2020中国网络媒体论坛开幕 业界探讨变局中开新局

作者 宁佳彦

9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”以“变局中开新局：中国网络媒体的责任与使命”为主题在上海开幕。

中国网络媒体论坛是目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会。本次论坛旨在深入探讨“在危机中育新机、于变局中开新局”背景下网络媒体的责任和使命，推动网络媒体积极应变、主动求变，更好适应新变化、实现新发展。本次论坛还设置了内容、技术、责任和产业四个分论坛。

上海市委书记李强，中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文，新华社总编辑、党组副书记何平出席论坛开幕式并致辞。

媒体融合不是挣流量

李强指出，媒体历来领风气之先，随时代发展而发展、技术变革而变革。这次抗击新冠肺炎疫情，网络媒体各显所能、积极发声，发挥了稳人心、暖人心、聚人心的重要作用。当前，媒体融合正向新的深度和广度拓展，上海要深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，充分发挥资讯、人才、技术、平台等资源集聚优势，以深化改革推进媒体深度融合，以互联网思维扩大优质内容供给，以更大力度推动媒体与政务服务紧密结合，以开放理念建设媒体融合发展高地，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

庄荣文指出，网络媒体要深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，以政治意识把牢方向，以问题导向破解难题，以创新思维探索新路，以实干精神推动落实，担负起新时代赋予的职责使命。要做引领网络舆论导向的排头兵、构筑网上网下同心圆的磁力场、守牢网络意识形态主阵地的生力军、推动媒体融合创新发展的弄潮儿，推动习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传阐释不断往深里走、往实里走、往心里走，在网上讲好中国故事，塑造好、展示好更加真实、立体、全面的中国，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有贡献。

人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏表示，网上真正值得“咂摸”的内容并不是很多有三点原因：一是追求“闹点”而忘了“重点”。不少媒体为吸引受众，恣意随“闹点”起舞。二是追求“流量”而忘了“质量”。在传播分众化和媒介细分化的今天，网络媒体追求点击量本无可厚非，但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党”。三是追求“速度”而忘了“深度”。

事实证明，优质内容的生命力仍在。中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜在演讲中提到，抗疫过程中，大规模的持续报道使新闻频道创造了频道开播17年来的最高收视纪录。这个数据说明，在各种视频平台竞争如此激烈的环境下，电视新闻依然是强势媒体，尤其是在遇有重大事件的时候，受众会重新回归电视，而深度融合会使电视更强大。“但尽管如此，电视媒体也必须有紧迫感和危机感，保持清醒头脑，我们在媒体融合方面还有许多路要走。”

从人找信息到信息找人，媒体功能已经不只是提供信息，而是集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。用服务“黏”住用户，才能将主动权牢牢掌握在自己手中，也才有机会传播正能量而不是仅仅挣流量。

腾讯在变局中发掘技术创新的潜力，把汇集网民注意力的“流量”更多地变成“善流”。今年2月，腾讯微视与央视共同发起“同心战‘疫’”短视频互动活动，播放量突破10亿，点赞量超过2000万，创造了一项新的吉尼斯世界纪录——全球最大的线上加油支持视频集。疫情期间，微信视频号上，雷神山建设者、美团骑手等抗疫一线的视频，通过积极乐观的精神鼓励了网民，用内容为社会注入了向善的力量。

用技术实现影响力

随着新媒体新技术发展，新闻舆论工作面临新挑战。新华社副社长、党组成员刘思扬提到，“人人都有麦克风”意味着每个人都可能成为信息来源，每台设备都可能成为传播节点，社交网络成为主流传播渠道。而主流媒体、商业媒体、自媒体构成了日益庞大而复杂的媒体格局，如何找准生态位置，发挥主导作用，对主流媒体提出了更高要求。

与此同时，能否充分理解技术、掌握技术、运用技术，是主流媒体要解决的重要课题。“信息技术发展大大拓展了时空概念。新闻报道能否提升穿透力和覆盖面，更精准找到用户、触达用户、影响用户，面临更艰巨的考验。”刘思扬说。

正如百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏提到的，全球新闻传播领域已经呈现出智能化发展趋势。人工智能技术不仅重塑了新闻生产的整个业务流程，而且改变了传媒产业价值链上的各个环节，催生出新的媒体业态。

但技术的强大就能帮助媒体在世界舞台上放大音量吗？

“我发现网络时代造就了传播工具的革命性变化，但世界各国的‘软力量’不仅没有增加，反而在很快下降。”香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年说。网络平台的出现使得人类历史上真正意义上的大众传媒成为可能。传统上，广播、收音机和电视被视为大众传媒，但这些媒介本质上还是精英媒体，所有的内容还是精英人物创造和提供的。说它们是大众传媒，只是说精英的观点通过这些媒介传达给了大众。但网络时代是真正的大众媒体，因为人人都可以参与，都可以提供内容和传播。确切地说，这是一个大众文化加大众传播的时代。

论坛开幕式上，庄荣文、何平和上海市委常委、宣传部部长周慧琳共同启动“潮涌长三角 共建进行时”网络主题活动。这项活动将透过网络媒体视角，讲述长三角一体化发展的鲜活故事。

不仅是挖掘国内的鲜活故事，媒体还要在比以前更嘈杂的环境中讲好中国故事。“新全球化变局中，媒体的国际传播似应更多采用本土视角，进行带有同理心的专业观察，当每一个细小的报道播出，每一个具体的故事累积；当各国民众形成了相对的共识，新型全球化才能真正运转起来。”全国政协常委、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐分享了他的体会。

中国网络媒体的转型已有方向，但过程必将历经重重挑战。