从可选消费到必选消费，中国传媒行业正经历哪些变化？

从可选消费到必选消费，中国传媒行业正经历哪些变化？

近年来，传媒互联网行业的发展可谓命途多舛，无论是影视、电视还是体育、在线阅读等众多细分领域，都面临着许多困难和压力。

院线尽管前几年高歌猛进，但在疫情影响下，许多院线公司都面临着很大的压力，不少中小院线被迫关门；制作和发行则在行业监管、补税以及疫情的多重影响下，不少面临或退出，或破产的危机。

不过，招商证券传媒研究小组认为，中国传媒互联网各个细分领域在遭遇如此多的困难和打压后，似乎并没有出现大家担心的行业衰落、人才流失，而是继续坚持下来的龙头公司快速成长，整个行业进入到一个良性的循环。

具体来看，影视行业近一年来佳作频出，豆瓣评分超过8分的作品比比皆是，从《沉默的真相》、《隐秘的角落》到《小欢喜》、《庆余年》等等。尤其是最近大火的网剧《沉默的真相》，得到了许多观众的疯狂追捧和点赞，豆瓣评分高达9.2分。

而在物质生活日渐丰足的今天，人们对好的影视作品、体育赛事、游戏娱乐等文化产业的需求，似乎就像当初大家对禽肉蛋奶的需求一样，逐渐从可选的消费商品变成了生活的必需品。

招商证券传媒研究小组顾佳认为，受中产阶级大量增加、版权保护升级、科技发展和社交需求的影响，这个年代，传媒行业正从可选消费演化成必选消费。

首先，传媒行业转变为必选消费是经济发展、中产阶级大量增加的必然结果。从国际经验来看，人均GDP达到1500-3000美元时，文化娱乐消费进入快速增长阶段；当达到3000美元时，文化消费需求占总消费支出达到20%以上；当达到6000美元以上时，文化娱乐将全面产业化，成为经济发展不可忽视的支柱力量。

数据显示，当前中国人均GDP已逾10000美元，因此，参照欧美的经验，文化娱乐产业的爆发势在必行。尽管传媒互联网的很多领域在近几年遇到了不少困难，但优质影视作品如《沉默的真相》仍然是口碑和点击率节节攀升，包括今年国庆档动漫电影《姜子牙》也一举超过15亿票房。

招商传媒指出，随着经济的快速发展，人均GDP的快速提升，在巨大的刚性需求面前，即使整个传媒行业的发展遇到了一些困难，传媒细分领域的龙头公司也将会显著受益。

其次，文化消费升级正循环和版权保护也在一定程度上导致了传媒行业从可选消费变成必选消费。

随着经济发展，人们对精神世界的重视程度日益提高，文娱消费占日常消费的比重也在日渐增加，其中包括在互联网上付费观看体育赛事的直播。文娱消费为生活带来的乐趣与美好被广泛体验之后，则又会进一步促进人们重视文化消费的升级。

此外，中国开始重视版权保护使得国内传媒互联网行业各个细分领域拥有了新的发展动力，因为只有让相关领域的从业者和创作者获得应有的尊重和应有的收入，他们才能够进一步打磨出更好的作品和内容，进而吸引更多的粉丝来，最终形成良性循环。以往盗版横行的时代以及粗制滥造的文化产品，只会让文化消费的欲望进一步降低，而精品文化升级会促使人们进一步的文化刚性消费。

再次，科技发展，尤其是未来5G的发展也必然会导致传媒行业的发展，使其从可选消费向必选消费过渡。4G移动互联网的发展带动了包括视频行业、社交行业、体育行业等多个细分领域的快速发展，如果没有移动互联网的发展，就没有电视直播，那么体育赛事也不会发展到现在这么大的规模。因此，技术的快速发展对于传媒行业的必须消费过渡扮演着关键角色。

以游戏行业为例，其在中国的发展经历了小霸王学习机—街机—PC游戏—主机游戏—网络游戏—页游—手游—VR/AR游戏等多个阶段的变迁。每一次变革都离不开技术进步，而其变迁的直接结果是使得更多人开始玩游戏。

未来5G甚至6G的发展，特别是VR/AR技术的应用，预示着未来的游戏行业在技术的帮助下，覆盖人群有望进一步扩大，这毫无疑问，就是游戏行业乃至传媒行业过渡为必选消费的开始。

最后，传媒行业逐步成为必选消费也是社交需求内涵扩大的结果。人与人之间的交流是人们生活中的刚性需求，而未来随着科技的发展，交流的形式和内容也在发生变化。

招商传媒认为，未来社交的内涵会进一步延展，游戏即社交，微博即社交，豆瓣即社交，越来越多人的标签和社会属性会通过他喜欢的游戏、电影、图书、音乐、体育等来定义，没有这些标签，将会使得人们越来越难社交。所以从这个角度来说，传媒行业的必选消费属性有望进一步增强。（文/黄骅 陈矿然）

责任编辑：王婷