上半年关店504家 搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗？

日前，美特斯邦威（简称美邦）推出博物馆系列，并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合，为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”

中证君注意到，早在2019年，美特斯邦威便开始打“国潮”牌，这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码。

有业内人士对中证君表示，“美特斯邦威几乎已经跌到谷底了，所以愿意尝试各种方法自救。”

欲借国潮翻盘

美特斯邦威算是国内时尚潮流品牌的开拓者，其因为周杰伦代言十年，一句“不走寻常路”，成为90后的少年回忆。如今周杰伦还能活跃在歌坛，美邦却不是原来的美邦。

据悉，美邦最早发力国潮是在2019年。当时，美邦以“国潮青年不佯装”为话题，一改往年风格，推出一系列“工装风”服饰。

今年以来，美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装，邀请李雪琴探店，并聘请嘻哈歌手作为代言人。

对于未来产品的把握，美邦创始人周成建认为，美邦会把“中华美邦”作为产品组合中的重要创新部分，引领时尚。

数据显示，2019年，美邦服饰全年营收54.63亿元，同比下降28.84%；净利润亏损8.25亿元，同比下降2145.2%。2020年上半年，美邦服饰实现营业收入16.02亿元，同比减少40.64％；净亏损4.78亿元，同比减少246.56％。上半年，美邦还关闭店铺504家，同时新开店铺105家。

美邦服饰预计，今年第三季度归母净利润亏损4212万元-2.42亿元，去年同期亏损1亿元；预计前三季度共亏损5.2亿元-7.2亿元，去年同期亏损2.3亿元。

业绩萎靡不振，二级市场的股价表现，同样也让美邦服饰“伤不起”。截至10月20日收盘，美邦服饰报2.41元/股，总市值61亿元。

美邦服饰月k走势图

{image=1}图片来源：Wind

令人唏嘘的是，2017年7月，周成建曾对媒体表示，目前是美邦最差的时候，“应该不会再差到哪里去了吧。”

光大证券曾点评美邦服饰：“零售环境疲软，货期和去库存对利润拖累较大。”

有服装从业者亦曾对中证君称，美邦当年机遇很好，但没有好好专注主业，资本运作太频繁。

那么，如今打起国潮牌的美邦服饰，还能涅槃重生吗？

一上市服装企业人士告诉中证君，“（主攻国潮）或许会有一些作用，但作用到底有多大不好说。公司应该也是受到李宁的启发才会这么做的，但李宁是第一个推出国潮概念的服装品牌，占得先机，现在已经有很多品牌都在推国潮。”

产品创新才是王道

近年来，“国潮风”风靡全国，90后和Z世代是国潮消费的主力军。

知萌咨询机构《2019年中国消费者趋势》显示，经常购买国产品牌的消费者占78.2%；认可国货深厚文化底蕴的消费者占42.8%；认为国货是优质代表的消费者占27.7%。

苏宁易购《国货消费大数据报告》表示，在国货消费者中，90后占了35.64%；在洋货消费者中，90后占比30.93%。

在这一波国潮风中，李宁、回力、飞跃成为最大受益者。其中，李宁更是凭借全新的品牌形象，在二级市场获利颇丰，股价不断创下新高。

{image=2}来源：Wind

“国潮不是在衣服上印几个字就可以的。对任何品牌来说，产品好是最重要的，如果产品没有改进和创新，即使靠概念取得一时的热潮，也不长久。”上述业内人士认为，真正的国潮应该是把中国传统文化、艺术中美的东西跟现代产品结合起来，碰触出新的创意。比如把水墨山水画设计成服装图案印在现代派的服装上，用丝绸面料跟牛仔面料拼接成新的面料来生产服装。