加速厘清与嘉士伯同业竞争问题 重庆啤酒将拿到更多高端品牌

原标题：加速厘清与嘉士伯同业竞争问题，重庆啤酒将拿到更多高端品牌

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记者 | 吴容

入主重庆啤酒7年后，嘉士伯在中国与重庆啤酒的同业竞争问题正在逐步解决。

近日，重庆啤酒发布重组草案称，公司拟通过重大资产购买及与控股股东嘉士伯共同增资重庆嘉酿啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉酿”）的方式，实现对嘉士伯旗下位于中国大陆11家控股管理的啤酒厂的控制并表，从而解决与大股东之间潜在同业竞争的问题。

根据草案，重庆啤酒将把其全部与啤酒生产、销售相关的运营资产注入到重庆嘉酿，嘉士伯亦将把其控制的国内业务注入到重庆嘉酿；同时，重庆嘉酿将以现金购买部分嘉士伯拟注入资产。

重庆嘉酿为重庆啤酒与嘉士伯香港的合资公司。重组完成后，重庆啤酒与嘉士伯将分别持有重庆嘉酿51.42%与48.58%的股份；同时，嘉士伯将继续持有重庆啤酒60%的股份。本次交易涉及到的相关资产的整体作价达128.60亿元。

重庆啤酒原控股股东为重庆啤酒集团。2009至2013年期间，嘉士伯经过多次增持，以60%的持股比例成为重庆啤酒第一大股东。2013年，嘉士伯曾做出解决同业竞争承诺，并表示会在条件成熟的时候提出一个解决方案。关于同业竞争问题此后也多次提及，直到2019年11月，重庆啤酒董秘邓炜表示，会在2020年前彻底解决嘉士伯在中国与重庆啤酒的同业竞争问题。

基于中介机构出具的参考报告，此次嘉士伯注资、双方并表后，重庆啤酒2020年1月-4月每股收益将增长167.26%，同时，截至2020年4月30日公司营收从8.79亿元增至31.10亿元，资产总额也将从36.39亿元大幅增至108.98亿元。

这意味着，重庆啤酒在行业内的排名也会前移。

不仅如此，嘉士伯注资，也有利于重庆啤酒在全国市场的布局。根据《上海证券报》报道，重庆啤酒董事长罗磊（Roland Arthur Lawrence）表示，重组完成后，公司的核心市场将从重庆、四川和湖南扩展到新疆、宁夏、云南、广东、华东和全国各地，实现全国布局。

同时，罗磊还表示，重庆啤酒将获得更丰富的高端品牌组合，生产设施也从分布于3个省份的14家控（参）股酒厂，进一步扩大到分布于9个省份的25家控（参）股酒厂。

界面新闻曾报道过，早在嘉士伯当年完成收购交易之初，中国啤酒消费升级刚刚开始，进口啤酒销量持续走俏，国产啤酒却因品牌影响力和体制约束等原因艰难转型，主打中档以上啤酒市场的嘉士伯，被认为能够帮助重庆啤酒整合资源，并抓住消费升级的时机。借助嘉士伯丰富的产品矩阵，重庆啤酒推出了包括“醇国宾”在内新品，以扩充中高端产品线。

对于嘉士伯而来说，这场注资的背后，也显示了它在中国加码高端化市场的野心。

根据中国酒业协会啤酒分会的数据，嘉士伯在中国市场的份额大约在5%左右。对比之下，百威英博在中国的市场占有率已经达到15.81%左右，华润、青啤则分别占到26%和17.6%左右。

从高端和超高端份额来看，根据Global Data显示，按销量计算，嘉士伯在中国高端及超高端啤酒市场的份额是4.6%，明显落后于百威、青啤、华润，后三者的市场份额分别达到46.6%、14.4%和11.0%。

嘉士伯通过将中国区业务不断向重啤进行加持，有利于实现其在中国市场的的高端化布局。

从草案来看，嘉士伯拟注入资产涉及啤酒品牌包括嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端、超高端品牌，以及乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等本地强势品牌。

按中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇的说法，啤酒消费正在从价格到品质、从大众化到个性化、从社交分享到个人享受、从豪饮到自酌等多层面发生转变。他预测，未来3-5年，我国高端啤酒的消费市场份额在全行业的市场份额占比将从不足2%上升为15%-20%。

一位在广东的啤酒经销商对界面新闻分析称，考虑到啤酒行业集中度提升和高端啤酒竞争加剧的局面，现在是嘉士伯资本注入、整合和重庆啤酒资源的窗口期，发力中高端市场正逢其时。

该经销商预计，嘉士伯未来将会用高端品牌冲击全国市场，而重庆啤酒则用以稳固区域市场。不过，考虑到百威等在国内市场已建立起的高端品牌力和较难攻破的渠道壁垒，未来嘉士伯要做不少的努力。

责任编辑：张玫