为挽救业绩下滑 华帝发布国潮IP产品想要吸引年轻人

原标题：为挽救业绩下滑，华帝发布国潮IP产品想要吸引年轻人

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记者 | 徐诗琪

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后疫情时代，经历销售下挫的家电品牌们都打出新招，瞄准了年轻消费群体。

10月23日，华帝举行2020品牌发布会，会上首次推出“全系”概念，并发布了与敦煌联名的华帝敦煌套系，包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。

华帝公司介绍，从“单品”向“套系”战略的转变，一方面是为了推动其厨电全生态解决方案，另一方面是因为市场消费升级、消费者观念转变，套系产品能给提供一致且更显品质的体验。

本次与敦煌IP合作，华帝是想用“国潮”概念让品牌年轻化。1992年成立的华帝在2015年走上了年轻化的路线，请来多个热门明星做代言，并冠名了不少综艺节目。此次与文化IP合作则主要体现在产品外观上。华帝方面表示，未来还会在娱乐、互联网、美食、国潮等领域合作推出主题产品。

近几年品牌跨界已成趋势，现在的年轻人更愿意为产品的设计、创意、个性埋单。国货崛起的风潮，也让许多传统品牌得以用跨界联名方式摆脱旧形象。在家电领域，美的小家电推出过皮卡丘联名产品，长虹也曾与时尚品牌联名合作。

不过，如何让联名不流于表面，让文化IP与企业产品真正结合，在产品力上进行创新，是企业需要进一步思考的问题。

受到疫情影响，华帝今年以来的营收状况并不乐观，其一、二季度的营收分别同比下滑了48%、43%，净利润分别同比减少65%、58%。

厨电市场整体也下滑严重。厨热电器的安装属性强，疫情期间几乎竣工停滞，另一方面，零售端几乎全线腰斩，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020一季度整体油烟机市场零售额同比下滑51.7%，燃气热水器同比下滑48.0%。

华帝董事长潘叶江认为，目前随着国家对疫情的有效控制，及一系列刺激消费政策与举措的出台，厨电行业整体呈现复苏。他认为第四季度的销售情况对于厨电行业至关重要，若延续二、三季度的恢复趋势，行业销售情况有望与去年持平。

疫情也让曾经依赖线下渠道的家电企业开始重视线上渠道，董事长潘叶江和华帝其他高管都参与到了直播带货的活动中。对于今后渠道转型的规划，潘叶江表示，公司将完善线上渠道运营，逐步实现线上线下的融合。线下渠道以零售为导向，并进一步开拓今年有所增长的工程渠道。

责任编辑：张玫