后疫情时代媒体融合如何发展？丁伟：有六大突破口

原标题：后疫情时代媒体融合如何发展？丁伟：有六大突破口

当前，5G、人工智能、大数据等技术正深刻改变网络传播格局，疫情加速了媒体融合的发展。在后疫情时代，新媒体发展有哪些新趋势？

人民日报社新媒体中心主任丁伟说，至少有六个方面值得关注：线上消费、移动直播、新闻+服务、平台化发展、技术变革和资本融合。

9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕，来自政府、学界、业界的嘉宾将围绕“变局中开新局：中国网络媒体的责任与使命”这一核心主题展开深入探讨和交流。

当日下午举行的内容论坛聚焦后疫情时代网络传播的“变”与“新”，人民日报社新媒体中心主任丁伟介绍了后疫情时代媒体融合发展的六大突破口。

第一，线上消费成为新潮流。疫情发生以来，“宅”在家中的消费者将更多注意力转向线上。在5G、人工智能等新技术的驱动下，从线上订餐到线上问诊，从“云课堂”到“云会议”，线上“消费”呈现井喷式增长。后疫情时代，人们的线上消费习惯和偏好将会留存下来，信息获取、传播的方式也将进一步发生变革。新媒体正从单纯发布资讯的平台，变为集多种线上消费场景于一体的综合平台。

第二，移动直播迸发新活力。如今，越来越多人在闲暇放松时，会打开手机刷短视频。短视频或许只是可视化的一个开端，伴随技术的发展，未来将呈现更丰富的视频传播形态。5G等新技术将逐步解除网速的限制，并进一步优化视频的音画效果，提升用户的视听体验。

丁伟指出，从火神山雷神山医院建设时的网友“云监工”，到为珠峰“量身高”期间的“云端赏珠峰”，移动直播全世界、全天候、随时随地、无处不在，将不断满足用户对现场感、沉浸感、互动性的需求，让用户成为重大事件的参与者、重要时刻的见证人。

第三，媒体边界极大拓展，“新闻+服务”成为趋势。媒体跟用户之间既是信息传播共同体、价值判断的共同体、情感交互的共同体，还是利益连接的共同体，这就要求生产传播既要在信息、情感、观点上努力，还要在服务上使劲。

“（媒体）具备了信息含量，才有生命力；具备了情感含量，才有感染力；具备了价值含量，才有引导力；具备了服务质量，才有影响力。”丁伟说，这次疫情防控，很多主流媒体持续通过提供垂直化、人性化、下沉化的服务去延伸内容供给，未来，媒体的发展势必将突破较为单一的信息传播功能，向服务功能极大延伸。

第四，平台化加速发展，用户深度参与生产和传播。“谁拥有了平台，谁就能占有了内容、吸引住了用户。”丁伟认为，作为主流媒体，要善于借力，用好既有平台赢得用户，更要加快建设自主可控的平台。从简单交互，到深度参与，直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的平台，用户与媒体的角色定位，已经不仅仅是引导与被引导的关系，还是合作关系。

第五，技术变革成为融合发展的最大驱动力。技术是媒体融合的发动机。主流媒体要生存发展，必须用技术驱动融合，用技术撬动发展。对媒体而言，技术创新却恰恰是最大的短板。当前，以人工智能、大数据、云计算等为代表的技术变革，推动新闻传播格局发生深刻变化。尤其是借助算法实现精准传播，已成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段。

第六，资本层面的融合将助推媒体变革。丁伟表示，兴办移动互联网媒体需要大量资金投入，尤其是商业互联网平台都有海量风险投资和证券市场支持，相比之下，主流媒体的资金储备不足，完全靠财政支持也不具备可持续性。过去几年，很多主流媒体探索实行要素的市场化配置，积极稳妥对接资本市场，获得了新的发展活力。

他认为，从资本层面推动机制变革，无疑是媒体融合的一条路径。需要明确的是，资本层面的融合是手段不是目的，党管媒体、舆论导向的原则是必须恪守的底线。对资本市场，既要引来活水，也要修好渠、筑好坝，确保在政策和法律的边界内进行。

责任编辑：张玫