百年东安市场年底闭店改造 计划转型买手制时尚百货明年暑期亮相

新京报快讯（记者 陈琳）10月13日，记者从王府井集团获悉，117岁的东安市场迎来22年来最大规模的改造提升，商场从9月份开始清仓甩卖，将于年底闭店。据悉，此次改造定位于时尚买手制百货和时尚主题街区，计划明年暑期亮相。

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东安市场闭店出清，不少顾客前来扫货。摄影/新京报记者 吴宁

百年东安市场将迎蜕变

位于王府井大街的东安市场经营面积近万平方米，浓缩了北京城近现代商业发展史。清光绪二十九年（1903年），废弃已久的神机营操场开放给游商，一举打破了老城区原有的宁静，王府井商业街迅速走向繁荣。因其邻近皇城东安门故名东安市场，是中国二十世纪最早出现的一座商场，也是京城著名的老字号，至今已有117年历史。清末文人墨客笔下的“若论繁华首一指，请君城内赴东安”诗句，描述的就是东安市场当年的盛况。

1956年公私合营时，东安市场进行了调整改建，众多小店铺被规整的柜台取代。在计划经济时代，这里凭票供应，是京城风靡一时的“四大百货”之一。

在新的商业环境和市场竞争下，经过百年洗礼的东安市场已略显力不从心。在北京市传统商场“一店一策”升级改造的大背景下，东安市场也将迎来蜕变。

全场打折出清 市民扫货捡漏

今天上午，记者走进东安市场看到，店里人流如织，客流量比平日多几倍。东安市场内，随处可见“闭店出清”“全场1折起”的条幅。很多品牌已经撤掉专柜，以展台或货架形式销售。

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东安市场内，各大品牌服装正在促销。摄影/新京报记者 吴宁

目前，东安市场各楼层都在进行大力度促销甩卖。一层各大金银、珠宝品牌正在出清大促，黄金产品克减30元，非黄金产品满千减150元。除了金银珠宝，“转型特卖会”全场3-6折出清。负一层的迷你奥莱卖场，多个品牌1-5折促销，如狼爪全场商品1-5折，安踏全场5折封顶。

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东安市场一层，各大金银、珠宝品牌正在出清大促。摄影/新京报记者 吴宁

记者看到，来东安市场扫货捡漏的多半是上了岁数的消费者。“我小时候就常来这里逛，以前这里可是王府井大街上人气最旺的商铺。”70多岁的王大妈说，听说东安市场要闭店改造的消息，她和街坊已经来这里逛了好几次，“买了两三件秋冬换季衣服，都是2-3折。”

向买手制百货+时尚街区转型

“百年前的东安市场，是年轻人的购物天堂，会集着北平当时最时髦的一群人，在这里喝咖啡、吃西餐、买穿戴，我们现在要做的，是将都市时尚消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年表示，东安市场将在年底闭店改造，预计明年暑期重装亮相。

胡绮年说，在王府井大街的国际化时尚化变革的大势中，东安市场将聚焦时尚潮人、青年消费群体，通过“国际品牌买手制百货”+“时尚主题街区”的全新定位，利用金街的强大客流，重塑潮流基因，以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，全面提升购物环境，强化艺术氛围，力争成为北京打卡地标商场。

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东安市场，一位顾客正在皮包柜台挑选商品。摄影/新京报记者 吴宁

近年来，赛特、长安商场、贵友等多家北京老牌商业企业在“一店一策”转型过程中受到人们的关注。王府井集团对东安市场进行充分分析调研后，决定大胆尝试富有新意的商品组合，为这家百年老字号注入新鲜活力。

王府井集团百货事业部相关负责人介绍，作为集团唯一的老字号，东安市场的形象标签就是一家潮流时尚选品店，在展现潮流服饰的同时，涵盖生活、健康、美丽、饮食与文化，引领时尚生活。同时，创新商业模式，设计一步一景的独特空间。比如特色街区将从主题、景观小品、店铺风格等方面延伸，让“经典”与“潮流”碰撞，打造时尚、有调性的城市文旅商业空间印记。另外，线上客流也将是东安市场营销营运的关注点。

新京报记者 陈琳 协作记者 吴宁

责任编辑：张玫