23个关键词，解读Air Jordan 35和它的时代

原创 Alex L7SNEAKER

就在大约一个小时前，Jordan Brand发布了他们的年度大作，Air Jordan 35。尽管由于在网络上被过早的曝光，使得它的正式登场，似乎少了几分以往Air Jordan正代球鞋“千呼万唤始出来”的神秘感，加上沿用了前作Air Jordan 34的核心科技，这也让Air Jordan 35在诞生伊始就面临了不少的争议。

而现在，我们将通过23个关键词，为你详细地勾勒出Air Jordan 35的从无到有……

I。

神

为什么会有Air Jordan 35，甚至是为什么会有Air Jordan，这样看似没有什么意义的设问，恰是过去三十五年里，球鞋文化从无到有的根源。但一个非常现实的问题却是，Michael Jordan，这一切的答案，也是篮球世界里最伟大的划时代巨星，如今已经57岁了。而Air Jordan，乃至Jordan Brand品牌整体的主流消费人群中，出现了越来越多从来没有看过Michael本人打球，甚至不知道Michael Jordan是何许人也的年轻一代。

当然，这并非他们的过错，而是一个时代的特质，但在这个的背景下，一个现实的问题却是，Jordan Brand需要用Michael Jordan之外的卖点来展示自己的球鞋，譬如Air Jordan 35就是这样。

II。

创新

Air Jordan系列几乎能够凭借一己之力，让球鞋文化从无到有，依靠的不仅是篮球之神的种种神迹，产品本身的特点同样不容忽视。而如果硬要用一个词去形容Air Jordan，那便是Innovation，即创新。

在Air Jordan球鞋上，我们总是能够见到各种令人惊诧到下巴脱臼的大胆创新，并且这些创新贯穿于Air Jordan所存在的每一年代——咬文嚼字一点的是，是“每一年代”，而不是“每一年”。

就像汽车或手机的更迭一样，Air Jordan系列的推陈出新，或许也能用“三年一小改，五年一大改”来形容，虽然创新精神毋庸置疑，但限于人类科学水平与成本等客观因素，要求每一代Air Jordan都做到前所未有，是不现实的。

而在经历了Air Jordan 34的惊为天人后，Air Jordan 35便没有相比前作做出太大的改变。针对这点，争议自然不可避免，但反过来想，如果只是从科技创新的角度来说，Air Jordan 5相比Air Jordan 4、Air Jordan 3它们，又有多少创新呢？或许那个年代里的消费者更加宽容吧。

III。

科技

升级而来的Eclipse Plate 2.0搭配前后掌更大尺寸的Zoom Air，相比有口皆碑的Air Jordan 34也算是稳中有升。而以Flightwire覆盖，暗藏Kurim加固结构的鞋面，同样代表着如今篮球鞋在鞋面上最高的科技水平。

IV。

天空

飞翔这个词，始终是Air Jordan球鞋血脉中最重要的DNA，亦是Michael球场上最为人们所熟知的特异功能。

也正是因此，在不少Air Jordan鞋款上，我们都可以见到来源于飞行器的设计灵感——Air Jordan 5与二战战斗机、Air Jordan 15与X-15高超音速飞机、Air Jordan 22与F-22猛禽战斗机等等……

可以说，这些与飞行器相关的Air Jordan球鞋，正是“飞翔精神”的完美载体。而在这其中，今年恰逢诞生三十周年的Air Jordan 5，正是Air Jordan 35最重要的设计主题之一——标志性的鞋设、脚踝处的填充、鞋身侧面的塑料网格，加上某些配色上鞋跟部位的23号码，这一切都代表着Air Jordan 35与Air Jordan 5之间的血脉相连，以及它和天空的邂逅。

V。

传承

当然，Air Jordan能够三十五年屹立不倒，所传承的，远不只是几架飞机，或是几枚气垫那么简单，而是将对于篮球鞋几乎极致的追求，引领行业的决心。

不过，在消费者日益见多识广，并且要求愈发苛刻的情况下，传承与创新，这Air Jordan系列中最为宝贵的两种品质，在某些时刻，似乎变得存在了些许的矛盾——是一次次颠覆人们对于篮球鞋的认知，实现感官的刺激，并书写新的秩序？还是沿着经典的道路，稳重求变，温故知新？这其中固然有平衡的存在，但要做到又谈何容易。

VI。

致敬

无论是对于Michael的丰功伟绩，还是Air Jordan的辉煌历史，我们都有着太多的理由对他们脱帽致敬。

但从球鞋的角度来说，笔者个人并不是非常认同Jordan Brand从Air Jordan 31上开始使用的“致敬”理念。从某种角度来说，这与Air Jordan赖以生存的创新精神存在着一定程度上的不符。

好在通过两三年的摸索，Air Jordan正代球鞋在依旧采用“向三十年前致敬”大主题的同时，融入了更多像FastFit、Eclipse Plate这样的新科技，虽然其中有些备受好评，有些尚不够成熟，但至少避免了被人们所诟病在“致敬”的主题下固步自封。

VII。

大师

Michael让Air Jordan球鞋得以享有竞技赛场上无上的荣誉，但从某种角度来说，真正给予这些球鞋以更多灵魂的，倒是那些在幕后挥洒才华的设计大师。

从Peter Moore、Bruce Kilgore到Tinker Hatifield，再到Wilson Smith III、Tate Kuerbis、D‘Wayne Edwards、Jason Mayden……可以说，能够设计一款正代Air Jordan球鞋，对于球鞋设计师这个职业来说，堪称雕琢一座属于自己的终生成就奖。

而对于Air Jordan 35，已经多次操刀负责Air Jordan球鞋设计的Tate这样介绍自己新作：

“我们做的每一件事情都专注于打造最强性能的实战篮球鞋：Jordan Brand一直以来致力于在鞋款上使用高级材料，以提升整体质感，这在Air Jordan 35上得到了很好的体现。当球员们看到或拿起它的时候，就会感受到Jumpman的力量在身后支持着他们。”

VIII。

接班人

Tate提到了球员，所以我们就把下一个关键词，放在了“接班人”上。其实早在Michael尚且没有退役的时候，Nike就已经在为Air Jordan系列，以及日后的Jordan Brand品牌，寻找年轻一代的代言人。

毕竟，即便是“篮球之神”，也难以抵挡住光阴的流逝。至于之后Team Jordan的起起伏伏，我们也曾在此前的栏目中不止一次地有关介绍，这里就不再赘述了。

但值得一说的是，在度过了Air Jordan 33时代言人匮乏的尴尬后，Jordan Brand在近两年有效地扩充了Team Jordan名单的厚度以及含金量，特别是Jayson Tatum已经朝着联盟顶级球员成长，而Zion Williamson在所有人看来也都有着无限可能。

IX。

团队与个人

从目前的代言人矩阵来看，Zion Williamson无疑是Air Jordan 35的第一档代言人。但根据不少消息，Jordan Brand将在不久的将来，为这位天生神力的年轻前锋推出个人签名鞋。由此一来，不由得让笔者联想到Jordan Brand旗下代言人多年来在“团队与个人”这个主题下的选择。

特别是对于Dwyane Wade、Russell Westbrook这样出任过Air Jordan首席代言人的超级巨星，当他们最终拥有属于自己的Jordan Brand个人签名鞋时，球鞋文化范畴的关注度反而不如以往，并且对于正代代言阵容的影响也可谓伤筋动骨。

所以，究竟是拥有个人签名鞋代表更高的荣誉，还是接过Michael的衣钵才是至高待遇，于球员、于品牌、于消费者，或许都有着属于自己的答案。

X。

全球化

还是说到代言人的问题，在Air Jordan 35第一批发布的配色中，我们依然找到了有关郭艾伦、八村塁这样国际球员的故事。来自北美之外，特别是亚洲地区巨大的商业潜力，使得如今的Jordan Brand比以往任何时候都关注对于海外球员的包装。

而这次，让人感到欣喜的一件事情是，此前似乎一直没有在Team Jordan找到属于自己“一席之地”的Luka Doncic，终于获得了官方“钦定”Air Jordan 35代言人身份。当然，作为NBA当今最出色的新生代球星，Luka也名至实归。

XI。

赛事

得益于Nike与NBA达成的合作协议，Jordan Brand也得以在世界最高水平的职业篮球赛场上拥有更多官方层面的体现。

譬如今年的全明星周末，世界上最优秀的运动员们变身披Jordan战袍，用最伟大的表演致敬了曾经被很多人看为Michael接班人的Kobe Bryant。

当然其实还不仅如此，当我们把眼光从万里之外的NBA，转移到我们身边，耐高全明星赛这样的校园篮球赛事，还有以“下站东单”为代表的民间街球赛事，我们都可以在队员脚下，以及球场内的其他环节上，见到更多的Jumpman Logo。

从这一点来说，即便Michael这个人名，已经从新一代消费者的认知中慢慢远去，但Jordan这个名字，却没有丝毫的褪色。

XII。

篮球之外

除了推出篮球鞋这一“本职工作”之外，Jordan Brand其实从来没有放弃过在篮球之外，进一步开拓市场——从棒球、橄榄球、拳击，到滑板、跑步、足球，甚至还有赛车……

虽然Air Jordan 35是一双纯粹到极致的篮球鞋，但谁也不能否认，也许在未来的一年内，这款Jordan Brand的年度大作，也会被以各种形式，赋予源于其他体育领域有趣的碰撞。

XIII。

新诉求

新的代言人、新的产品与科技，再加上新的赛事平台，Air Jordan 35以及近些年来的Jordan Brand始终没有放下推陈出新的步伐。

但相比十年，甚至五年前，如今年轻一代的消费者在需求上早已不同以往，他们需要的Jordan，早已不再是每年可以买到一双的高端篮球鞋，而是一种全方位的运动和潮流体验，甚至篮球与潮流，这原本存在一定隔阂的两大领域，在他们看来，本就不该存在的隔阂，就需要Jordan Brand作为行业领先者去打破。

XIV。

复刻

年轻消费者热爱Air Jordan的复刻球鞋，这是一个毋庸置疑，却也颇为有趣的事时。就今年而言，Air Jordan 35的推出固然万众期待，但它的“前身”，即Air Jordan 5，其实也在今年迎来了一波颇具规模，也不乏诚意的复刻。

Michael已经老去，甚至是不会老去的流川枫都已经不再被年轻消费者知晓，但我们依旧可以感受到这些年轻消费者对于Air Jordan 5的关注和热情，这也许就是球鞋超脱于篮球存在的意义。

XV。

艺术

无论是Air Jordan 35，还是以往任何一款Air Jordan球鞋，从产品的本质上来说，它们都是篮球运动在装备范畴的衍生产品，职责便是为篮球运动所服务。但为什么它们在很多时候，却可以脱离，甚至超脱于篮球而存在，就笔者浅显的理解来看，答案便是艺术二字。

早些时候，在和友人探讨艺术的表现层次时，我们便有类似这样的观点：如壁画、雕塑这样充满仪式感的传统艺术作品，以静态展现，赋予人们在内心对它的领悟和理解，可谓是艺术的第一阶段表达；

电影、音乐等形式，则让声音和光影动态，为人们展现出了艺术的更多维度，这种艺术作品与人之间愈发紧密的交互，便算得上艺术的第二阶段表达；而第三阶段，艺术的表现形式便是产品，只有产品才可以真正融入人们的生活，将艺术散发于无处不在。我们不愿太过抬高球鞋的位置，但从这个角度来说，你很难否认Air Jordan 35的艺术价值。

XVI。

联名

说完了艺术这样有些高深，甚至虚空的主题，我们再说回Air Jordan 35上另外一个非常实际的卖点——联名。藤原浩早些时候自己的曝光，已经让全世界都知道Air Jordan 35会存在一双fragment design版本。

放眼如今Jordan Brand旗下，THE TEN已成往事，OVO风光不再，真正在联名上的金字招牌，只剩下Travis Scott和fragment design。

而有趣的是，Jordan Brand在邀请这些当红明星或艺术单位针对复刻鞋款进行联名，并成就了不少天价款式的同时，其实也没有忘记在新款Air Jordan上进行联名的尝试，只是效果始终不太尽如人意——Travis Scott x Air Jordan 33一度沦为“最便宜的Travis Scott”，而fragment design版本的Air Jordan 34则因为各种原因最终没有从Sample阶段更进一步。

希望潮流联名与实战款联名这样难以驾驭的组合，能够在Air Jordan 35上展现出一些不同的内容。

XVII。

套装

在Air Jordan的历史上，套装形式的发售早已不胜枚举，我们此前也做过不少有关的介绍。但在套装中，能够在同集团下打破品牌壁垒，实现强强联手的案例，却并不多见。一方面，这需要品牌在各个方面具有对自己的信心，和对于伙伴的信任。

同时在产品范畴，也需要足够精彩的故事去支撑起不同品牌产品之间的衔接。Air Jordan 1与Nike Air Ship在去年年末的结合就堪称巧妙。

再加上不久前Jordan Brand携手Converse为Russell Westbrook打造的个人套装，这一切都让我们期待着，也许Jordan Brand也会在Air Jordan 35的产品周期内，去尝试一些如此有趣的发售形式。

当然，同集团下，以套装形式实现多品牌联动，其他品牌也有类似的案例，譬如adidas x Reebok，但无论是产品的分量，还是套装在主题上的契合度，都难以和Jordan Brand、Nike、Converse三大势力携手的效果相提并论。

XVIII。

最后之舞

就在几天前，《最后之舞》这支在今年夏天NBA停摆期间捕获无数眼球，以公牛王朝最后一年为题材的篮球纪录片，获得了2020年艾美奖的最佳纪录片奖项。而这部纪录片的热映，也从球鞋范畴，掀起了一阵虽然短暂，但效果明星的情怀风。

况且跟在套装主题下面来说，如果那一天Jordan Brand、Nike、Converse一同，以公牛王朝的“铁三角”作为主题，推出套装球鞋，我会感到万分欣喜，但也不会太过意外。

XIX。

竞争

强大的产品，加上丰富的运作套路，Jordan Brand固然仍是篮球鞋领域的金字招牌。但如今的篮球鞋市场，竞争之残酷已经不能用简单的物竞天择来形容这么简单。

对于Jordan Brand而言，姑且不说同集团下Nike在明星资源上的绝对强势，以及产品线的丰富，他们还有面临来自其他各个品牌的竞争，譬如产品虽有起伏但在篮球鞋范畴始终坐拥联名最顶级巨星的adidas和Under Armour、近两年先后回归篮球鞋领域的Converse、PUMA、New Balance，计划将在明年回归的Reebok……况且Air Jordan正代球鞋的高端定位和历史地位，势必让消费往往会用更苛刻的眼光去进行审视。

XX。

争议

说了这么多，我们相信在此时此刻，在明天、后天，以及很多天里，甚至在未来一年中，Air Jordan 35都会面临一定的争议。诚然，生活中没人可以做到百分百的人见人爱，球鞋亦是如此，但如Air Jordan这般往往引起巨大争议，甚至非议的球鞋，却并不多见。争议，代表不同观点的交锋，而巨大的争议，更是超高关注度的体现。

从这个角度来说，能够引起争议，这件事本身，就注定了Air Jordan 35算不上失败。当然，我们没有任何必要从舆论上去“洗白”Air Jordan 35，因为它本就并非为大多数人打造；我们也没有任何权利去鼓吹它将成为历史的经典，只有时间才能证明这一切。

XXI。

史上最长

即便是最初级的球鞋爱好者，也会知道Air Jordan是历史上最长寿的签名鞋系列。再伟大的王朝终有落幕的一天，也许Air Jordan 35未必还会有下一个35年，但其实这并不重要，重要的是，即便系列中也并非每一款球鞋都能让我们完全满意，但听到Air Jordan这个名字，我们依然会对它投入最高的关注与热情。

至于史上第二长的签名鞋系列LeBron，如果你要问它有没有可能成为第二个Air Jordan，那么至少要过17年之后再来讨论这个问题了。

XXII。

未来

即便是最伟大的智者，也不能准确的预知未来，况且还是一贯以创新著称的Air Jordan。但其实早在去年，笔者在私下曾和Tate探讨过在未来对于AdaptFit的使用，也许其中的一些想法尚且不够成熟，但在Air Jordan 35这样稍显中庸的平稳过渡之后，等待我们的必将是Air Jordan系列下一次的爆发。

而上升到品牌层面，Gentry Humphrey的回归掌舵，也让我们对品牌未来的方向更具信息，毕竟又有谁可以说自己比Mr.Jordan Brand更懂Jordan呢？

XXIII。

实战

说了这么多，Air Jordan 35到底是不是一双好的篮球鞋，是否值得购买，其实获得答案的方式最简单不过。Tinker曾经说过，每一代Air Jordan的核心价值就是实战。无论是他还是Tate、Gentry，乃至Michael本人，都认同篮球鞋终是为篮球而生。

而在几个小时前体验了Air Jordan 35的实战效果后，我们可以很负责的说，无论你是否喜欢它的外形和理念，它的实战性能都代表了这个时代最高的水准。所以，在文章的最后，我们建议所有人把Air Jordan 35真正带到球场，去感受与回味自己一年的等待与期盼，就是这样。