75亿美元鲸吞B社，微软在算计谁？

虎嗅APP2020-09-22 22:35:500阅

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作者：黄青春

魔幻开局的2020年，一段“活久见”的戏码奇袭游戏圈。

昨日晚间（9月21日），微软Xbox负责人菲尔·斯宾塞突然在其推特宣布，微软将全额收购 ZeniMax Media Inc.及其旗下所属子公司，收购流程预计将在2021财年的下半年完成。

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根据彭博社爆料，微软此次收购支付价格为75亿美元，堪称游戏史上影响最大的一起并购案。

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75亿美元，这笔买卖赚翻了

“牛X”、“活久见”、“爷青回”……这些是身边游戏玩家们看到微软吃下ZeniMax Media的第一反应。用他们的话说，这起收购对整个游戏行业的影响力丝毫不输当年 “ 迪士尼买下福克斯 ” 。

毕竟，拥有钞能力的微软一个滑铲秒了ZeniMax Media后，光肚子里的工作室就堆了一地。

ZeniMax Media 旗下坐拥 Bethesda Game Studios和id Software 两家世界顶级游戏工作室及 Bethesda Softworks、ZeniMax Online Studios、Arkane、MachineGames、Tango Gameworks、Alpha Dog、and Roundhouse Studios等其他游戏工作室。

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仅贝塞斯达工作室（Bethesda ，简称“B社”）截至2020年9月已确认尚未发售的作品就包括：《上古卷轴6》、《死亡循环》、《幽灵线：东京》、《星域》，更别提其他工作室还囊括了《德军总部》、《毁灭战士》、《上古卷轴》、《辐射》、《耻辱》、《掠食》等顶级游戏IP，这些游戏IP所属权今后也将全部划归到Xbox阵营。

这笔买卖，简直赚翻了。

以《上古卷轴6》为例，在不出意外情况下，我们预期可以达到至少1000万份销量，以现在70美元/份的售价保守估计能卖7亿，这还不包括其后的授权收入。要知道，当年微软拿下《我的世界》这一款游戏就付出了25亿美金的代价。

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如果以游戏公司横向对比，日本卡普空如今市值不过59亿美金，而微软吃下ZeniMax Media及所有旗下工作室（B社+ i社）才花了75亿美金。

所以，微软估计给出了ZeniMax Media无法拒绝的理由，甚至不排除集团核心高管席位、工作室管理权、运营权方面的其他承诺。

当然，对于圈外人而言，再多赘述B社的江湖地位感知力也有限，不如单拎两款 IP（从id Software买过版权）在游戏领域的影响力能说明问题：

首先，《毁灭战士》是第一款视觉呈现出高低差的游戏，在此之前游戏领域完全没有地形的概念，通俗点说就是这款游戏凭借一己之力将游戏从2D时代进化到3D时代；

其次，《重返德军总部》是第一款利用光影技术的游戏，这款世界上最早的FPS游戏堪称当下FPS类型游戏的创世之光。

而且，把B社和EA、育碧这样的世界顶级游戏大厂放在一起也丝毫不逊色，它绝对称得上游戏领域第一梯队玩家。

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等于微软通过收购一举奠定了下一代主机的“豪门”配置，再看一眼微软收购 ZeniMax的通告，未来B社的游戏通通进 XGP，目的就是铁了心要搞成 XGP。

这逼得部分游戏玩家只能在游戏社区刷 “ 索尼真要断气了 ” 盖楼。

钞能力，恐怖如斯。

微软突袭，技高一筹？

其实，很多游戏玩家看到这则新闻除了一脸懵逼，还会产生一个疑问：为什么微软要在昨晚突然放出如此重磅的消息？

我刷了很久《机核》和《3DM GAMG》相关文章、帖子的留言区，发现两种比较有趣的声音。

一种是，一些凑热闹的游戏玩家嘲讽说，这很可能是微软在“报复性消费”——当初，TikTok报价300~700亿，别人都在考虑，微软就直接冲上去准备买；现在人家不卖了，微软就顺手把B社买了，反正都是娱乐消费。

当然这大概率是游戏玩家消遣微软的玩笑话，如果非要就投资决策动机做解读，我倒是更倾向认为，这可能是在美元贬值大环境下，微软试图通过一系列并购让资产发挥最大化效益，毕竟钱不用就会一直贬值。

另一种声音则认为，原因显而易见——今天是微软XSX，XSS开卖的日子，不管提前造势制造话题，还是为了刺激部分玩家倒戈，这个消息都非常有份量。

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此前还有玩家抱怨《光环：无限》跳票后，XSX上并没有特别诱人的游戏可玩，如今微软一步到位吃掉B社母公司，一下子多了七八个世界知名游戏工作室，谁还敢说Xbox没游戏玩？

不管微软最初的收购动机是其中一种或者都不是，至少此举在自己与索尼的缠斗中技高一筹。

Round one

机器性能方面：微软的XSX新机硬件参数碾压PS5，但团队前期宣发拉垮，机器销量被拖累；接着，索尼PS5数据刚出来就被玩家各种喷到差点自闭，直到独占作品亮相才让口碑出现剪刀差式反转。

Round two

机器价格方面：微软新品XSS及XSX的价格都让玩家感到了诚意；索尼继续用独占大作策略搞玩家心态。必须要承认，索尼凭借独占策略确实逼迫部分玩家最终倒戈，比如次时代就一口气买下B社两款作品的独占。

Round three

策略方面：既然在第一方打不过索尼，微软索性买下了B社全家桶；索尼还在继续用独占大作做噱头。

不过，也不要总给索尼上价值，觉得索尼就是醉心本土研发，不搞收购的老实人。索尼现在第一方工作室神莫妮卡、顽皮狗都是血统纯正的欧美厂，地平线也不是日本本土游戏厂，所以索尼PS5独占首发的护航游戏，大多都不是日厂出品。

微软收购B社，短期内并不会对机器选择构成太大影响，因为在此之前B社已经和索尼签了两款游戏的独占，但不排除以后B社的游戏会被微软限制上PS5。

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所以，表面上，索尼在搞独占，微软在买工作室；实际上，索尼独占销量越好，微软赚钱越多——毕竟B社游戏给索尼独占，分成大头最终要被微软拿走，索尼终究还是打工仔。

试想一下，当PS5玩家兴致勃勃打开限时独占的《死亡轮回》（《Death Loop》），屏幕上映入眼帘的却是硕大的“Xbox Game Studios”，简直是活久见的名场面。

可以说，这次收购是微软2017年推出XGP以来的标志性事件，绝对将彻底改变业界此后的玩法。

微软到底在打什么算盘？

抛开商业层面，“微软全额收购 ZeniMax Media Inc”的新闻之所以能在玩家群体引发如此激烈的讨论，原因在于，资深玩家们似乎看到了《辐射》回归的曙光。

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《辐射》是由Interplay开发出的一款经典IP，堪称欧美RPG游戏的典范，浓重的末世风格，开放性的世界设定，多样化的游戏方式，出色的任务互动等等无一不让全球玩家为之痴迷。

后来，该工作室解散重组了黑曜石工作室。玩家本以为B社终要继承《辐射》大旗的时候，微软一转眼把黑曜石收入麾下，自此双方闹掰，B社手握版权，《辐射》复出搁浅。

此后，微软再度显现出重做《辐射》的苗头时，玩家都以为微软会从B社手里买IP，结果微软闷声把B社集团上下一窝端，最终《辐射》版权以这样一种戏剧性的方式又回到了黑曜石手中。

这桥段是不是有 “ 分手情侣因父母再婚成重组兄妹 ”内味了？如今，老《辐射》重启的各种要素竟然被微软给集齐了，能不激动吗？

不过，闹掰了的黑曜石如何和B社同在一个屋檐下生活也很考验微软接下来的情商。

印象中微软在上两世代就有过收购 taketwo 和 EA 这类第三方大厂的想法，但最终都没谈成。这次收购B社，就怕微软 “只管收而不管养”。

比如2019年，微软收购了十几个工作室，但从结果看，这些工作室并没捣鼓出支持次世代主机的游戏阵容。尤其今年7月《光环无限》拉胯般的游戏演示，简直让人绝望。

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这也能理解，首先任何工作室的爆款游戏都有其生命周期，其次，做游戏的人本来是纯粹的热爱和兴趣在支撑，突然拿到一大笔钱有人发工资，做游戏的初心多少受影响，即便有好的创意，这批财务自由的人也会自己再在外面成立一个团队，而不是贡献给公司。

而且，微软就算现在不干预公司经营，你能指望资本一年不干涉，两年不干涉，三五年还不干涉吗？此后微软为了赚回收购的资金，免不了要对B社进行一些商业运作，到时候B社是否还能保持旺盛的创作能力需要打一个大大的问号。

从微软以往的风格来看，即便要发力做平台，也不会强迫旗下工作室搞独占。因为在财大气粗的微软眼里，Xbox和PS的边界并不明显，只有xgp和非xgp泾渭分明——只要你充会员，不管你用主机、pc还是苹果、安卓，我们都愿意给你提供好游戏。

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虽然没有更多的数据支撑，但此前一些资料就能看出，微软通过数据算法，基于玩家主机消费数据，就能测算出大多数玩家能接受的会员费定价策略——与其让玩家一个个购买游戏，不如给一个打包价，只要充会员平台游戏库海量游戏全部无需再单独付费。