沪媒：恒大提拔16岁球员强行抢戏 漂亮的广告宣传

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中超联赛第二阶段争冠组的比赛，将于10月16日在苏州打响。志在冲击九冠王的广州恒大队，首轮遭遇河北华夏幸福队，迈出卫冕第一步毫无悬念。

启程前往苏州前，广州恒大爆出“重磅消息”：经主帅卡纳瓦罗拍板，3名16岁天才少年破格晋升一线队，跟随保利尼奥、郑智等老大哥，征战第二阶段。

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大部分球迷认为：这三名小将只是恒大足球学校的学徒工，连恒大梯队都没进过，恒大纯粹是吹牛皮没底线。也有球迷觉得，恒大这是放眼长远，提前让年轻队员感受大赛氛围。更有球迷一针见血：拉倒吧，这不就是通过足球打广告的恒大老套路嘛！

三名天才？不具备出场资格

根据广州媒体报道，恒大足校在10月12日举行14至18岁年龄段的球员选拔，卡纳瓦罗在全程观战后破格提拔了两名16岁小将和1名15岁小将进入一线队，其中包括15岁的中场球员李星贤和16岁的后卫球员万隶楷。

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广州媒体表示，三位被提拔的小将将跟随恒大前往苏州赛区，几位小将和一线队一同训练，感受中超的氛围和对抗级别。广州媒体还认为：这三名超新星破格晋升到一线队，也创造了恒大足校办学八年多来入选一线队的最年轻纪录。

职业足球对抗激烈，别说相差10岁，青少年时期差一岁都不行，身体对抗、速度耐力等，都会吃亏很多。恒大这三名所谓“天才少年”，一下子从业余比赛进入职业联赛，先不说是不是“瞎胡闹”，首先他们是否具备中超出场资格？

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著名足球网站“德国转会市场”中国区管理员“怨妇”给出分析：“上不了，没有资格。1、李和万是足校注册球员，两个注册单位，足校球员在转会俱乐部前不能代表俱乐部出场。2、职业U21才能免报名出场，而李星贤才15岁，根据国家法律和足协规定，16岁才能签订职业合同。不过十五六岁是可以注册的。但足协杯报名和联赛是同步的，联赛不能上足协杯就不能上。”

只要中国足协的注册规则不变，这三位“小屁孩”，目前就没资格踢最高水平的中超争冠组，纯粹去苏州感受大赛氛围，开开眼界。其实，就算有有注册资格，除非百年一出的奇才，一般未成年人的身体、力量和对抗，根本达不到成年球员要求，更别国内顶级的中超联赛水准。这，是常识，更是科学。

牛皮吹破？或为足校打广告

既然根本不具备中超资格，恒大为何带上这三个毫无经验的“新兵蛋子”，只为当吉祥物？对此，一名IP地址显示来自北京的网友点评，得到最多点赞：“三块广告牌而已！”

过去十年，广州恒大是中超联赛最成功的职业俱乐部，曾两次夺得亚冠冠军、八次成为中超霸主。和恒大成绩蒸蒸日上形成鲜明反差的是，国足在过去十年战绩每况愈下，即便恒大把主帅里皮送给国足，照样无法改变颓势。

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不少球迷终于发现：广州恒大依靠资金优势高举高打模式，用隐形国家队配置超强外援三叉戟的模式，大大提升自身俱乐部的实力，但对整个中国足球尤其是中国国家队的健康发展，对优秀本土人才的挖掘和培养，并没有带来太多实质性的帮助。

当然，恒大足球不差钱的买买买，早已铸造中超最强大的一线队阵容，过去两年也通过非常规手段实现“非常态”换血。同时，恒大也是操作非血缘归化最积极、拥有归化球员数量最多的俱乐部。2020赛季，纸面实力遥遥领先的恒大，自然是最大的中超夺冠热门。中超夺冠悬念的缺乏，也让不少球迷在网上质疑：恒大确实非常强，但恒大自己培养青训队员在哪里？

广州恒大自然明白自家青训的重要性，2012年就在清远拿地，建立恒大足球学校。青训需要耐住寂寞十年磨一剑，恒大足校如今运营八年，仍未到收获的季节。此番三名小将入选一线队的新闻，多少有点强行抢戏的味道。

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在笔者看来，恒大足校真正想要达到山东鲁能、浙江绿城那样的自我造血能力，或还要继续坚持八年。毕竟，青训是慢工出细活，恒大集团的企业文化注重狼性，讲究效率，但真正要让出色的本土球员接连涌现，还是需要时间来精雕细琢。

在这个背景下，恒大把这三个16岁的小将召入一线队，毫无疑问是出于宣传恒大足球学校的噱头。毕竟，在足球学校面临新一轮招生的节点上，恒大一线队招收三名“学徒工”，具有绝佳广告效应：对一线队没有造成任何负面影响，也打响足球学校品牌，更给家长画了一个大饼，通过榜样的力量，让家长憧憬自家孩子未来也能走这条晋升通道。从市场营销的角度，这个广告相当漂亮，十分到位！

长袖善舞？恒大宣传很强大

在笔者看来，提拔三名16岁“学徒工”进入一线队，用一线俱乐部为足球学校生源打广告，具备十分典型的恒大足球色彩。项庄舞剑意在沛公，恒大集团踢足球，其他本质其实就是广告：足球成为企业最看重的广告载体。

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作为新三板上市企业，广州恒大足球俱乐部发布的2019年年报显示，俱乐部总成本达到28.9亿元，亏损额达19.4亿元。对恒大集团来说，投资足球虽然亏损严重，但在品牌曝光率、多元化扩张等企业发展领域，带来了诸多无法用金钱直接测算的巨大帮助。

恒大集团作为企业在发展，一直没有离开足球这个支点的撬动。说到底，足球在恒大集团起到的作用，不是用来赚钱，而是定位于宣传企业品牌形象，撬动更多社会资源。

一名上海地产界人士曾和记者表示：恒大地产未必做到全国最好，但可能是体育营销最成功的地产企业。她认为，以恒大业绩为例，从2010年进军足球开始，恒大集团的销售额从2009年的303亿飙升至2019年的6016亿，增长了近20倍。销售额的飙升，离不开企业品牌认知度的提高，其中恒大足球的潜移默化、润物无声不可或缺。

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同样的道理，恒大提拔三名足校小将，虽然也有未雨绸缪中国足协杯撞车亚冠联赛致人手不足的因素，但更多还是在认认真真打广告。笔者认为，恒大为自己打广告，只要没有违反法律和公序良俗，根本就是天经地义，无可指责。

拔苗助长？新星连伤存隐患

其实，恒大的广告营销意识，更值得其他中超俱乐部好好学习。自古以来，光说不练假把式，光练不说傻把式，又说又练是好把式。恒大以地产起家，地产对于品牌维护近乎苛刻，地产品牌营销本就具有得天独厚的优势，如今反哺足球，更是如虎添翼。相比之下，其余中超俱乐部的品牌营销、口碑维护，和恒大足球根本不在一个等量级，缺乏足够的市场化、娱乐化、跨界化的营销思维。

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让笔者略感不安的，其实是恒大过于刻意打造“恒大新星”概念，有走火入魔乃至损耗球员健康的嫌疑。记性好点的球迷应该记得，这3名恒大足校天才的前任，是19岁“超新星”的谭凯元。这名小将在第一阶段中超替补登场3次，足协杯对阵建业首发并进球。他被广州媒体包装成“恒大足校8年以来第一个在一线队进球的学员”，俨然成为里程碑人物。

遗憾的是，如今的谭凯元因右膝盖半月板损伤和韧带撕裂，无奈进行手术，虽然这次也随队出征，但更多只能话时间在康复上。而谭凯元还有一个前任，是严鼎皓。这名当时21岁的小将，虽然没有恒大足校出品的名头，但也被冠以恒大本土第一人的称呼，他在横空出世后遭遇十字韧带断裂，开刀康复一年多后才重回赛场。

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当初上海东亚第一年整建制踢乙级联赛，16岁的武磊根本架不住一帮老皮球的野蛮犯规、身体冲撞，首秀几乎消失。是教练组的及时点拨、球员的自我总结，再加上比赛经验增积累，武磊在一个相对宽松的氛围中，循序渐进收获进步，得到成长。

在笔者看来，16岁的年轻球员天赋过人、横空出世、平趟中超，当然是喜从天降，但这终究是小概率事件。中超俱乐部还是要脚踏实地，循序渐进提拔使用年轻球员，切忌拔苗助长最终损毁球员健康。

同为16岁的恒大小将，如果没有梯队赛事经验积累，如果没有足够的身体对抗、力量储备，让他们直接踢中超联赛，只有一个结果：因为训练水平、对抗能力还不够，一下子上更高负荷、更高强度，很容易严重受伤乃至生涯报废。毕竟，中超虽然技战术水平不高，但身体对抗十分强烈，让“新兵蛋子”和“老兵油子”去拼身体玩斗狠，那真是自我找虐。