潮流玩具亮相2020年中国服贸会：自主创新的中国潮玩走向世界

史志鹏《 人民日报海外版 》（ 2020年09月18日 第 10 版）

前不久，多款具有中国特色的潮流玩具亮相2020年中国国际服务贸易交易会，通过独特的IP形象向世界生动展示中国文化，吸引众多中外嘉宾驻足观赏。

长期以来，全球七成以上的玩具都在中国制造生产，但其中大多数是代工。缺乏原创是中国玩具留给外界的普遍印象。近几年，伴随盲盒兴起，潮玩逐渐走进公众视野。中国潮流玩具市场迅速发展，规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，年复合增长率达34.6%。以泡泡玛特为代表的中国潮玩企业开始进军海外市场，表现出更多的创新活力和品牌优势。

值得注意的是，盲盒当下的流行并不意味潮玩产业的可持续发展。毕竟，借助未知内容给消费者带来刺激和惊喜而走红的产品有很多，盲盒不是第一个，也不会是最后一个。让包括盲盒在内的中国潮玩走向世界，须下更大功夫。

自主创新是关键。一个经典的IP形象，足以使一本漫画、一部动漫、一款游戏经久不衰、深入人心。潮玩行业亦是如此。与其说消费者是为玩具买单，不如说是为自己喜爱的IP付费。培育打造、孵化运营属于自己的IP，着实不易，却是潮玩企业核心竞争力的集中体现。当然，过度依赖IP也会带来诸多问题，持续创新内容、扩充产品种类至关重要。有的企业将影视作品中的经典IP与潮流玩具进行融合，不仅留住了老客户，还拓展了新粉丝，市场反响良好。

传统文化是基础。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。中国有着悠久的历史和文化，随着综合国力和影响力不断提升，国际社会日益关注和重视中国文化。潮玩的设计研发，既要考虑当地消费者的需求和喜好，也应更好地融入中国传统文化元素，使之蕴藏丰富的文化内涵，架起中外文化对话沟通的桥梁，成为传播中国文化的新渠道。

人才队伍是支撑。潮玩的火爆，让越来越多的创作者从幕后走向台前，也让他们设计的IP从小众变为大众。与传统玩具不同，潮流玩具更看重独特的设计与美感。因此，创作者个人的灵感、想象力、审美品位以及创作风格对塑造一个成功IP的重要性不言而喻。要进一步激发市场活力，增强企业竞争力，一方面，应吸纳更多优秀的设计师、艺术家参与创作，在相互交流中碰撞思想火花；另一方面，应注重挖掘培养本土设计人才，多创造一些带有本土色彩的潮流玩具。

目前，全球潮流玩具市场规模已超千亿美元。事实证明，潮玩已不再是少部分人的兴趣爱好，甚至已上升为一种精神消费，表现出强大的消费潜力。中国潮玩企业应紧跟潮流、把握机遇，加强自主创新，壮大人才队伍，不断拓展创意时尚产业链，汲取中国深厚文化底蕴，打造出更多有创意、有故事、有积淀的中国潮玩品牌。

责任编辑：张玫