教育版图再扩张 腾讯和字节跳动打法不一样

文|象三一 杨燕

2020年，互联网大厂对于教育的野心已经不言而喻。

无论是年初至今的在线教育赛道多起大额融资，全员吐槽钉钉，还是行业热议的万人招聘，高薪师资，风起云涌的教育行业变化背后，开始出现越来越多互联网大厂的影子。

腾讯和字节跳动可以说是目前互联网大厂跨界教育圈的两大主力，不过，面对同一个领域，两家风格迥异，思路也各不相同。

1．“看上”教育的大厂玩家们

近日，高顿财经官宣了获得腾讯战略投资的融资消息，具体金额并未对外公布，这也是腾讯2020年第七次在教育领域落子。相比和猿辅导之间的两笔巨额融资，这次双方显然都低调的多。

不过，作为从线下起步的“职教老将”，高顿在2018年底的上一轮融资同样排面很大，完成了由高瓴资本、摩根士丹利联合领投，涌铧投资、嘉御基金跟投的8亿元C轮融资。

根据CVSource投中数据显示，截至目前，除高顿外，深圳腾讯产业投资基金已经对外投资了近30次，涉及约20家教育培训机构，且多偏向c轮及中后期投资。投中教育梳理发现，近几年来腾讯产业基金在教育领域的投资数量明显呈上升趋势，且逐年增多。

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从腾讯的多次投资轨迹中可以看出，目前其在教育领域的投资多集中在k12领域和在线教育赛道，此外还覆盖了steam教育、语培、早幼教、职教、教育信息化等多个细分赛道。

相比腾讯的频频出手，字节跳动2020年在教育领域仅有一次对外投资，即8月份收购数理思维产品“你拍一”。2020年4月份，字节跳动也曾推出自家公司的思维产品“瓜瓜龙思维”。

民生证券分析师在研报中表示，整体看字节跳动的教育业务采取投资+收购+自研的布局策略，通过投资入股，以最简短路径涉足空白领域，提前铺垫自营业务；通过收购教育公司，迅速吸收成熟的教研资源，并基于互联网公司的产品化能力包装再输出，最终借助资本营销以及公司旗下今日头条、抖音等流量池实现推广和用户转化。

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除了思维教育产品，字节跳动8月左右还上线了“学浪”和“清北小班”两款教育APP，试水小班模式。这两款APP同样是其自研产品。不过，目前未见明显的市场反应。

今年是字节跳动成立第8年，张一鸣3月份在全员信中提到，教育业务将是字节跳动未来重要业务之一，“当然前提是我们有更深刻的认知”，观察今年字节跳动在教育领域的试水来看，自研教育产品似乎是他们目前发力的重要方向。

一位业内资深分析师对投中教育表示，腾讯的公司结构更复杂，投资部门与其他部门的方向可能并不完全一致，目前看来腾讯在教育行业布局比较分散。字节跳动的教育业务感觉目标更明确一些，主要集中在在线k12，。当然，这也跟腾讯是产业基金作为投资主体，而字节跳动去年才建立产业基金，之前都是公司直投有关。

简单来说，头条可能更希望自己下场干，或者收购回来自己干，像清北网校，大力课堂，学霸君的tob 业务等等，但是腾讯比较强调给别人赋能。

2．大厂们的“教育梦”实现了吗

尽管跨界教育圈的路径可能略有差异，但事实上，在教育业务最开始的时候，腾讯和字节跳动携资本之势，自研和投资双头并进，但随之发现，科技公司的增长逻辑在教育产业可能水土不服。

2013年，腾讯就涉足在线教育，成立主打职业教育的腾讯精品课，随后，腾讯课堂、腾讯大学以及腾讯智慧校园等教育产品一一成立。不过，2019年底，腾讯教育整体业务板块才成立，此前腾讯教育业务一直分属于不同的事业群。

字节跳动在2017年才开始试水孵化第一款教育产品，几个月后，又推出了在线英语学习平台gogokid，请来章子怡代言，不过，gogokid在发布一年左右就传出大规模裁员的消息。目前其旗下B端和C端产品覆盖了英语培训、k12、知识付费、高等教育、教育信息化等多个方面。

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尽管字节跳动在年初喊话对于教育赛道会“巨额投入，三年不盈利”，不过，兴业证券一份研报评价称，就目前结果来看，字节跳动在教育领域过去的投资与收购并没有发挥预想中的价值，或者说，至少没有获得相关赛道的优势地位。

当然，就目前腾讯和字节跳动跨界教育圈的进度来看，现在显然还是早期阶段。

字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在公开演讲中分享过一个观点，字节做教育的最大优势并非技术、产品、流量，而是战略决心和组织文化。

艾媒咨询相关数据报告显示，中国在线教育用户2020年预测将达到3.09亿人。其中付费用户将达到1.94亿人。

在庞大的市场规模和行业高速发展的前景下，互联网巨头到底何种方式能在其中撷取最大的那块蛋糕，目前尚不可知。

对于大厂入局教育圈，蓝象资本创始合伙人宁柏宇曾对投中教育表示，在过去5年，教育行业的创业者逐渐互联网化，他们对于技术、金融和对教育产业的理解都在发生变化，商业经验和商业能力也越来越高。

规模性玩家的增加，对行业聚拢人才，获得资本市场的认可都会有显著效应。

责任编辑：张玫