董明珠雷军，从“情人”到“情敌”

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来源：AI蓝媒汇

作者：魏晓

格力，跟小米联手了。

男主角之一依然是雷军，但女主角却不再是董明珠。

9月3日根据格力集团官方微信公众号，在当天，格力集团与小米集团、中信银行签署战略合作协议，三方约定在产业基金、金融服务、产业投资、项目合作、资源共享等方面开展深度合作。

根据协议，格力集团出资35.45亿元参与投资和管理由小米集团发起的小米产业基金，围绕集成电路、人工智能、工业互联网、核心装备、前沿科技等领域的小米生态链和优质供应商进行深度布局。

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这项多方合作，被格力集团形容为“强强联合”。值得注意的是，这一“强强联合”与董明珠无关。

因为此格力非彼格力。

公开资料显示，格力集团为是珠海首家国有资本投资运营平台，上市公司格力电器正为该集团投资企业之一。在2016年董明珠卸任格力集团董事长、董事、法定代表人职务之后，格力集团与董明珠之间，就是股东与被投公司经理人的关系。

也就是说，此次与小米合作的格力集团，是董明珠所掌舵的格力电器“上级”。

并且尤为引人注目的是，此前格力集团大手笔抛售了持有的格力电器股份，此次注资小米产业基金的这一35.45亿元天量资金或正是由股份转让而来。

去年年底在格力电器的混改中，格力集团将手中持有的15%格力电器股份转让给了高瓴资本并套现416.61亿元，只保留了3.22%占股，从控股股东变为小股东。

结合此背景格力集团与小米达成合作，就相当于这个昔日的“金主爸爸”与董明珠“分手”，且从“分手费”中拿出很大一笔投给了“新欢”雷军。

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董明珠与雷军，也就正式从昔日互炒CP的“情人”，变成了“情敌”。

或许是心中有愧，当天在珠海的签约现场，雷军没去，去的是小米总裁王翔。

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雷军最近一次主动CUE董大姐，是在今年8月小米十周年公开演讲上。

雷军承认自己在与董明珠的五年赌局中输了，并称“我们干嘛要去招惹董大姐呢，这不都自找的吗？”，以此反思小米不能膨胀。

今年以来，据AI蓝媒汇不完全统计，雷军主动/被动提及关于董明珠的话题，不下三次。

董明珠最近一次CUE雷小弟，是在今年9月央视的《我的艺术清单》中。

节目组董明珠再度回应了与雷军的赌局，表示没收到雷军的十个亿，“我没要他也没给”。

今年以来，据AI蓝媒汇不完全统计，董明珠主动/被动提及关于雷军的话题，同样也不下三次。

可见即便五年10亿赌局早就结束，董明珠与雷军这一CP，依旧被外界广泛关注。更别提从赌局一开始至今，两人的互相绑定分别为彼此带来了庞大流量与热度。

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2013年年底，雷军与董明珠同时获得2013中国经济年度人物。在现场，雷军为了给新生的小米造势，向董明珠发起了赌约，5年内如果小米的营业收入击败格力，希望赔他1块钱。

董明珠倒也不甘示弱。1块钱怎么能匹配咱俩的身价，既然上了牌桌，玩就玩大的，“要赌就赌10个亿。”霸气还是董明珠霸气。

此后经年，两人每年都在一定场合就赌约进行表态，嘴上那是谁也不肯服输，同时也非常关心对方。小米跟美的合作时，董明珠把两家都给骂了，雷军还为董明珠主动开脱。董明珠呢，2016年雷军日子不好过的时候，她也表态挺难受的。

相爱相杀。

好事者也一副看热闹不嫌事大的心态。

会议主办方一看活动雷军董明珠都参加，那就让他俩当同桌；媒体但凡有采访提问雷军/董明珠的机会，总会向他俩抛出如何看待彼此赌局的话题；吃瓜群众也始终没有审美疲劳，即便二人互相CUE对方已很多次，但每一次仍旧上了热搜，霸了头条……

妥妥的注意力黑洞。

传统家电制造业的董明珠借此实现了与互联网的深度捆绑，不仅成为了网红企业家，更是频上头条，成为话题焦点，连带着格力电器的品牌知名度也进一步扩大，也为格力电器进军互联网有了强力的营销话题。后来的董明珠摔手机，造车，还有直播带货等等，走的都是这一路线。

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雷军也是受益匪浅。本身小米走的就是互联网营销路线，与董明珠赌约的设立，也继续制造爆点，为其互联网营销助力。现在的互联网企业家，自身不带IP，不带流量，是很难能在竞争中立足并发展的。

另外除了营销层面，二人的赌局同样倒逼着格力电器、小米实现更快更高发展。

所以很长时间以来，这个赌局在两人的默契下，不仅无心插柳柳成荫，甚至可以说是移动互联网时代企业家捆绑营销的杰出样本。

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当然回到五年赌局本身，总有结果，是董明珠赢了。不过下一个五年，就未必了。

不仅体现在营收上。

财报显示，2019年小米全年营收首次突破2000亿元达到2058亿元，同年格力电器全年营收1982亿。

在赌局结束后一年，小米的营收便超过格力。更关键的是在增速上，小米依旧上行，而格力电器则略显颓势。

2020年上半年小米总收入达到1032亿元，同比增长7.9%，同期格力电器总收入总收入706.02亿元，较上年同期下降28.21%。

亦体现在资本市场预期上。

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2020年以来小米股价一改过往低迷，迎来一段股价上涨高峰，截止目前累计涨幅约83%。格力电器股价则略疲软，2020年以来股价下跌约16%。

更或体现在格力集团的态度上。

格力集团卖出格力电器股份，然后注资小米产业基金，用脚向雷军投出了自己的一票。并且格力集团作为珠海国资委100%控股的企业，其动作也代表了珠海当地政府的态度。

在业内看来，相比格力电器，小米拥有更为全面、品类更为广泛的智能家居生态链，而且形成了产业闭环，空间更为广阔；格力集团不仅能借助小米在产业领域的丰厚积累可以补齐更多产业赛道，同时也可以通过产业投资将符合珠海发展战略的优质产业项目引入珠海。

也就是说格力集团不仅看重了小米前景广阔的生态链，还有意“以投促产”推动先进产业落地珠海，服务于当地制造产业升级。如果小米孵化出的一系列生态链企业，将来成功落地珠海，这将为当地经济注入新活力。

这一点，或是格力电器目前尚不具备的。

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董明珠其实是有过机会的。但近几年来格力电器希望在手机、造车等其他赛道破局以打造新的增长引擎，这些动作并不顺利。尤其是在造车上，董明珠力主投资的珠海银隆发展波折不断。

以至于董明珠手中的牌，仍然只有格力电器。

很长时间以来，董明珠所掌舵的格力电器一直都是珠海最为知名的地方企业名片之一，但珠海不仅只有格力电器。

珠海还有金山。1992年1月，雷军到珠海金山公司总部实习，成为金山的第6名正式员工。正是在这里，拉开了雷军在互联网故事的序幕。

格力集团与小米的合作，也就相当于再续前缘。

换句话说，小米与格力这一关键词未来五年的故事，已经不再属于雷小弟与董大姐，而是直接绕开了女主，上升到小米与格力集团实质性的紧密合作方面。

至于格力电器的董明珠，可能就只剩下与雷军过往的“甜蜜”互动回忆了。