双十一临近 放量大涨12%的兑吧或迎资金提前布局

连续下跌之后，兑吧（01753）9月28日盘中放量大涨超17%，截至收盘时，涨幅仍高达12.35%。全天成交量1200万，较上一交易日高出120%。

下跌过程中的放量大涨值得注意，该盘面分两种情况，要么是超跌反弹，要么是资金入场吸筹准备开启新一轮行情。结合当下时点来看，兑吧此次属于后者的概率更大。之所以有此判断，是因为“双十一”渐近，两大业务均受益于“双十一”购物节的兑吧自然吸引市场资金入场。

互动广告方面，兑吧2020年上半年的收入为4.4亿人民币，较2019年同期有所下滑，但这是因为卫生事件的影响导致广告主的投放趋于谨慎。而进入下半年后，卫生事件的负面影响已逐渐消除，互动广告业务迎来传统旺季，且今年以来大多数传统出口电商已转为内销，国内市场的广告预算持续放大，互动广告业务有望迎来强劲复苏。

SaaS业务方面，助力品牌互动玩法升级的兑吧也将受益于“双十一”购物节，最典型的例子莫过于助力国货美妆崛起以及打造GET爆款养成活动。

国内化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到品牌崛起和用户运营的新阶段。价格不再是品牌竞争的决定性因素，品牌之间的差异性在市场竞争中越来越重要。通过线上互动游戏玩法，比如二重好礼送券、AR技术线上试色、皮肤测试等新的方式正在成为国产美妆引流+破局的关键。这不仅可以加强品牌与消费者之间的联系，而且也可以帮助品牌很好地扩张。

抓住此市场需求的兑吧已助力珀莱雅、相宜本草、御泥坊等品牌在线上电商平台的互动玩法升级，实现品牌曝光以及用户运营指标的提升。同时，兑吧也为品牌提供全渠道互动解决方案，为品牌创造最大化的用户运营价值。

此外，为企业打造养成类专属活动也逐渐成为了市场风口。随着互联网市场由增量市场向存量市场转变，如何精细化运营现有用户，提升DAU并引导用户裂变成为企业运营主要探索方向。从支付宝、淘宝、拼多多、京东等互联网大厂在近年来的平台运营手段来看，超级流量入口叠加高频场景，以游戏化运营作为手段之一来提升客户粘性。其中养成类游戏策略的促活留存效果明显，各个大厂几乎人手必备。

养成类活动主要分为三大类：动植物养成类、IP养成类、经营养成类。其组成的三个要素包括：用户、虚拟养成对象、品牌方。在养成的过程中，品牌通过发起各种日常任务、娱乐活动、惊喜宝箱、组队福利等形式，增加用户粘性，保证用户持续活跃。

在今年的618中，大部分品牌的侧重点都在于留住和刺激消费者，以老客裂变拉新促增长。在这一趋势下，品牌的双十一活动大概率仍沿用这一模式，挖掘私域流量，深耕品牌自留地。养成类的用户运营活动作为私域运营的一大抓手，也越来越得到品牌青睐。

截至目前兑吧已携手中信银行、屈臣氏、微店、翼支付、中国蓝、三只松鼠、认养一头牛等，为企业打造专属养成类活动，实现品牌曝光和经营指标的提升，创造最大化的用户运营价值。

而在助力品牌互动玩法升级的同时，兑吧的SaaS业务在金融行业亦“势如破竹”。2020年上半年时，兑吧SaaS业务服务的金融客户为159家，而去年同期仅19家。面对还有4600多家法人银行机构以及数以万计的线下银行网点，兑吧在金融行业前景广阔。

按照2020年上半年金融行业客单价17万来计算，目前已知的市场空间就是将近20亿，加上今年全新开发的直播SaaS产品，未来2-3年将加速渗透至银行客户群，市场空间有望提升至50亿以上。

综上来看，放量大涨的背后，有较大概率是关键时间节点下新一轮上涨的开始，值得留意。

责任编辑：卢昱君