名创优品IPO在即 又遇产品安全问题

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这家著名的10元街边店，一直是 “荣耀”与“争议”并存。

记者 | 谢芸子

编辑 | 刘心力

名创优品又因产品质量问题被送上热搜了。

近日，上海药品监督管理局发布公告，称名创优品一款名为“一步可剥芭比甲油胶（樱桃红）”的产品，被检测出禁用物质三氯甲烷，其含量是国家标准限值的1400倍，对人体危害极大。

其后，名创优品对该产品申请复检，深圳市药品检验研究院的检查结果仍为“不合格”。

9月27日，名创优品对此事做出回应，称该公司与供应商第一时间对涉事商品展开第三方复检，检测机构为质量和安全服务公司Intertek，结果为“合格”。但名创优品也表示，尊重药监局的检测结果，并已对涉事指甲油作下架、召回处理，消费者可凭产品或购物小票在全国门店申请退款。

IPO在即

9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会递交招股书，计划募资1亿美元。

招股书显示，2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品年收入达93.94亿元人民币。受全球新冠肺炎疫情影响，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿元人民币，同比去年下降4.4%。

与此同时，2020财年，名创优品毛利润为27.32亿元，相比2019财年增长8.7%，毛利率也从2019年的26.7%上升至2020年的30.4%。而无印良品，毛利率则常年保持在40%以上。

在股权层面，叶国富是绝对的大股东，占股80.8%。此外，腾讯与高瓴作为外部股东，分别占股5.4%。

在门店数量上，截至2020年6月30日，名创优品在全球门店总数超过4200家，其中直营店仅有129家，中国与海外开店数分别达到2500家和超过1680家。在2020财年，中国市场的收入占比为67.3%，海外市场部分，其中份额最大的两个区域分别是亚洲（除中国以外）和美洲，对公司的收入贡献分别达到了18.5%和11.2%。

名创优品对于海外市场的重视可见一斑。

全国疫情下，海外业务究竟如何？

2015年，叶国富以中国香港和新加坡为跳板，开启了名创优品的国际化征程。更早前，曾有名创优品内部人士向媒体透露，名创优品在海外的开店速度每月保持在80至100家的水平。一直以来，名创优品都奉行“薄利多销”的策略，开辟海外市场的主要原因，也是希望借助全球的供应链体系，实现规模化“控价”。

名创优品在9月24日的一则官方新闻稿提及，该公司绝大部分商品从600多家供应商直接采购。同时为了保证在海外门店扩张过程中商品的及时更新与补货，名创优品在供应链端尽可能地缩短物流时间，每一个国家都设立了自己的物流仓库。在配送模式上，也大多采用了“工厂—名创仓库—门店”的模式，一定程度上降低了库存压力。

而在门店位置选择上，名创优品在海外市场也一直是“高举高打”的战略。公开资料显示，在每个国家和地区，名创优品都坚持在人流密集的黄金地段开店，其中在印尼的一家实体门店，占地面积就高达384平方米。

但伴随全球疫情的到来，名创优品在全球的扩张速度都受到影响。

2020年1月，名创优品总业绩下滑30%；2月，名创优品在国内关闭50%门店；不久前，名创优品在加拿大与澳大利亚的代理商公司出现经营问题，名创优品总部对其申请破产。

但在叶国富看来，疫情的加剧对于名创优品而言“危”中有“机”。“疫情过后，全球消费力将会下降，消费者将更加精打细算，消费将回归本质，回到追求极致性价比的平价消费。”?他表示。

且在2022年，名创优品还计划在全球的100个国家及地区，开设1万家门店，其中海外门店达到7000家，年营收达1000亿元。可以肯定的是，走向纽交所的“十元店”存在更多机遇，但对于名创优品，一直是“好成绩”与“争议”并存。

{image=4}抄袭与“互金”疑云

与名创优品一样，一直以来，叶国富的创业经历也颇具传奇色彩。

在媒体的印象中，叶国富的语速很快，永远带着浓厚的十堰口音。而在名创优品员工的印象中，叶国富走路也很快，很多时候身边的人根本跟不上他的脚步。按叶国富所说，这是多年以来扎根零售业养成的习惯。

2005年，叶国富创立第一个创业项目——饰品连锁店品牌“哎呀呀”，聚焦月收入在2000元以下、年龄为12至28岁的年轻女孩。公开资料显示，2010年年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。但伴随电子商务的崛起，线下实体店受到冲击。

2012年，叶国富去零售业欣欣向荣的日本考察，并结识了设计师三宅顺也，两人达成共识，萌生了做名创优品的想法。2013年，名创优品在东京注册成立，风格与无印良品、优衣库无二，都是主打简约、精品的设计风格。但与无印良品走中、高端的路线不同，名创优品的价格更便宜，且除多次被爆出质量安全问题以外，名创优品从成立以来就没有逃脱过“抄袭”的影子。

《第一财经》YiMagazine通过天眼查发现，截至2020年7月，名创优品（广州）有限责任公司涉及诉讼十余起，包括外观设计专利、著作权侵权纠纷等。其中，与另一家零售企业——诺米NOME的品牌之争尤为出名。

此外在商业模式上，叶国富也是“左手实业、右手金融”的行家。

天眼查显示，除名创优品外，叶国富也为广东赛曼投资有限公司法定代表人。而更多媒体报道显示，网络信贷平台“分利宝”曾为该公司所推行的产品。2015年9月，分利宝正式上线，注册资金2.2亿元，主要提供支付、投资理财及借款服务。

有业内人士认为，分利宝是为名创优品量身定做的P2P平台。《21世纪经济报道》也曾发文称：“名创优品+分利宝模式的链条实现了资金的内部循环，用实体店或者自有资产做担保，然后通过分利宝融资开店，融到的资金再以品牌使用费、保证金等形式回流到名创优品。”

也就是说，通过这种方式，名创优品和分利宝实现了双赢。但也有声音表示，这样的形式使得大部分风险都落在了加盟商身上。

对于分利宝业务，名创优品曾多次向媒体澄清：“无论是从股权架构上，抑或是业务联系上，名创优品与其均不存在任何关联，名创优品也从来没有借助任何网贷平台进行的所谓融资行为。”

2020年7月，分利宝结清所有项目本息完成退出，并在8月10日宣布关闭平台服务器。

不过对于连锁商超业务，加盟一直都是扩展市场的重要手段。

对于名创优品目前的加盟方式，其官网显示，除装修、房租、人员等运营费用外，名创优品每家加盟门店需要一次性缴纳75万元的货品保证金，并按照加盟城市不同，另需缴纳20万至30万元不等的首批进货费，并每隔一段时间签订15万元的IP授权费用。

在名创优品的招股书中，加盟管理服务费仍是收入来源之一。且在2019财年与2020财年，该业务分别实现营收6.12亿元和5.87亿元，占总营收比例的6.5%与6.6%。

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