普华永道：预计2020娱乐媒体行业总收入约3310亿美元 同比降2.8%

10月22日消息，根据普华永道《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》报告，受疫情影响，2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年的行业总收入约为3，310亿美元，同比下滑2.8%，增长率表现为《展望》21年有史以来最差。预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

近年来，中国OTT视频市场增长显著。其中，订阅视频点播（SVOD）收入继续主导视频点播（VOD）市场的快速增长。普华永道预计，2020至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。 2020年中国订阅视频点播的收入或将首次超过电影票房的收入。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“因疫情影响，中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。”

影视方面，由于疫情原因许多影院被迫关闭，普华永道预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。“预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。预测期内，从票房收入来看，中国仍将是全球第二大的电影市场，仅次于美国。”

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人谢莹表示，“我们预计电影发行模式的改变，将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式。此外，由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众，中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势。通过中外合作电影，将带有中国元素的电影推向海外市场，不仅可以帮助中国电影业了解和学习海外先进的制作流程与经验，还能让海外观众更全面地理解中国文化，让中国电影业的前路走得更长远。”

在视频游戏与电子竞技方面，中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。

其中，社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家的青睐，女性玩家和退休玩家持续增加。特别是疫情期间，由于游戏玩家建立了游戏社交社区，因此用户粘性会增加，用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏，该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续，预计至2024年，中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。

中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元，2020至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。

互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。

普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然认为，“科技和基建设施的不断进步，将持续推动中国娱乐及媒体行业增长，尤其是5G的推出，越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务，同时结合新冠疫情带来的影响，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的增长潜力得以发挥。”（李诗韵）

责任编辑：尹悦