2020年中国媒体平台增长迅猛 TikTok跻身全球前十

疫情冲击叠加各类“黑天鹅”事件，对于中国公司而言，2020年出海市场风云变幻。基于疫情的未知影响，很多广告主缩紧了移动营销广告预算，如何通过精准营销撬动更多的收入增长，这一核心要素驱动全球营销趋势发生变化。

“疫情对于整个移动互联网是正面促进作用，因为居家隔离用户拥有大量的时间尝试各种手机应用，此外各广告平台都在向ROI（投资回报率）驱动方向发展。”AppsFlyer大中华区总经理王玮博士告诉第一财经。

根据AppsFlyer近日发布的《广告平台综合表现报告第十一版》显示，2020 上半年，Facebook和Google双巨头继续主导行业版图，业内绝大多数非自然安装量仍由二者带来。

这意味着，新冠疫情对移动应用程序和整个应用生态带来了深远影响，在封城或居家隔离强制实行期间，全球大部分行业的应用安装、应用会话与应用收入持续高涨，但对媒体渠道排名的影响却微乎其微，Google、Facebook双寡头局面仍未改变。

具体而言，在不同领域两家公司的优势也不尽相同。例如在游戏行业，Google 在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而 Facebook则在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风。在非游戏应用中，Facebook 引领娱乐、健康健美、生活方式、摄影和电商应用；Google则把守社交与工具类应用。

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得益于中国出海力量在各领域的不断突破，中国媒体平台增速迅猛。其中TikTok For Business成功跻身全球十大广告平台，在全球规模榜单中排名第六，成为主流广告平台，在全球Android 端非游戏应用中排名第三。

此外，在全球增长榜单中Top7广告平台中有5个来自中国。全球范围内增速最快的媒体渠道是SHAREit（茄子快传），在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一。另一个强势选手为传音（Transsion），全球应用安装份额提升143%，并在非洲排名第一。

“中国广告主的集体出海，培养出大量了解海外运营的人才，这些人才流动 之后，会带动更多的企业出海。”王玮指出。相较于Google、Facebook等平台，这些新兴广告平台性价比更高，广告形式更开放也更好玩，成为品牌触达Z世代群体的营销利器。

值得关注的是在海外游戏投放中，休闲游戏增速尤为突出。2020上半年各类别游戏下载份额中，休闲游戏占据80%份额，其中“超休闲”游戏占据30%的份额。王玮认为休闲游戏老少皆宜，因此潜在用户群庞大。这类游戏依靠玩家点击广告获利，所以用户获取成本必须要低，回收效率必须要快，同时还要提高用户广告点击率。

和当年的工具类应用相似，休闲、超休闲游戏往往能够在短时间内汇集大量用户，但游戏生命周期也比较短，用户很快会失去兴趣，进而转至下一个应用。红海竞争之下，打造爆款的难度日渐增大，行业整体向精细化运营模式转变。

责任编辑：张玫