国庆档票房创佳绩 中国有望成全球最大电影市场

原标题：国庆档票房创佳绩，中国有望成全球最大电影市场

◎文 《法人》全媒体记者 曹萌

长达八天的国庆中秋双节假期告一段落，相信有很多人还未从假日中回过神来。国内安逸的生活已经让人们渐渐淡忘了新冠疫情带来的恐惧，而放眼全球，疫情仍在肆虐。

在过去这个长假里，国人虽然还带着口罩，但却可以三五成群的出游、聚餐、看电影，享受着来之不易的恬逸生活。这也让国内消费随之快速恢复，其中据权威部门公布的国庆档数据显示，中国电影业正在拨开疫情阴霾，走向暖阳。

2020国庆档票房斩获亚军宝座

10月1日，不少家长带着孩子去电影院看了今年的第一场电影，这让此前略显冷清的电影院再次热闹了起来。

▲北京某影厅观影进场

“去年看完《哪吒》，我家儿子就喊着要看《姜子牙》，本来和他约好过年的时候去看，没想到这一等就是大半年。”王女士说道，近年来国漫题材的电影不仅受到了小朋友的喜爱，就连她这位大朋友也从中找回了一些童趣。

《法人》记者走访时发现，在电影院的休息区像王女士这样以家庭为单位等候观影的人群很多，而且影厅内也不再强制隔座观影，不时有人摘下口罩吃爆米花、喝饮料，基本回到了自然观影状态。

▲北京某影厅观影退场

据日前中国电影发行放映协会发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》显示，自9月25日起电影院上座率从此前的上限50%放宽至不超过75%，这也使得国庆期间的观影需求得到了充分释放。

猫眼专业版数据显示，今年国庆长假首日总票房为7.27亿元，相较2019年的8.15亿元，已恢复了近九成。其中《姜子牙》以3.58亿元高居首位，并刷新了由《哪吒之魔童降世》保持的中国影视动画电影首日票房纪录。《我和我的家乡》《急先锋》则分别以2.67亿元和5598万元分列当日票房的二三名。

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10月1日全国票房情况

民生证券指出，国庆黄金周历来都是各片家必争之档期，去年国庆档上映6部影片，从10月1日到7日实现票房占全年总票房的7.1%，国庆档的重要性可见一斑。

就在刚刚结束的长假里，虽然影院还存在上座率限制，但却取得了中国影史国庆档票房第二的成绩。国家电影专资办发布数据显示，今年国庆档7天票房约为36.96亿元，国产影片票房占99.72%。而这一票房远高于2015至2018年国庆档票房，仅次于2019年的44.66亿元。另外，国庆前7天观影人次达9298万，略低于去年的1.18亿。

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数据来源：猫眼专业版，天风证券研究所

高口碑国产影片引领市场

在今年国庆档期间，共上映了8部新片，整体呈现出两强PK的格局。截至10月7日，《我和我的家乡》、《姜子牙》和《夺冠》分别以17.26亿元、13.24亿元和3.3亿元占据档期票房榜的前三名，《急先锋》《一点就到家》《八佰》《2019阅兵盛典》等分列其后。

从影片集中度来看，排名前三位的影片累计票房占到总票房的91.4%。业内人士认为，优质 IP、动人剧情、精良制作、强卡司阵容成为了2020年国庆档头部影片胜出的关键，这也再次验证了高口碑是决定最终票房的核心因素，强化了“内容为王”的逻辑，电影工业化将长期推动国内电影内容质量的提升。

具体分析来看，《姜子牙》作为“中国神话系列”的又一力作，通过前作《哪吒之魔童降世》的口碑积累和与其联动的营销物料，在上映前受到了较高关注。据灯塔专业版数据显示，《姜子牙》上映前三日排片率分别为36.4%、41.1%和 36.6%，均高于《我和我的家乡》的33.6%、32.0%和33.0%。

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2020 年国庆档影片排片率变化图 数据来源：灯塔专业版、华泰证券研究所

但随着《姜子牙》在豆瓣电影、猫眼、淘票票等平台高开低走的评分，其上座率和排片率均出现了下滑，而《我和我的家乡》却凭借着口碑发酵成功“逆袭”。据猫眼专业版预测，《我和我的家乡》总票房将达到 31.33 亿元，有望超越《八佰》荣登年度票房冠军。

据悉，《我和我的家乡》作为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》的姊妹篇，延续了集体创作的方式。而有所差异的是在葛优、黄渤、范伟、邓超、沈腾等一众喜剧明星的加盟下，《我和我的家乡》以轻松的喜剧风格讲述了发生在中国东西南北中五大地域的家乡故事，抒发了人们的家国情怀，展示了脱贫攻坚成果，为祖国生日献礼。

▲北京某影院侯影区

华泰证券表示，当前电影行业在需求端已基本恢复，而内容质量是驱动票房的核心因素，行业后续关键增长要素在于优质内容的供给。国庆档电影市场的火热也有望加速优质内容定档，展望今年四季度和明年，众多优质电影内容蓄势待发。

公开资料显示，今年四季度已经定档的主要电影包括《金刚川》、《拆弹专家2》、《温暖的抱抱》等。其中，《金刚川》定档10月25日，是一部以抗美援朝70周年为主旋律的影片，聚集了管虎、郭帆、路阳等知名导演和吴京、张译、邓超等知名演员。从主创阵容和题材两方面来看，该片有望接力国庆档。

此外，自今年7月20日电影院有序复工以来，截至10月3日，国内累计票房突破了100亿元。业内人士指出，目前内地年票房只落后全球最大票仓北美地区不足40亿元，最快有望在本月内实现赶超。未来在国内疫情继续得到有效防控的基础下，观众观影需求将进一步被释放，加之优质影片的驱动，国内有望赶超北美地区成为今年全球最大的电影市场。

责任编辑：薛永玮