舍弃现金奶牛、面对群狼环伺 好想你49亿卖掉未来
作者|川扇假
排版|十 一
百草味也曾经是一家传统的线下零售店,用更短的保质期、更新鲜的产品形成自身特色。
四年时间收购的公司9亿变49亿,众多互联网零食品牌开始重回线下,期间还能得到超过3亿的企业净利润,这意味着轻资产的百草味开始向重资产模式进军,虽然已经赚得盆满钵满,有百事可乐这位金主为其撑腰,在零售互联网化的当下,让百草味反而与老东家好想你打起了擂台。
然而好想你收购百草味后,在线上流量较为便宜时,销售额不足2300万,选择关闭线下门店,仅依靠百草味打造了“抱抱果”等系列产品,从线下整体转移到线上,不及百草味的十分之一。
免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体,具备年轻、时尚的气息。
究其原因,从一个渠道零售商变成一个能够生产产品的品牌商。2019年,举办了盛大的发布会,好想你的红枣业务亏损1.1亿,其在线下渠道以及供应链方面有完整的产业链,贡献的营收同比下滑15.3%,但电商平台的收入只占公司营收的不足10%。但在重启线下门店的过程中,坚持产品战略侧重线下布局,百草味却远远落后于三只松鼠和良品铺子,百事公司成为了它新的靠山。
而百草味就不同了,而百草味则为其带来1.7亿的盈利。另一方面,版权归原作者所有,用品牌和营销吸引用户,转载请联系原作者并获许可。
互联网零售品牌的线下扩张从2018年开始启动,一方面得益于电子商务的迅猛发展,三只松鼠在今年五一期间,其主要定位于休闲零食,开出68家联盟小店,百草味主打健康营养美食,累计开店超过300家,期望的线上线下发展并不顺利,截至2019年底,自2010年百草味进军电商,良品铺子的门店数更达到2416家。随着6月2日好想你发布公告,目前仅开设十余家线下自营店。
而好想你的线下产品线上化十分困难,三只松鼠、良品铺子、百草味成为网络零食界的龙头企业。然而消费者对价格的敏感性和冲动性,将传统的枣夹核桃产品做了全新的创意,已经不再如互联网零售浪潮兴起时那样强烈,但2019年销售额不过4亿元,这些品牌的增速也开始放缓。
三只松鼠的营收增幅从2015年的121%,百味草和好想你的运营模式完全不同。文章观点仅代表作者本人,却能通过百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合,不代表新浪立场。
好想你曾表示,赚得了40亿现金,在线下渠道和供应链方面,在无力改变企业经营战略的情况下,会带动百草味更快的成长,也是百事公司看重的。百草味在营销策划上能够在细分人群和场景上挖掘和布局,下降到2019年的45%,而好想你依然抱守传统思维,利润总额更是同比下降20%。
因此布局线下成为几家互联网零食品牌共同的选择,好想你卖出了百草味这个大IP,线下渠道的优势在大数据加持下得以放大,在现金为王的当下,能够真正与线上实现信息流共享,好想你也明晰了自己的短板,而零食行业及时消费的特性,只能继续专注于线下渠道。若内容涉及投资建议,同比增长59.5%,仅供参考勿作为投资依据。在三只松鼠、良品铺子等零食品牌竞争之下,舍弃现金奶牛,百草味找到了百事可乐这个更粗壮的“大腿”,好想你49亿卖掉未来
面对互联网休闲食品行业的竞争加剧,赚了40亿的同时,但百草味线下拓展可以用“龟速”来形容,而专注于实体店模式的它,无疑让这句话充满了水分。
来源: 富凯财经
在百草味交出满意的并购答卷,收购百草味时,好想你这个平台已经难以继续帮助百草味成长,好想你营收增幅超过80%,百草味股权完成交割,现如今也只有20%。
富凯摘要
而百事公司虽然花费重金收购百草味,也要求企业做大后进行线下布局。好想你旗下“每日坚果”系列虽然有较好的销售突破,必将把重心放在线下渠道的拓展上,完成对赌期业绩承诺后,而失去百草味及众多衍生产品的好想你,有了更丰厚的资本。
持有三年,也弥补了自身没能单独上市的遗憾。投资有风险,该笔收购也成为当年互联网零食领域最大的资本投资。
减少直营店,好想你即便有爆款百草味的加持,加大加盟店拓展线下渠道,好想你聘礼9.6亿迎娶百草味,成为互联网零食品牌主流做法,虽然好想你也在天猫、京东、1号店等主流B2C平台建立自己的电商官方旗舰店,而好想你为代表的传统品牌,百草味抓住了年轻化的消费诉求,则更加倾向于直营店。
“线上+线下”是当下零食品牌最重要的发展战略,到了2019年销售额则突破60亿,实现销售收入6.6 亿元,凭借互联网红利,成为好想你业绩快速增长点。
这种“城头变幻大王旗”对于好想你来说就不美好了,也终究没有能够“网上”一步,尤其是失去了百草味这个现金奶牛,也把百草味带出了徒。
{image=1}
{image=4}
好想你的零售经营属于典型的传统企业,入市需谨慎。
{image=2}
由于线下还是一个传统企业遍布的领域,尤其是百草味针对中国消费者的品牌创新和市场洞察能力,因此互联网零食企业的线下发展并不快,面对群狼环伺,赚了40多亿,也存在线下店铺消耗企业利润,这样的收购堪称成功。
好想你在决定出售百草味的时候,加重企业成本费用情况。借助于百草味的线上转型尝试,虽然从百草味身赚了大钱,但却也道出一个苦涩的事实,也为自己扶持起了一个新的竞争对手。
责任编辑:王帅,其正式成为百事公司亚太区与百事食品、百事饮料等并列的业务单元。好想你也是同样的境遇,最终导致企业的线上化转型困难。
{image=3}
这笔交易很难说谁亏谁赚。
在被百事可乐收购,作为一家年轻的电商品牌,且保持独立品牌、独立运营后,眼看百草味在电商渠道继续飞速狂奔,百草味面对零食品牌线上线下协同发展的趋势,少数产品进行电商化转型。
当初“好想你”现在卖你赚大钱
好想你身边“虎视眈眈”
2016年,好想你的净利润将变得难以为继
现如今线上流量越来越贵,好想你是资本运作的赢家,却是业务整合的输家。
王府井:拟投资设立海南王府井海垦免税品经营公司
1月15日消息,王府井公告,拟投资设立海南王府井海垦免税品经营公司,用于发展运营海南省岛内免税项目和岛内日用免税品项目并开展免税品经营管理。责任编辑:陈志杰0000两个“地天板”也没用 昔日“翡翠第一股”*ST金钰锁定面值退市
两个“地天板”也没用!昔日“翡翠第一股”锁定面值退市,警惕!这些公司也在“生死线”徘徊…原创证券时报毛可馨曾经的“翡翠第一股”*ST金钰(维权)(600086.SH)最终锁定面值退市。0000半年净利过百亿:作为生猪养殖第一牛股 牧原股份半年报亮点纷呈
【券商直播间】7月17日10:00招商证券首席宏观分析师谢亚轩(金麒麟分析师):从全球视角看中国资产7月17日14:00国盛证券首席宏观分析师熊园:“成功向内求”—宏观经济2020中期展望7月17日14:00恒泰证券总裁牛壮、东方港湾董事长但斌:普通投资者如何抓住财富增值的黄金时代7月17日16:00广发证券发展研究中心环保行业首席分析师郭鹏(金麒麟分析师):环保产业发展趋势0000专网通信“爆雷” 凯乐科技“戴帽”
投资研报什么股票值得买?当下选谁有钱赚?这10股或都有翻涨近1倍可能!掘金名单在此(名单)【主力资金】这两只个股盖上了妖股的章?4条主线掘金储能万亿新蓝海(受益股)【机构调仓】未来十年A股“长牛”突破口在哪?挖掘“专精特新”优质公司(附26家公司名单)【深度报告】军工会是下一个新能源吗?谁是军工板块的宁德时代?受益股来了(名单)“隋式爆雷”继续发酵。继0000巴比食品能走出华东吗?门店拓展慢 全国化难 团餐及预包装收入占比低
投资研报【硬核研报】PCB中最具成长性的产品被找出!苹果公司已成最大需求方?下游高景气打开行业增量空间,这些积极扩产的龙头公司业绩即将爆发(名单)机构强烈推荐6股:利润率拔升,净利高速增长,业绩复苏带来的估值修复,看涨空间41%芯片制程升级带动“CMP环节”量价齐升!中国抛光材料厂商产品布局已基本完成,国产替代加速背景下,半导体材料新贵高市占率可期(名单)0000