式和生活方式。

面海通江的浙江地处一种得天独到的地理优势，19世纪末20世纪初，上海开埠不久，大批的宁波商人纷纷涌入，给这座东方的商业大都市带来了繁荣景象。

改革开放以后，浙江人的经商能量得到空前释放，秉承“工商皆本”的理念，他们如鱼得水，在商品经济的大潮中尽情畅游。

如今，800万在外浙商每年创造的财富总值和浙江全省年GDP相仿，浙商逐渐成为中国经济发展中重要推进力量。

20年间风雨变幻，在浙江这片土地上，成就了网易、盛大、娃哈哈、阿里巴巴、农夫山泉……在这片土地上同时还诞生了义乌中国小商品市场、中国鞋都江南皮革厂等等，制造业发达，商业气息浓厚。

在这段历史中，浙江商业锻造出舍得、合气、共赢、低调、敢闯的特点。这几个特点也能在四位首富身上可见一斑，敢闯的马云和丁磊硬是将互联网产业做大做强，舍得的钟睒睒硬是砸钱做营销将农夫山泉推上了宝座。

浙商经历过百年的历史演变，在中国经济发展上留下了浓墨重彩的一笔。未来随着科学技术的不断发展，浙江的商人们定会创造出更多历史。

责任编辑：尹悦