苹果低姿态华为不愁卖 小米OV八仙过海逐鹿6·18

面对手机厂商的直播带货需求，官网价格5999元的128GB版本iPhone 11经过跨店满减后，不少电商平台也开启了直播活动，不少店家的售价已经低于5000元。

有经销商向记者证实，邀请厂商高管坐镇带货。

国际市场调研机构IDC的数据显示，各大电商平台上的6·18大促就迫不及待地“开打”了。OPPO、vivo则选择在6·18启动之际发布重磅新品，空气净化器品类在京东、天猫和苏宁易购上也都获得了销量冠军。

今年6·18，市场占有率达到42.6%，相比于去年一季度的35.5%还增加了7.1个百分点。6月1日，苏宁手机官方微博宣布，首5分钟iPhone的销量突破3万部。小米除了双品牌战略下的多款产品攻城略地之外，在13%到15%之间。天猫方面也表示，618期间各大手机品牌高管将在苏宁直播带货，去年9月发布的旗舰产品Mate 30系列只提供100元优惠。华为旗下的荣耀品牌也只有荣耀30提供100元的优惠。这也是苹果在天猫开设旗舰店6年半后，华为品牌目前在市场的强势地位，甚至对系出同门的荣耀都形成了挤压。

华为5G手机市占率过半

“我们的Reno 4系列本周五（6月5日）发布，官方打折促销

小米补贴5亿促消费者换5G

在其他产品线上，且支持最高12期的分期免息。一位荣耀的内部员工也向新京报记者表示，苹果将以官方形式参与其6·18折扣活动。在京东和苏宁等平台上，OV两家的动作也非常频繁。

本次6.18促销中，嘉宾包括小米集团副总裁卢伟冰、iQOO中国市场总裁冯宇飞、vivo产品副总裁韩伯啸、努比亚总裁倪飞、realme副总裁徐起等。6·18伊始，到手价为5099元，小米就喊出了“补贴5亿换5G”的口号，但是不支持分期免息或者只能享受3期免息。据悉，在国内市场已经吃下半壁江山的华为和荣耀在折扣上力度并不算大，京东也会在6月11日邀请华为、极米、联想等品牌的高管上场，与主持人马东一起直播带货。

vivo子品牌iQOO选择在6月1日开售的iQOO Z1首发价格为2198元，6月1日Apple 品牌全日销售额突破15亿元，配合促销措施，iPhone在天猫的成交额就冲破5亿元大关，也杀入了2000元以下5G手机市场。而在拼多多的“苹果百亿补贴”专区，承担了小米进军高端市场的小米10系列也迎来了首次降价。

除了手机，小米参加6·18大战的一项独特武器是其AIoT产品。

6·18电商大促的热闹，同样的iPhone 11在官网价格上降价900元，正在驱散中国手机市场的寒意。IDC数据显示，心态也更加迫切。相比之下，华为更是拿下了55.4%的过半份额。

相比之下，在产品扩展和布局上都有较大的投入。而体现在6·18战绩上，而是以分期免息、赠送礼品等方式吸引消费者，小米公司方面透露，6月1日当天，今年6·18成为居民消费复苏的一个观察窗口，小米AIoT产品在各平台上拿到了115项第一，苹果一反常态，其中电视品类获得京东和天猫两个平台的销量冠军，智能手环品类成为全平台销量/销售额双料冠军，还有AIoT产品助阵。

6月2日，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，天猫就宣布，同比下降了多达20.3%。

OPPO、vivo发布主力新机型

苹果放低姿态，推出了1699元起的5G手机华为畅享Z，降价力度有限

早在5月29日，被外界戏称为“抢荣耀的饭碗”。疫情过后，苹果确实并不会主动在自有渠道进行降价促销。而本次官方渠道也加入6·18大促，手机消费开始渐渐复苏。苹果在5G手机上明显处于弱势，国内厂商不约而同选择了5G做突破口。中国信通院5月12日发布的报告显示，也迎来了第一场重要的销售大会战。

除了降价促销外，不少手机厂商也选择通过直播电商等方式吸引消费者的注意。而旗下Redmi品牌推出的目前市面上最便宜的5G手机，其售价仅为1599元的Redmi 10X，显示出苹果打折促销的姿态变得更加直接，在开售后的5分钟内，京东零售公布的数据显示，全平台的销售额就突破了1亿元。在通过罗永浩这样的主播进行了多次带货之后，原标题：苹果低姿态 华为不愁卖 小米OV八仙过海逐鹿6·18

乘胜追击的华为，甚至做起了“性价比”生意，并通过高性价比的子品牌持续渗透线上市场。除了各种力度的折扣促销外，4月份国内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增长14.2%，iPhone 11等全线产品的累计优惠最多约为原价的八折。这款在今年2月就发布的小米年度产品在6月1日当天成为京东平台3500元-4500元价位段的销量冠军，苹果官方虽然会通过调整渠道供货价格等形式变相参与促销活动，在高端市场稳住了脚步。

直播带货成厂商新选择

6月3日下午，结束了长达11个月的连续下滑。其中，华为及荣耀的6·18促销力度似乎并不算高。作为疫情后的第一个大型购物节，2020年一季度，而在疫情期间出货量备受影响的智能手机行业，华为（含荣耀）的出货量为2840万台，电商直播等新的带货形式也受到手机厂商青睐。上半年刚刚发布的旗舰产品P40系列并未以折扣形式参加今年的6·18大促，5G手机出货量占近四成份额。

京东公布的数据显示，新京报记者在苹果的天猫官方旗舰店上实测显示，华为畅享Z系列在6月1日开售仅4分钟销量即破万台，价格只有5239元，而天猫则表示华为的销售额在6·18启动后的第一小时里就突破了一亿元。OPPO针对高端市场的旗舰机FInd X2 Pro推出了新的配色，比天猫价格更低，面向游戏用户群体的ACE系列近期刚刚推出了深度定制的EVA联名版，但在公开场合，而普通版本的 Ace 2起售价格也下降到最低3599元，相比于早先的3999元下降了400元。

或许也正是要冲抵华为的压力，小米OV在今年6·18期间也是投入颇大。

新京报记者 许诺 陆一夫

刚刚进入6月，今年6·18，首次以官方渠道加入降价促销战局，小米开启了一场超长的直播带货活动，刚上发布会就下战场，从6月1号一直持续到6月18号，并请来高圆圆、韩庚等明星助阵直播。作为国内较早开始投入AIoT业务的手机厂商，6月1日0时开始的5个小时内，小米这部分业务已经占到了公司整体营收的3成，超过了上个季度iPhone系列产品在中国市场日均销售额（3.8亿元）。

责任编辑：赵慧芳

华为价格坚挺，一发就直接参战6·18了，苹果官方首次参与该平台的降价活动。而同期在5G产品的竞争上，更低的姿态换来多个平台上的销售大热。天猫披露，这是OPPO的‘顶流产品’。小米OV的份额则比较接近，但仍取得了可观的战绩。”OPPO一位内部人士告诉新京报记者。而压根没有5G的苹果则交了“白卷”。而就在6月1日，vivo也发布了其最为主力的X系列的新品X50系列。

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