分析师：尽管有新冠且经济刺激面临阻力 但假日消费将会“很好”

在假期季节来临之前，消费者支出显示出希望。尽管缺乏额外的财政刺激且劳动力市场被新冠疫情严重破坏，但消费者支出仍保持弹性。

周五的数据显示，9月份零售额增长了1.9%，连续第五个月攀升——尽管个人收入下降，消费者的储蓄正处于历史最高水平，因人们对冠状病毒复苏的焦虑情绪高涨。

然而，玩具反斗城和哈德逊湾的前首席执行官表示，当前的环境实际上对感恩节到圣诞节的购物热潮来说是个好消息。

“我认为假日销售将非常强劲。我一直都这么说。人们一直在存钱，”Storch Advisors首席执行官杰拉尔德-斯托齐（Gerald Storch）在采访中说。

“消费者有很多现金。当你看消费者的资产负债表时，你会发现它非常强劲。” 他补充说。“因此，我们知道9月份的销售不仅很好，而且非常非常好。 10月的销售将超出预期，因为许多零售商已将销售提前到10月。”

10月份的大型购物活动是由亚马逊的“Prime Day”发起的，在10月13日至14日期间，超过一百万种商品都享受折扣。与此同时，其他零售商也加入了这股销售狂潮，以便更好地与这家电子商务巨头竞争。

与往年相比，像Prime Day这样的活动可能会提前拉动一些假日消费。最近，Salesforce预测假日购物季将提前开始——美国11月网络周交易额的60亿美元和全球260亿美元发交易额将提前到10月份。

据数据统计，9月份服装和配饰的销售较上月增长11%，而电子产品和家用电器的销售则下降了1.6%。此前，由于冠状病毒封锁导致人们不出门，服装和配饰的销售受到了沉重打击。

但斯托齐表示，这种买入行为并不预示着我们今年将会看到什么。斯托奇认为，与去年的假日季类似，百货公司继续遭受打击，原因是它们使用的是过时的商业模式，没有足够快地适应消费者行为的转变。

最重要的是，冠状病毒大流行改变了消费者的偏好。虽然人们不再在服装上花大把的钱，但他们会装修自己的家，或者购买苹果公司的新款iPhone 12和其他电子产品。

“很多人都在说，本月的服装销量比上月好，事实上有所改善，但与去年同期相比仍在下降。百货商店的销售也是如此，” 斯托齐说道。

“我不认为人们现在的想法是这样的。他们不花钱打扮自己，但他们会在电子产品上花钱，他们会把钱花在自己的房子上。所以，这就要看11月和12月发生了什么。坦率地说，我认为（消费）将会很好、非常好，” 斯托齐补充道。“我认为，大选过后，一旦疫苗和治疗方面出现一些好消息，消费将会处于有利地位。我认为在假期期间，销售额将至少增长4%到5%。”

斯托齐的看法高于最近许多行业的预测。世邦魏理仕零售研究公司（CBRE Retail Research）预计，假设冠状病毒感染病例不会大幅增加，商店也不会关闭，今年假日零售额的增幅将不到2%。同样，德勤的年度假日零售预测销售额将增长1%到1.5%。

责任编辑：刘玄逸