国庆票房恢复难挡影视板块大跌，如何看待未来电影市场？

文/理逻 唐晶玥（实习生）

国庆期间电影市场复苏，但股票市场遇冷。

十一双节结束，影视板块的国庆档成绩也公布于市，总票房数突破39亿元，位列历年国庆档第二，仅次于2019年。受今年初疫情影响的影视行业，这个成绩至少不算差，影片集中上映、影院开放全座位售票，都推动了这一结果。

对此，国君传媒认为，“挤压许久的观影需求与疫情导致的出行受限，叠加高关注度的内容定档，带动了电影市场的回暖。优质好片带动电影市场复苏。IP联动口碑效应，有利于协同宣发和带动累积客户”。未来，《唐人街探案3》定档2021年春节档，已经累积658万观影者的期待，后续还有游戏IP改编电影《阴阳师：晴雅集》、动画片《数码宝贝》等待上映。

但是根据假期后相关股票股价走势看，以光线传媒为代表，股价已连续下跌超18%。同时，其他公司股票也有不同程度的波动，北京文化、横店影视、万达电影等股票纷纷下跌。

国信传媒对此认为，“今年国庆票房是去年同期的87%，这种成绩实属不易，场均人次限制了票房的天花板，今年国庆拍片少于往年，并预测未来国内定档48部电影，有望在2021年春节集中爆发“。

也有投资者认为股价下跌的原因在于，“一方面，短期内电影股习惯炒爆款预期，预期兑现，就尘归尘，土归土了；另一方面，电影行业今年遭受的重创短期之内很难恢复。”资本市场以“趋利避害“为主要特点，在未来不确定的情况下第一时间退出市场。

国庆档票房第二的《姜子牙》为例，截止10月12日，其票房为15亿元左右，相较于同IP的《哪吒》的50亿元相差悬殊。不仅如此，《姜子牙》的口碑也两极分化。光线传媒作为《姜子牙》的投资方单天股价暴跌17%以上，市值蒸发66亿元左右。

疫情后，各影方持片人大体都处于观望的态度，为了规避风险，他们都选择暂时不参与到竞争中，想等待对手先出牌，以观后效；或是选择在如国庆的大档期中上映，占些假期红利。这就是为什么，今年9月份电影市场上，出现了除了《八佰》还有几部复映影片外几乎无片可看的情况。节后的市场冷却，除了重磅电影《姜子牙》低于预期外，也可能是由于投资者看不到短期内影视行业的走向。

《姜子牙》影片内容低于市场预期。与《哪吒》不同，《姜子牙》更像是一个成人电影，想要拔高主题。但是，一方面受众群体偏差，国庆档大多是全家人为单位的顾客群体，《姜子牙》笑点不足，难以迎合受众。另一方面，影片逻辑值得推敲，影片在于讲故事，要让观众看懂，就要逻辑通畅，有一定的叙事主线。

但是，《姜子牙》内容不及预期从而影响股价，或许是短期现象，这也预示着，未来的影视行业，其核心仍然应该回归到模式和内容。

换一个角度思考影视行业，疫情期间长期的停滞状态或许并非坏事。长期以来的电影市场泡沫繁荣、票房虚高、口碑差等问题都在此期间有多改善。行业被动的面临洗牌，更多的发片方冷静下来，从长远利益考量，开始打磨剧本，做精品剧。

展望未来，电影行业的马太效应恐将更加明显。国企期间《我和我的家乡》、《姜子牙》两部电影就占据了总票房的82.10%。可见如今电影市场的票房上涨并非因为影片数量上涨，而是精品影片占大份额，带动市场。好电影会名利双收，劣质电影则会被压缩生存空间。同时，疫情期间，不少小的影视公司，也在长期的停工状态下消失，在一定程度上加剧了影视行业的马太效应。

一位业内人士表示，“未来几年，票房分佣机制将进行调整，可能逐渐向美国电影市场看齐，使得整个资源体系更倾向于激发和激励内容创作“。这表明，未来的电影行业将是内容为王的市场。

另一位机构投资者则也认为，参考海外电影传媒领域的几十年发展，可以得出“得内容者得天下的结论”。“本次疫情导致美国最大院线公司AMC濒临破产，但龙头内容生产企业则体现出很强的韧性，本次国庆电影票房成绩不必过度关注，长线还是看谁能成为优质内容企业”。

责任编辑：王婷