苹果iPhone 12或掀“超级周期” 定价至关重要
作者： 钱童心
[ Canalys移动业务副总裁彭路平对第一财经记者表示：“新冠肺炎疫情对于消费信心的打击是巨大的，全球的消费能力都在下降，因此这次iPhone发布的定价很重要。” ]
苹果公司于北京时间10月14日凌晨1点的发布会即将举行，新款iPhone备受关注。
据悉，苹果公司有望在这次发布会上宣布一款自2014年以来改进最大的iPhone智能手机。分析师和投资者普遍预计，苹果最新的手机系列iPhone 12将配备5G，并在全球近10亿iPhone用户中掀起一波升级浪潮。
iPhone 12会掀起换机“超级周期”吗，产业链公司受益几何？
分析师竞相展望
独立分析师Wayne Lam对第一财经记者表示，此轮换机周期将是一个“超级周期”。他说道：“这可能会促使更多消费者做出购买新机的决定，因为在新冠肺炎大流行期间，包括手机在内的智能设备的重要性更加显现出来。因此，苹果新机发布对消费者和整个行业都将至关重要。”
金融机构西诺乌斯（Synovus）副总裁兼高级投资组合经理丹尼尔·摩根（Daniel Morgan）表示，上一次iPhone升级的主要“超级周期”发生在2014年，当时苹果公司推出了iPhone 6。“但是自2014年以来，iPhone发行更像是涟漪，而不是浪潮。”摩根表示。
此次发布会对于硬件缺乏革命性更新的苹果公司而言非常关键。近年来，苹果公司的增长一直依靠其服务和配件业务。在上个月的发布会上，苹果发布了新一代的智能手表，并首次推出无需绑定智能手机的Apple Watch。
研究机构伯恩斯坦（Bernstein）估计，有18.5%的iPhone用户（约1.8亿人）计划在未来12个月内更换手机。在过去的两年中，苹果iPhone的换机率一直维持在16%左右。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师凯蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）预计，苹果将从本月开始的财年中销售2.2亿部iPhone手机，较上年增长22%，这将使得该公司的年收入增长超过五分之一，达到3277亿美元。
胡伯蒂表示，如果苹果可以吸引更多的安卓手机用户转向苹果，那么她预计iPhone销售最高可达2.4亿部。“我们预计苹果即将举行的这场发布会将是多年来最重要的一次。”她在给客户的一份报告中说。
华尔街券商韦德不什（Wedbush）的预计更加激进，该机构称，全球9.5亿部iPhone中，有3.5亿部应该进行升级，这将掀起前所未有的换机大潮。
定价决定需求
今年以来苹果公司股价上涨已经超过50%。分析师预计，如果定价合适，苹果新iPhone的发布将提振供应链公司的股价。这意味着国内包括蓝思科技、立讯精密、歌尔股份等在内的苹果供应链企业有望受益。
天风国际分析师郭明錤10月11日发布最新研究报告称，苹果新机发布对供应链企业的影响主要取决于iPhone 12的售价。“如果iPhone 12的售价低于iPhone 11（起始价699美元），我们预测iPhone新机发布会后，供应链股价将持续上涨。”
根据郭明錤的预测，苹果在本次发布会上将会推出四款iPhone手机，尺寸从5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款iPhone 12，以及两款规格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款产品的出货比重分别为20%~25%、40%~45%、15%~20%与15%~20%。
从出货量来看，郭明錤预估iPhone 12系列今年第四季度出货将达8000万至8500万部，高于iPhone 11系列的7500万部。
尽管市场质疑iPhone推出5G慢于三星、华为等竞争对手，但是分析师认为，由于5G网络还不完全普及，意味着5G智能手机仍有很大的增长空间。
研究公司Canalys的分析师本·斯坦顿（Ben Stanton）称，2020年上半年售出的智能手机中，只有13%具有5G功能，并且只有6%的客户将5G作为其下次购买智能手机的主要因素。
斯坦顿表示：“苹果公司5G的推出还不算太晚，因为具有5G功能的智能手机尚未得到广泛采用。导致这一现状的部分原因是尚未出现用于移动5G的杀手级应用。”
近年来，苹果开始将产品的价格差距拉开，通过更具竞争力的产品定价，以吸引各个消费层级的用户人群。“在过去的12个月中，苹果公司已经做出了认真的努力，以使其硬件更具价格竞争力。” 斯坦顿说道，“但是苹果最大挑战是找到一种在不削弱其品牌形象的情况下，变得更具竞争力的方法。”
Canalys移动业务副总裁彭路平对第一财经记者表示：“新冠肺炎疫情对于消费信心的打击是巨大的，全球的消费能力都在下降，因此这次iPhone发布的定价很重要。”
根据Canalys进行的一项小范围的用户调研，中国是所有消费人群中表示愿意为换机支付更高价格的比例最高的国家。研究结果显示，有32%的中国消费者表示，他们愿意立即为一款新机型支付更高价格，在美国和欧洲这一比例仅为10%，印度是仅次于中国的，有17%的消费者愿意以更高的价格购买新机。
