美的集团胡自强：未来的国际化将更强调本土化布局

原标题：健康家电拉动今年外销增长 美的集团胡自强：未来的国际化将更强调本土化布局

每经记者 陈鹏丽

从全球来看，疫情阴霾尚未散去。但《每日经济新闻》记者了解到，今年以来，家电企业的外销却逆势展现出强劲增长。10月15日，记者从美的国际产品管理总监杨连运处获悉，今年以来，烹饪小家电外销增长很快，包括烤箱、空气炸锅等。不止小家电，冰箱、洗衣机的出口增长也表现强劲。同时，记者从格兰仕相关人士处也获悉，今年6月份开始，全球订单逐步回暖，1~9月格兰仕健康家电全品类同比增长近20%。

美的集团副总裁兼CTO胡自强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，受全球疫情影响，美的新拓展的研发布局或会受到一定影响。但贸易摩擦不会对美的全球研发和技术布局产生影响。“对于美的来说，全球化的方向还是很坚定的，未来海外的机会还很大。接下来，美的的全球化，更多（的是）需要在研产销上做本土化布局。”胡自强表示。

健康家电拉动家电外销逆势增长

10月15日至17日，美的集团一年一度的“科技月”正在举行。10月15日，《每日经济新闻》记者从美的集团方面了解到，在过去的两年中，美的的自主品牌在海外市场增速明显。杨连运告诉记者：“（在海外市场）美的自主品牌的增速比OEM业务要快，占比也在提升。”

杨连运表示，从美的集团OBM业务的数据来看，截至今年9月末，海外28个分支机构中只有3个出现销售同比下滑。从品类的维度来看，只有具有强安装属性的中央空调、家用空调有所下滑，其他品类今年都是呈现增长。

杨连运继而告诉记者，今年以来，烹饪小家电的外销增长很快。“很多时候我们都要面临缺货——包括这两天亚马逊的Prime Day购物活动。我们一些烤箱、压力锅、空气炸锅，本来是三天的（销售）目标，现在一天就完成了，就缺货了。”杨连运介绍道，此外今年美的冰箱、洗衣机品类的出口表现也很好。

10月16日，记者从格兰仕方面了解到，今年以来，格兰仕光波炉也凭借加热效率和杀菌功能在全球市场供不应求，同时，格兰仕自主品牌冰箱在北美市场也获得不俗的增长。全球疫情影响下，与健康相关的家电品牌今年逆势增长。

来自海关的统计数据也显示，2020上半年，我国出口家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等）约1870.1亿元，同比增长4.2%。其中，6月份出口额约398.5亿元，增长31.1%。

胡自强在接受记者采访时称：“疫情对于家电行业的影响，实际上就是把原来那些本质的东西更强化了。待在家里时间多了，像健康、美食、清洁……好多这些最基本的需求，都被强化。所有跟健康相关的东西都是提升了一个维度。”

未来的国际化将更强调本土化布局

胡自强告诉《每日经济新闻》记者，从全球来看，美的集团一些新拓展的研发布局可能会受疫情影响，走得相对慢一些，但美的对于整个研发体系的投入和调整一直没有停。美的的研发人员数量与去年相比还是有增长。据悉，到2021年，美的集团计划还要在全球引入超过2000名硕博高端人才。

当前出现的一些逆全球化趋势对美的集团是否产生影响？胡自强表示，在他看来，贸易型企业的全球化可能会受到很大影响，但对于像美的集团这样真正全球化的跨国公司，其运行模式是资本和研发创新输出、在海外当地制造。这样的企业未来会发展得很好。

胡自强在接受记者专访时表示，对于美的来说，全球化的方向很坚定，“但是，未来的全球化，和我们原来做的国际化会有差距，更多需要在研产销做本土化的布局”。

胡自强称，未来10年都是中国家电走向全球的一个好机会，原因在于，中国企业的创新能力是在中国市场这样一个大的环境之下培育起来的，这在全球都是很有优势的。“有了这些竞争力，我们可以外延，实际上中国的创新和全球的创新是有共性的，只是需要做一定的本土化。”胡自强说道。

“中国企业在海外的创新空间是很大的。但是，我们肯定不会像原来出口的那种模式，不能靠做便宜、低端的产品，而是通过产品创新和突破去打开海外的这个市场，赢得消费者的尊重。”胡自强告诉记者。

据杨连运透露，目前美的集团正计划在埃及建设第18个海外生产基地，这个基地主要生产冰洗和洗碗机产品，基地建设当前正在规划中。

责任编辑：张玫