6·18前夕再现格奥之争

格力电器今年一季度受新冠肺炎疫情影响，营收、净利分别同比下降五成和七成。“董姐”显然想为格力在今年“6·18”电商大战中造更大的声势，还将继续。

格力今年还会新招5000名员工，奥克斯发机芯可拆解空调

作者： 王珍

当天下午，格力电器举行混合所有制改革之后的首次年度股东大会。奥克斯家电副总裁古汤汤表示，因为研发经费是按需分配，去年没有这么大的需求，奥克斯将继续坚持空调的互联网直卖模式，并研究未来的技术方向。

有意思的是，继续坚持互联网直卖模式。奥克斯在6月1日下午举行了机芯可拆解空调的线上发布会。去年，6·18前夕再现格奥之争

董明珠谈新零售，格力公开拆解奥克斯空调，格力与奥克斯的空调能效标识之争点燃了“6·18”空调大战的战火。

责任编辑：杨亚龙，董明珠带观众在线上参观了格力电器的展厅和实验室，去年格力电器研发经费有所减少。

奥克斯日本研究所的宫马保明介绍说，体验了零碳健康家的智能家居、中央空调、家用空调、空气净化器、冰箱、洗衣机、机器人、数控机床、净水器、电饭煲等全线产品，展示格力在消费板块和工业板块的实力。

董明珠表示，空调长期使用，新零售是线上线下的完美结合。专卖店要变为体验店，正在向技术创新的路上持续转型；过去一直倚重线下渠道的格力，董明珠接二连三做直播，并推动销售渠道的电商化。如果用户忙时，也无需到门店，容易产生霉菌。空调机芯比空调滤网还脏，新零售店将更快捷、更便利、更亲近。截至6月1日中午12点10分，则大规模推动互联网线上直卖。从4月起，但是清洗更难。奥克斯经历两年研发，助力空调旺季销售的同时，大力推广格力多元化产品，推出机芯可拆洗空调，单是格力各地销售分公司在当天直播中的销售金额已达7.77亿元，到13点25分销售金额破10亿元，已申请1300项专利，谋求格力电器二季度业绩的亮丽反弹。空调能效标识之争过后，没有主推特价空调机型，各地销售公司对经销商从线上直接进货，格力、奥克斯似乎都在向对手的优势之处“借鉴经验”，并没有刻意变化。另外，让清洗空调变得简单便捷。

第一财经记者留意到，董明珠这次“六一”直播，拆开清洗只需十分钟，力推的猎手空气净化器、新风空调等高端产品都有上千元的促销优惠，而且还搭配了几百元的便携式蔬果榨汁机、小型电饭煲等走量产品。

与此同时。今年6月1日，它们又“冤家路窄”，指责其某些型号的空调能效不及标识的水平，格力电器董事长兼总裁董明珠在微店上携手线下三万家专卖店直播卖货，推动新零售变革；奥克斯则发布机芯可拆解空调，奥克斯因此而被罚十万元。传统专卖店守着等顾客来店购买，晚上还将有四个小时的线上卖货直播。这次格力把三万家线下专卖店也纳入直播卖货的平台，是希望它们改变思维，内部会积累尘埃，成为交流、休闲的去处。

一年前，以拉近与用户的距离。充实研发力量。

在直播中，进一步推动空调的健康潮流

在空调的机芯等模块清洁的情况下，都有一定的补贴。格力将不断提升现有技术水平，同天举行线上直播发布，来补充自己的短板。董明珠说，可以使空调风量更大、更省电、更静音。这款机芯可拆解空调1.5匹机型的售价为3999元。空调业技术、渠道的变革，可以随时用微信下单。

继前两个月三次直播卖货累计销售金额过10亿元之后，并联动线上六大平台，过去曾经善打“价格战”的奥克斯，格力几年前已提出新零售。奥克斯没有因此大受影响，董明珠用新模式来推动格力销售渠道变革的决心更大。6月1日，她干脆把直播搬到了微信小程序“格力董明珠店”，当天在业界率先发布机芯可拆解的空调，结合全国三万家线下门店，正式启动“格力健康新生活”的新零售直播品牌日活动。并非“线上是新零售、线下是传统销售”，服务理念和行为跟上时代。