《八佰》为华谊创收或达5亿 国庆档影片“接棒”统一开启预售

文/徐苑蕾

原定于去年暑期档上映的《八佰》临时宣布撤档，使得影片自身以及华谊兄弟（以下简称“华谊”）的“高光时刻”足足推迟了一年。

根据猫眼专业版数据显示，截至今日，《八佰》上映33天累计票房达到29.2亿元，该片不仅登顶目前为止2020年度票房全球冠军，而且还超越《中国机长》跻身中国电影市场影史票房榜的第十位，并且离第九位的《我不是药神》（累计票房31亿元）仅一步之遥。

对于华谊来说，《八佰》更是“背水一战”，作为公司重整电影业务后的回归之作，其重要性不言而喻。8月底，华谊曾公告称来自《八佰》的营收约为2.05亿元-2.45亿元，随着影片票房的扶摇直上，有业内人士预计，华谊或凭借《八佰》进账超过5亿元，从而避免了亏损带来的“戴帽”风险。

不过目前《八佰》的票房效应正逐步减弱，下一阶段接过票房“接力棒”的将会是一波国庆档的“种子选手”。目前来看，国庆档呈现出《夺冠》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《一点就到家》、《急先锋》“五强争霸”的局面。

今日包括《我和我的家乡》、《姜子牙》、《一点就到家》和《急先锋》在内的6部国庆档电影同步开启预售，加上此前提档至9月25日（本周五）上映的《夺冠》，截至发稿，7部影片预售总票房达到5330.5万元。

《八佰》跻身票房榜前十 华谊进账或超5亿

9月20日晚间，电影《八佰》官方微博宣布，该片登顶2020年度票房全球冠军，累计票房达28.83亿元。根据猫眼专业版数据显示，截至今日发稿即上映后第33天，《八佰》累计票房达到29.2亿元，超越《中国机长》跻身中国电影市场影史票房榜的第十位，并且离第九位的《我不是药神》（累计票房31亿元）仅一步之遥。

事实上，在去年撤出暑期档之前，《八佰》就一直被视为档期票房冠军的“种子选手”。而作为今年影院复工以后的首部国产大片，《八佰》同样不负所望。影片点映期间，《八佰》推动日票房大盘攀升至8000万线，在正式上映后，影片则推动大盘突破复工以来的首个单日1亿和2亿票房线。

在近日接受媒体采访时，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，去年华谊对《八佰》的票房预期就是30亿元左右。他还提到，《八佰》在票房上的成功，一方面是由于电影本身具备一定的市场号召力，有情感和内容的浓度，另一方面则因为观众对复映的需求还是比较大。

电影市场分析专家南如珉此前接受新浪财经采访时就曾表示，去年《八佰》票房或是50亿起步，今年在上座率、放映场次等限制条件下，影片将以冲击30亿为票房目标。此外，在南如珉看来，《八佰》在影院复工后的快速定档，取决于华谊巨大的财务压力，争取票房收益计入今年财报。

自2018年起，华谊兄弟深陷经营低谷与债务困局，连续2年业绩实现亏损。半年报报数据显示，受疫情影响，2020年上半年，华谊实现营收3.24亿元，同比减少69.88%，归母净亏损2.31亿元。截至报告期末，华谊拥有现金仅剩1.34亿元，但短期债务和一年内到期的非流动负债合计共有25.84亿元。因此对于华谊而言，《八佰》可以说是一战定成败，关乎到华谊会不会“戴帽”。

所幸“救命稻草”发挥了作用。8月26日，华谊发布公告称，截至8月25日（《八佰》上映第5天），影片累计票房收入已超过11.55亿元，华谊对应营收区间约为2.05亿元-2.45亿元。如若这笔收入计入今年年报，哪怕华谊净利润仍为负值，但因营收大于1亿元，按照创业板最新修订的上市规则，从而可以避免退市风险警示（*ST）。

《八佰》的主控出品方为华谊兄弟和导演管虎妻子梁静旗下的公司北京七印象文化。一位不愿具名的深圳影院经理表示，一般情况下，国产片的出品方、发行方和电影院分成比例约占分账票房的33%、10%和57%，以华谊此前公布的票房收入来看，华谊在出品方中的投资占比约为60%-70%。对应《八佰》目前近27亿分账票房来计算的话，华谊最终的票房收入或达5亿甚至超过5亿元，已经可以覆盖网传的8000万美金成本。

9月16日，华谊兄弟“趁胜追击”发布2020年-2021年片单，其中共包括18部影片。除已上映的《八佰》之外，片单中还包括贾樟柯的《一直游到海水变蓝》、冯小刚的《春天一岁》、周星驰的《美人鱼2》、罗素兄弟的《谢里》等多部知名导演作品。

国庆档统一开启预售 窗口期大幅压缩

虽然抓住影院复工的窗口期，《八佰》票房扶摇直上，但是随着上映进入后半程，影片的票房效应已在逐渐减弱。根据猫眼专业版数据，《八佰》上映当周和次周的周票房分别为9.66亿元和17.41亿元，而此后三周的周票房则逐渐下跌至8.04亿元、6.52亿元和4.57亿元。

接下来，影市中的票房“接力棒”将交至国庆档影片的手上。目前来看，国庆档形成了“五强争霸”的局面，即三部春节档撤档影片《夺冠》、《姜子牙》和《急先锋》、国庆档量身定制的主旋律电影《我和我的家乡》以及《一点就到家》。

而在国庆档影片背后，还有近100家出品公司的资本角力，其中包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股、光线传媒、北京文化等多家上市影视公司。

今日，《我和我的家乡》、《姜子牙》、《一点就到家》和《急先锋》等6部国庆档电影同步开启预售，而提档至9月25日上映的《夺冠》则早在9月14日已开启预售。根据猫眼专业版数据，截至发稿，今日开启预售的国庆档影片预售总票房为2929.5万元，《夺冠》预售票房则为2401万元。

国庆档影片统一开启预售的做法，是自去年春节档、国庆档后留下来的“传统”。不过一个有趣的现象是，今年国庆档统一开启的预售窗口期较过往大幅压缩，从9月22日至9月30日仅有8天时间，而去年春节档和国庆档的预售窗口期则分别长达26天和21天。

那么为何预售窗口期会越来越短？电影行业分析人士庞宏波表示，主要与相关部门的管控有关。他提到，预售窗口期缩短的趋势自去年起就比较明显，同档期影片起跑时间“一刀切”，其实给影视公司留的空间变小了，对所有影片来说都会比较公平，也是遏制票补的一种方式。

“实际上就是比拼内容，少了很多灰色操作的空间，以前春节档动辄提前一个月开始预售，宣发费用高得离谱，然后开画以后又快速逆袭，实际上很浪费资源”，庞宏波说。

值得注意的是，《夺冠》为抵制偷漏瞒报票房，电影密钥采用了分时段发放的方式，每阶段密钥有效期为4天，同时将通过数据对比、线上线下人工监察的方式严格打击违规行为。

2019年的国庆档被称为“史上最强国庆档”，档期内实现总票房43.8亿元，同比大涨129%，总观影人次达到1.16亿，其中《我和我的祖国》以上映8天获得22.17亿的成绩创造了国庆档的历史最高单片票房纪录。

而继一个“不完整”的暑期档后，今年中国电影市场终于迎来了第二个重磅档期，叠加9月25日起影院上座率限制将上调至75%，业界对今年国庆档又有何预期？

前述深圳影院经理表示，国庆档将迎来新片集中上映，并且影院上座率限制也如预期得以放宽，国庆节期间或许可以正式完成票房市场的复苏。但是该影院经理也提到，决定票房的关键还是要看内容的质量，目前有部分影片还没安排看片，如果影片质量不如预期，那么观影市场不可避免也会受到一定影响。

华安证券发布于9月21日的研报则分析认为，上座率限制从7月底的30%，到8月中的50%，再到9月中的75%，监管层对于电影行业复苏的影响在持续减小。《八佰》票房成绩充分说明需求端已经基本恢复，此次继续放开上座率上限，配合优质产品的供给，观众观影情绪有望持续修复，电影板块的报复性消费将出现在国庆档，档期票房有望赶超去年。

“中长期来看，今年是电影行业的底部，明年无论是国产片还是进口片，有望因积压作品集中上线而迎来产品大年，电影行业将迎来反弹良机”，华安证券指出。

责任编辑：戚琦琦