百事可乐前CEO去世 在世时曾发起“可乐战争”

原标题：百事可乐前CEO去世，在世时曾发起“可乐战争”

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当地时间19日，百事公司前首席执行官唐纳德·肯德尔（Donald M． Kendall）去世，享年99岁。

据美国《华尔街日报》20日报道，肯德尔于1963年成为百事可乐公司的首席执行官，并一直担任该职务，直到1986年退休。在此期间，肯德尔将百事公司打造成为全美快餐和饮料巨头，他通过兼并收购等举措，将百事可乐的销售额提高了近40倍，并开启知名的营销活动“百事可乐挑战”，以此发起“可乐战争”，撼动了其竞争对手——可口可乐的主导地位。《华尔街日报》还指出，在美苏冷战最激烈的时期，肯德尔曾将美国盛行的可乐率先引入苏联。

据报道，百事公司现任首席执行官兼董事长拉蒙·拉瓜尔塔（Ramon Laguarta）表示：“唐纳德·肯德尔坚持不懈地推动百事的业务增长，他是一位无畏的领导者，也是一位极致的销售人员。在很多方面，他都是百事公司的缔造者。”

报道称，在肯德尔出任百事公司首席执行官后不久，百事就推出了“百事新一代”活动，将百事可乐塑造成面向年轻人的时尚新贵可乐，并推出旗舰品牌“百事轻怡”，引领了无糖可乐的风潮。而肯德尔领导发起的“百事可乐挑战”则让百事可乐与可口可乐开启直接竞争：在电视直播中请消费者品尝没有品牌标志的可乐，并选出口感最好的一款，该活动使百事可乐人气暴涨，也让“可乐战争”延续了下去。

肯德尔近年曾表示，虽然“可乐战争”延续到了现在，但是两家公司都从竞争中获益，“他们激发了我们最好的一面。假使他们不创造可口可乐，我们就会激发他们创造可口可乐，而相对应地，他们就会激发我们创造百事可乐。”

责任编辑：蒋晓桐