从子弹短信、ZAO到升任CEO 王力能否让陌陌再度走红？

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王力出任陌陌CEO上了热搜，有网友留言表示，看成了王力宏，虚惊一场。

王力是谁？

据公开资料显示，王力，陌陌公司董事、总裁及COO，全面负责公司的产品、运营、市场、商业等业务。加入陌陌之前，王力曾就职于网易，2011年7月加入陌陌担任运营总监，2014年6月担任陌陌首席运营官，2017年4月兼任联席总裁，2018年4月至今兼任公司总裁。

出任CEO的王力，能否让陌陌再度走红？

唐岩主外，王力主内

此前，陌陌公布了一封内部信，陌陌总裁兼首席运营官王力将接替创始人唐岩担任CEO，而唐岩则聚焦于探索集团新业务。

认识陌陌新接班人王力，亦可通过他的一段自序。

“一个思想丰富、内心滚烫的中国青年王老板，在社会威严的震慑下，那颗格格不入的心，开始了自己与自己的交谈。在妄想中意淫，在围观中发泄，在混沌中自省——有时很拧巴，没事瞎琢磨，偶尔也文艺，经常特愤怒，总是爱回忆，最爱胡扯淡。

这不是王力第一次“自带流量体质”刷屏。

风靡一时的子弹短信、换脸APP“ZAO”背后都有王力的身影。ZAO成立于2017年，天眼查显示，王力和雷小亮——雷小亮也是陌陌联合创始人之一，两人通过海南喵咖网络科技有限公司，分别持有Zao母公司长沙深度融合网络科技有限公司50%的股份。2018年，挂着罗永浩名号的子弹短信（后改名“聊天宝”），创下了上线一周融资1.5亿，估值6个亿的“神话”，但背后的创始人和实际控制人就是王力。

不过这两款APP“出道即巅峰”，后来都有点黯淡。ZAO引发了隐私和伦理危机，不得不声明，“不允许使用网络或者公开人像照片进行换脸”，定位也变成了“能换脸的时尚杂志”；而打出“聊天还能赚钱”旗号的聊天宝，也让人感到失去了与微信“杠”的调性。

但王力的“优点”也显现了出来，“爱折腾”以及“赚足了眼球”。

王力在公开信中称，唐岩将探索集团业务新的领域和边界，自己会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务健康稳定持续地增长。

这向外界透露出的新分工是，唐岩主外，试图走出一条陌陌从未走过的路，甚至做熟人社交。王力主内，做守成之君，但是通过王力的文字、尝试的创业产品，以及向外界传达的态度，他“不安分”。

陌陌上市后，王力曾在接受媒体采访时表达过“焦虑”：外界还是希望你是高速增长的，我怎么可能永远保持高速增长呢？所以，永远需要寻找新的机会、新的市场。

接手一个“落寞”的陌陌？

现在王力直面的一个问题是，陌陌的新增量在哪？

探探可能是潜力之一。据Q2财报，陌陌的直播和增值服务的付费用户达1280万，其中探探贡献了三成（390万付费用户），相较于Q1有约3个点左右的增长。

不同于陌陌的“中年感”，探探保持了年轻、轻量的风格，跟Tinder很像，打开即俊男美女的照片，不喜欢就划走了之。而且，与陌陌头顶“约文化”、浓厚的荷尔蒙感不同，探探想要打造基于年轻人相遇阶段更轻松的社交。

不过还是难改外界对陌陌的整体“唱衰”，特别是今年Q2有点难看的财报。

第二季度，陌陌营收为5.48亿美元，同比下降6.8%；净利润为6460万美元，同比大降37.6%。在疫情给“宅家”看直播刷短视频带来了巨大利好之下，陌陌直播业务不增反降，其直播服务营收为3.68亿美元，同比减少16%。

而直播不仅一度被视为陌陌遭遇瓶颈的转折点，还一直是陌陌收入的大头，常年营收占比在7成左右，但近年颓势明显。

数源：公司财报，飞笛科技整理

王力能带来新变量吗？

一个产品的老化背后，反映出什么问题？

“老化是指年轻人不用了，”资深品牌架构师、社交网络运营专家杨泽说，“虽然陌陌整体的活跃数据还不错，但市场有了新的交友平台。”如今陌陌给人的一种什么都做导致的“臃肿感”，附近的人、直播、游戏、声音交友、恋爱配对等，基本上市面上的热点功能，陌陌都蹭了个遍。

陌陌的投资人经纬创投张颖曾表示，陌陌最大的教训也许是不该过早上市，因为上市后为了平衡营收和利润，不能专心把产品做到极致，也不能大胆地做版本迭代。

王力也不讳言，指出陌陌不健康的地方，“比如人力结构不健康，‘聪明勤奋的新同事不够多，松懈无为的老员工倒是不少。’再比如商业模式有不健康的地方，‘高速发展带来了一些收入结构和业务生态方面的隐患，我们对用户体验的注意力也开始走神。’

不过1983年出生的王力还很年轻。杨泽说，“很多互联网公司开会讲十年战略，我觉得不可理解，谁知道十年后怎么样。”

2017年，自称“社恐者”的王力再次出版了《不愿说谢谢的人》，新增的主标题是“格格不入”，并加入了自己财务自由后的新的心得。

“在互联网的规则里，一个由腾讯垄断的领域是不可能有第二个玩家的。资本这么认为，媒体这么认为，用户也这么认为，但这个反抗的过程却让生命变得不再那么瞻前顾后，而是具备了某种豁出去的锋利。”

把陌陌的新答卷交给王力。

责任编辑：张玫