"1元更香节"来袭:淘宝特价版有望催生国内新品牌 这些公司已卡位

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来源：财联社

原标题：“1元更香节”来袭 淘宝特价版有望催生国内新品牌 这些公司已卡位

财联社10月9日讯，传统“双十一”购物节尚未到来之时，淘宝特价版于今日宣布，将在明日启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双十一结束。据官方介绍，淘宝特价版此次联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂。

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淘宝特价版是阿里巴巴于年初推出以C2M产业带为核心供给的购物APP，平台8月的月活跃用户达到5500万。今年以来，下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了淘宝特价版。数据机构易观的报告更指出，淘宝特价版连续保持两位数以上的超高速增长，“在月活千万级以上的App中是绝无仅有的”。

除淘宝外，京东、拼多多、苏宁等电商平台也都先后推出C2M战略。根据艾瑞咨询数据，随着中产阶级崛起，消费进入“去品牌化”发展阶段，预计2022年中国C2M市场潜在容量超过一万亿元，但从电商平台的工厂扶持计划数据来看，截至2018年C2M交易规模约为175亿元，渗透率仅为4.1%，增长空间广阔。

开源证券观点认为，长期来看，C2M模式构建了可持续发展的生态体系，实现了消费者、制造商、平台方的三方共赢。尤其疫情之后，中信观点认为，疫情将低线用户对电商消费快速从“接触—熟悉—依赖”推进，因此主打低线性价比消费的淘宝特价版和京喜才能迅速起量。

国金证券认为，电商巨头间在下沉市场的战争，从前两年的用户流量的拉取，正在进一步向供给侧资源的争夺而升级。

国金证券认为淘宝特价版有望催生一批国内新品牌的诞生。从品牌商角度来看，品牌存在的意义主要在于“降低搜索成本”或者“彰显消费者身份”，C2M战略并不会令品牌消失，而是有望为具有强大供应链能力的工厂提供更多流量，助力其成长为国内新品牌。推荐标的：阿里巴巴、南极电商、珀莱雅、丸美股份、壹网壹创等。

责任编辑：逯文云