巴菲特再投传统媒体这波操作你看懂了吗？

一财网2020-09-25 15:56:540阅

美国广播电视营运商EW Scripps 24日宣布，将以26.5亿美元的价格收购美国广播公司ION Media。受此消息推动，EW Scripps股价周四盘前一度涨超60%，最终收盘涨7.6%，报11.27美元。这次并购标志着美国广播媒体业的最新一轮整合，而这背后又出现了股神巴菲特的身影。

EW Scripps在当地时间24日的一份声明中表示，巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司将对EW Scripps进行6亿美元的优先股投资，为公司收购Ion Media提供支持。同时，伯克希尔还将获得认股权证，以每股13美元的价格购买多达2310万股A类EW Scripps股票。除了伯克希尔的投资外，EW Scripps还将发债融资18.5亿美元完成这笔收购。作为交易的一部分，伯克希尔将获得8%的年度分红。

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这次对传统媒体的投资也被认为是巴菲特在传统媒体行业的布局之一

传统媒体加快整合，应对互联网竞争对手

EW Scripps目前总市值约9.2亿美元，旗下拥有60家电视台，以及Newsy新闻和Court TV等媒体网络。为了获得联邦通信委员会（FCC）的监管批准，EW Scripps已同意出售ION旗下的23家电视台。

而ION Media是Black Diamond 资本管理公司旗下的子公司，自身出品了不少热门的电视剧，包括《Law and Order》和《CSI》等犯罪推理类节目，它在全美62个地区都有电视台，电视网络覆盖了超过1亿户美国家庭。

EW Scripps表示，交易完成后预计将在六年内节省多达5亿美元，ION Media将帮助公司占领全美范围的广告市场份额，而EW Scripps合并前基本上专注于本地电视广播业务。

有分析认为，EW Scripps收购ION乃大势所趋，近年来，广播电视营运商合并趋势明显。2018年，Nexstar传媒集团同意以41亿美元收购Tribune Media，打造当地最大电视台；Gray Television以36.5亿美元收购Raycom Media；阿波罗全球管理公司去年同意收购电视广播公司Cox Enterprises的多数股权等，一系列的电视营运商并购活动的加快，就是为了与快速崛起的流媒体竞争对手例如奈飞和Hulu等竞争。

EW Scripps的CEO辛森（Adam Symson）表示，传统电视台的主要收入来源还是广告，尤其是选举时的政治广告。传统电视节目对年轻观众的吸引力不断下降，年轻一代更喜欢多元化的数字电视等流媒体形式。现在传统电视行业的整合就是为了提高效率，增加受众基数。

对传媒行业情有独钟？

在迪士尼、AT&T和康卡斯特等大型媒体巨头也加入流媒体市场份额争夺战后，电视行业生存之战变得更加激烈。

这次投资也被认为是巴菲特在传统媒体行业的布局之一，从1969年收购第一家报纸《奥马哈太阳报》到2014年买下迈阿密电视台，再到现在买入EW Scripps的优先股，巴菲特对传媒行业一直情有独钟。

除了在媒体行业的交易，巴菲特今年大手笔动作频频，伯克希尔拥有的1500亿美元现金储备显然让其底气十足。在新冠肺炎疫情暴发后，巴菲特减持了包括富国银行、摩根大通以及美国航空在内的美国大型银行的股份，同时，他进行了一系列投资，包括100亿美元收购道明尼能源的天然气业务，买入日本5大贸易商（伊藤忠、丸红、三菱、三井物产和住友商事）各自超过5%的股份，伯克希尔表示，计划长期持有这5家公司的股份，并可能根据未来股价情况将其中任何公司的持股增至最高9.9%。

而在9月上旬，伯克希尔·哈撒韦以120美元的IPO发行价购买云数据存储软件公司Snowflake定向增发的2.5亿美元股票，还将以发行价从Snowflake的前任首席执行官手中购买超过400万股股票。这也是伯克希尔·哈撒韦近64年来首次参与购入IPO新股。