歌力思线上渠道收入增162%与腾讯云计算建立战略合作

长江商报消息 ●长江商报记者 徐佳

9月15日晚间，歌力思公告称，公司与腾讯云计算（北京）有限责任公司（以下简称“腾讯云计算”）签署战略合作协议，双方就腾讯云计算为公司智慧零售提供营销技术支持服务达成战略合作，合作期间预计为五年。

长江商报记者注意到，在疫情的冲击下，持续推动数字化、智能化转型的歌力思，上半年线上渠道表现抢眼。报告期内，公司自于线上渠道的主营业务收入为1.46亿元，同比增长162.24%，占当期营收的比例由上年的4.98%大幅提升至18.96%，上涨13.98个百分点。

此次与腾讯云计算建立战略合作，也将大幅助力公司完善数字化管理体系，推进公司智慧零售与产业智慧升级的落地。

与腾讯云计算建立战略合作

天眼查APP显示，腾讯云计算成立于2010年10月，注册资本10.43亿元，深圳世纪凯旋和北京英克必成分别持有其80%、20%股权。其中，马化腾持有深圳世纪凯旋54.29%股份，为其最大股东，英克必成则是深圳市腾讯计算机系统有限公司下属全资子公司。

据了解，双方战略合作的时间预计为5年，其中第一年合作费用预计为880万元。本次合作服务对象包括歌力思及公司全资、控股、参股等关联公司。歌力思将借助腾讯云计算在社交与支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字内容、IP打造、数字化营销等方面的优势和经验，进一步优化公司的销售终端，完善数字化管理体系，共同推进公司智慧零售与产业智慧升级落地。

其中，在流量合作方面，腾讯云计算将通过“超级营销短信”和“珠玑AI系统”，进行粉丝画像分析，实现对歌力思现有会员千人千面的定向推荐。此外，腾讯云计算将提供社交流量资源、大数据营销平台和广告后台技术，助力公司实现精准营销、全域营销、数字营销，提升公司社交流量热度。

而在数据层面的合作上，线下方面腾讯云计算将为歌力思开放LBS大数据分析服务，通过AI算法挖掘数据价值，为公司提供网络规划，开店选址，经营管理，市场营销等多环节的大数据支持。线上方面腾讯云计算将通过腾讯有数、CDP客户资产中心、腾讯云等技术服务，围绕公司客户形成微生态全链路数据系统，为公司营销提供数据洞察、数据监测、数据分析等数据服务解决方案及管理平台，帮助公司终端实现精准营销。

歌力思认为，在腾讯云计算数字营销方面的支持下，公司将进一步迭代数字化管理体系，整合线上线下业务，提高工作效率，优化服务内容，为消费者提供更好的消费体验。

伴随公司与腾讯云计算的战略合作项目的开展和实施，公司在获客、运营、数字化资产管理等都将重新定义和全面升级，逐步构建支撑公司战略发展的数字化平台，进一步打造公司数字化核心竞争力。

二季度扣非环比增2534万

据了解，歌力思自成立以来一直专注于发展高级时装品牌。目前，公司旗下品牌主要包括中国高级时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl等。

上半年，受疫情影响，歌力思实现营业收入8.14亿元，同比减少35.7%；净利润2.62亿元，同比增长37.77%。其中，报告期内公司出售百秋网络部分股权，同时百秋网络引入红杉资本等战略投资者，该笔交易产生投资收益3.02亿元。在扣除此部分非经常性损益后，公司主业净利润952.72万元，同比减少94.58%。

不过，从单季度情况来看，今年前两个季度，歌力思分别实现营业收入4.1亿元、4.04亿元，同比减少34.11%、37.23%；扣非后净利润-790.96万元、1743.68万元，二季度扣非后净利润环比增加2534.64万元，降幅环比减少28.33个百分点，疫情的负面影响逐步消退。

长江商报记者注意到，在疫情的催化下，以歌力思为代表的服装企业大力拓展线上业务，逐步成为公司主要的业绩支撑。

2020年上半年，歌力思来自于线上渠道的主业收入为1.46亿元，同比增长162.24%，占当期营收的比例由上年的4.98%大幅提升至18.96%，上涨13.98个百分点。

中信建投分析，疫情后公司加快数字化、智能化转型，大力拓展线上业务，以天猫为基础，逐步辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B站、微信朋友圈等线上多渠道运营，并迅速构建直播运营平台和营销团队，不断摸索形成定期开启宣导品牌形象的总部线上直播形式，带动线上销售的同时，亦兼顾客户更丰富的消费体验。

责任编辑：马秋菊 SF186