传百度将收购YY国内业务 海外保持运营 直播行业即将重新洗牌?
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在上周五就有YY>欢聚时代内部员工爆料, YY要卖身百度。也正是受此传闻影响,周五YY股价在盘前涨幅一度超过10%。截至周五收盘,YY股价为85.13美元,上涨5.22%,市值达到68.79亿美元。
据悉,直播是百度今年重点发力的业务。此前,百度移动生态事业群组建直播中台,由虎牙创始人古丰负责。并且百度还上线电商直播,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等解决方案。
在今年5月,百度执行副总裁沈抖接受媒体采访时曾谈到百度重视直播的原因。他表示,直播是一个新的媒介方式,根本上是会解决用户使用百度过程中对知识和信息方面的需求。
从这个角度来说,收购YY的国内直播业务或许能够帮助百度快速完善直播业务。
根据业内分析人士指出,今年第二季度YY海外业务BIGO直播的收入已经超过国内业务,而国内业务已经到天花板,这样的交易对YY来说是合理的。
YY第二季度财报显示,其全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿,其中YY直播 4120万,同比增长6.0%;中国以外的Bigo live2940万,同比增长41.3%;中国以外的Hago的3170万,同比增长25.3%。
财报显示,BIGO直播收入首次超过了集团直播收入一半以上。在BIGO直播营收增长的拉动下,YY第二季度直播收入同比增长40.1%至56.077亿元。
2020年10月23日,欢聚集团(YY)董事长兼CEO李学凌在朋友圈发表了一条消息:以前专注于战斗,总想着赢。今后要专注于给别人提供价值,把看似不可能完成的任务做成。
加上前段时间YY头部主播“沈曼”投奔虎牙,因此本次百度收购YY的消息可信度不低。YY最近也曾表示会给头部主播一个交代,并带来新流量。
在本次交易完成后,国内市场新一轮的直播大战或硝烟再起,不过这一次的主角变成了腾讯、百度这些国内巨头,这一场争夺直播行业领地的大混战将向着更加激烈的方向发展。
YY作为一个“元老级直播平台”,如果真的被百度收购,那很有可能意味着直播行业的重新洗牌,未来直播行业将会是短视频平台与传统直播平台的竞争。
当智能手机的使用人数触达中国人口数上限,而快抖B站等新兴平台崛起,打赏大哥们在流量中转移阵地的时候,传统直播平台的斗争就基本结束了。
因此,传统直播平台需要做的是转型,讲直播之外的新故事。
在这方面YY是,早早出海,开辟海外直播战场,并且成立短视频部门,通过站外流量运营来扶持站内主播;斗鱼跟虎牙也在腾讯的推动下悄悄靠拢,直到最近完成合并;而映客收购了新的社交平台积目。
近期斗鱼和虎牙的合并,说明竞争已经很难再继续扩大整体盘量,彼此间的消耗已经失去意义。
YY也不避讳流量天花板的说法,而且它也是最早寻找新增长点的直播平台。此外,YY在引流方面也有一套方法论。
事实上,传统直播平台在意识到自身流量瓶颈之后都在尝试外站引流。同时也在孵化新产品,或者进军新领域,以打破在直播领域的困境。
目光从YY转移到本次交易涉及到的另一家公司百度,除了收购YY的消息之外,此前还传出百度计划今年底前在港完成二次上市的消息。
这距离百度正式启动回港上市已经过去了3个多月了,当时市场消息说明,包括李彦宏在内的高管分批见了些投行,正式启动回港二次上市计划。
此前,百度曾在招聘港股上市IR负责人。直至8月,该职位都未寻得合适人选。
百度于2005年8月5日在纳斯达克上市,当时的承销商为高盛以及瑞信等。
公开资料显示,百度今年第二季度总营收为260亿元,与去年同期相比下降1%,其中“百度核心”,即搜索服务与交易服务的组合,第二季度总营收为189亿元,与去年同期相比下降3%。
对于百度而言,鉴于需要长期在AI赛道投入,二次上市可拿到资金支持,又可规避海外资本市场的风险,何乐而不为。
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责任编辑:王永生
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