港媒称美国奢侈品牌在华遭冷落：价格高昂 缺乏创意

原标题：港媒称美国奢侈品牌在华遭冷落：价格高昂 缺乏创意

参考消息网10月21日报道 香港《南华早报》网站10月20日发表一篇观察报道，题为《为什么美国奢侈品牌在中国卖不动了——外观普通、营销乏力且很少在社交媒体推广》。全文摘编如下：

拉尔夫·劳伦马球等美国品牌在中国市场上很难与欧洲同类品牌竞争。一个原因是，欧洲的奢侈品集团投入了更多精力和资金进入中国的网络世界。

奢侈品品牌咨询师马里奥·奥尔泰利毫不讳言：“任何奢侈品牌，如果在中国表现不佳那就是表现不佳，无话可说。”

法国、意大利以及在一定程度上还有英国的品牌一直在利用它们在上海、北京和日益增加的在海南的销售业绩，来为国内市场原本非常艰难的一年提供资金；而与此同时，美国品牌大多被中国消费者冷落了。

据总部设在上海的管理咨询公司帕克街称，普拉达、香奈儿、迪奥、华伦天奴和博柏利是最近在中国最受关注的五大品牌。值得注意的是，没有一个美国品牌进入相关榜单前20名。

尽管中美关系给美国零售商带来了一些问题，但它们在中国面临的最大挑战是价值定位。

在美国加州和上海两地生活的时尚营销总监顾晓峰（音）说：“欧洲品牌享有历史传统的优势。其中许多品牌也非常善于冒险和创新。与之相比，美国品牌的做法求稳，因此可能会被认为无趣。中国市场变化太快，要想成功就必须冒险：如果品牌仅仅停留在自己的舒适区，它们将难以保持价值。”

同样，新冠疫情的不利影响在时尚业也分布不均。在这样的时候，销售超级廉价服装的品牌往往表现良好，销售人们急需的增添魅力和逃避现实的品牌也表现不错——中档和高级零售商才是受影响最大的。

总部设在香港的“需求链”公司首席运营官温迪·蔡（音）解释说：“在中国，人们认为有价值的是会给买家带来更多声望或影响力的商品，这些东西会让你看起来更富有，让你显得更酷更特别。但就美国品牌而言，它们营销的商品看起来‘普通’，但价格昂贵，因此既不便宜，也没有多少能被人们感知的价值。”

顾晓峰对此表示赞同。他说，“许多中产阶级消费者更倾向于选择买得起的（商品）而不是奢侈品”，或者从欧洲奢侈品牌那里购买可以珍视几十年的独特设计。

责任编辑：薛永玮