十一假期超6亿人次出游：实现收入4665亿这些板块要火？

券商中国2020-10-09 08:53:470阅

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这个国庆，像过年一样！在疫情笼罩下，更是羡煞全球。

今年十一黄金周与以往不！这些板块要火？还有重磅利好，日本将开放对中国旅游一样，它是新冠肺炎疫情平稳后第一个大长假，憋在家近9个多月的人们早已按奈不住躁动的心，境内旅游全面复苏。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

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此外，电影也成为十一假期最受益的行业之一。据灯塔专业版数据，截至10月8日17时22分，国庆档的总票房近40亿元。其中众星云集的《我和我的家乡》以18.33亿元的票房领跑大盘，《姜子牙》紧随其后，票房达到了13.67亿元，9月25日抢先上映的《夺冠》目前累计总票房6.34亿元，由成龙主演的动作片《急先锋》总票房刚过2.18亿元，10月4日错峰上映的《一点就到家》票房0.95亿元。

今年国庆档近40亿元的票房成绩，虽然未打破2019年国庆档的票房纪录，但远超了2018年国庆档票房近15亿元。值得注意的是，经历了国庆档，截至目前，2020年中国电影总票房达119.91亿元。以In-year releases（按发行日）维度计算的2020年北美总票房目前约为11.41亿美元（约为77.47亿元人民币），按此数据对比，目前中国电影市场2020年总票房超越北美成为全球第一大市场。

消费对提振经济的重要性愈发重要。上半年，因疫情受到冲击的服务业，包括尤其是酒店、餐饮、交运、旅游以及电影业等，纷纷抓住节假经济“补血”。

这个国庆像过年一样

酒店价格飙升、机票价格飙升、火车票抢不到，高速因车流太多堵车到“崩溃”、景区门票销售一空……在经历长达9个多月居家生活后，中国超6亿人次出门旅行盛况空前。

文化和旅游部数据中心预计，国庆假期8天，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现旅游收入4665.6亿元。

国铁集团数据显示，10月8日，全国铁路预计发送旅客1300万人次，加开旅客列车1234列。9月30日至10月7日，全国铁路已经连续8天发送旅客超千万人次。

交通运输部数据显示，公路方面，10月1日至8日，预计全国高速公路日平均流量4766.62万辆/日，同比2019年同时段下降4.69%。其中，假期期间流量峰值为5301.58万辆（10月1日），同比2019年国庆假期最高值（5256.92万辆，10月1日）增长0.85%。水路方面，10月1日至8日，全国水路预计发送旅客736.3万人次，日均发送旅客92万人次，同比去年长假日均下降53.28%。

今年春节期间，因为疫情很多城市“封城”，尤其是湖北武汉等地，此次中秋加国庆的假日弥补了很多人春节的遗憾，纷纷感慨过出了第二个春节的感觉。

10月6日，阿里巴巴发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》报告显示，与往年相比，家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐。

飞猪数据显示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比涨30%，无怪乎有人称“这个国庆像过年”。

外卖成旅游打卡新方式

随着科技的发展，也改变了人们出行的方式和品质。

旅行点外卖，出游代排队成为助力旅游新方式。阿里巴巴报告显示，饿了么数据统计，跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。国庆节期间，还有不少人通过饿了么代跑腿业务，实现餐厅代排队，甚至下单代买景区门票、电影票。

美团外卖数据显示，10月1日至10月5日期间，热门景区外卖单量同比去年增长200%。受疫情影响，歇业长达数月的导游群体，表现出对外卖的强需求。调研显示，热门景区外卖订单近3成来自导游，他们偏爱川菜、湘菜，订单平均单价超60元。

同时，美团外卖提供的数据显示，10月1日到3日，跑腿日均订单量同比增长151%。美团跑腿小哥接到的需求既多样且个性化，送大闸蟹、买衣服、代排队、买奶茶、照看宠物等是最为普遍的需求。其中，跑腿代排队订单同比增长419%，成假日消费新趋势，90后为主要消费群体。

外卖业务火爆，国庆期间10月5日开盘的港股市场美团点评，受到市场青睐持续上涨。

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10月5日、6日和7日，美团点评3天连涨，3日涨幅分别达到1.65%、4.96%和3.8%，累计涨幅超过10%。截至10月8日收盘，美团点评报价266港元/股，市值较9月30日收盘价241.8港元/股大增1470亿港元。

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中金公司表示，从餐饮等消费来看，应该是出现了明显的分化，网红店的消费比较火爆甚至可能是好于往年同期的，但大部分餐饮店的生意可能不及同期。毕竟从旅游和消费的角度来看，大家都会选择通过大众点评、美团等APP来选择餐厅，一般选中的也是网红餐厅。很多时候，可能大家消费的不是食物本身，而是那种蹭人气，蹭流量以及晒朋友圈的满足感。这也说明了在互联网时代，流量的分化就会造成景气度的分化，不能以偏概全。而中国经济目前也是分化加剧的局面。此外，今年外卖的消费程度也有同比提升，可能是疫情背景下，大家更习惯了使用外卖APP，即使在旅游的时候，也会使用外卖，避开人流。

东吴证券在研报中指出，游客消费力恢复程度较五一提升，但仍有复苏空间。国庆黄金周前四日单人次消费金额734元/人次，较去年同期恢复程度为87.9%，均显著高于五一期间单人次消费金额416元/人次、同比恢复程度69%。单人次消费金额是游客消费能力、消费意愿及物价水平的综合体现，该指标同比下滑说明即便剔除了疫情对游客出行意愿的冲击，在出行游客中消费金额仍小幅缩水，消费全面复苏仍需时日。

此外，万联证券表示，建议关注重点影片核心出品方、内容制作能力突出的公司；龙头院线及布局低线城市的相关院线：1）制作方：推荐卡位动画赛道、探路工业化制作，有望持续输出爆款的光线传媒，短期看十一档期《姜子牙》有望复刻《哪咤》票房成绩，中长期对标海外好莱坞影企有望获得新业务拓展（IP衍生）、市场容量、市占率、经营效率多维度提升；2）院线：①疫情加速行业出清，“剩者为王”下盈利能力提升，政策明确表示推出一系列扶持政策，基于政策支持+龙头公司定增、整合举措，行业和龙头公司基本面得以改善。②近年来国产片票房崛起，春节档、国庆档为年内最大档期且影片多以国产片为主，从票房分布看低线城市占比不断提升，建议关注低线城市布局的相关院线。

日本将开放对中国旅游

业内人士认为，旅游人流高涨的背后，代表的是中国经济的恢复。疫情后的国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。

实际上，此次中秋国庆假期旅游大幅恢复，除了因假期足够长，疫情压抑消费太久，还因国内本土疫情控制到位，在巨大人员流动之下，本土没有出现新增疫情，均为境外输入病例。

国家卫健委数据显示，10月7日0~24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例11例，均为境外输入病例（上海5例，四川3例，浙江1例，福建1例，陕西1例）；无新增死亡病例；新增疑似病例1例，为境外输入病例（在上海）。

此外，境外疫情风险尚未解除，中国人基本断了出国游的念想，这使得这次中秋国庆假期异常热闹。

新冠疫情在中国基本得到控制，黄金周假期再次展示了中国对经济复苏及其公共卫生措施的信心，似乎使得渴望中国旅游拉动经济的其他国家心动。

10月8日，据环球时报援引日媒周四报道称，日本政府计划在下个月取消对中国和其他11个国家和地区的旅行禁令。报道称，除中国以外，其他11个国家和地区还包括中国台湾，澳大利亚，新西兰，新加坡，韩国，越南和马来西亚。

目前，日本政府已对159个国家和地区发出了旅行禁令，日本政府建议本国游客如非必要或是紧急情况，不要前往上述国家和地区进行旅行。