传百度将收购YY国内业务 海外保持运营 直播行业即将重新洗牌？

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在上周五就有YY>欢聚时代内部员工爆料， YY要卖身百度。也正是受此传闻影响，周五YY股价在盘前涨幅一度超过10%。截至周五收盘，YY股价为85.13美元，上涨5.22%，市值达到68.79亿美元。

据悉，直播是百度今年重点发力的业务。此前，百度移动生态事业群组建直播中台，由虎牙创始人古丰负责。并且百度还上线电商直播，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等解决方案。

在今年5月，百度执行副总裁沈抖接受媒体采访时曾谈到百度重视直播的原因。他表示，直播是一个新的媒介方式，根本上是会解决用户使用百度过程中对知识和信息方面的需求。

从这个角度来说，收购YY的国内直播业务或许能够帮助百度快速完善直播业务。

根据业内分析人士指出，今年第二季度YY海外业务BIGO直播的收入已经超过国内业务，而国内业务已经到天花板，这样的交易对YY来说是合理的。

YY第二季度财报显示，其全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿，其中YY直播 4120万，同比增长6.0%；中国以外的Bigo live2940万，同比增长41.3%；中国以外的Hago的3170万，同比增长25.3%。

财报显示，BIGO直播收入首次超过了集团直播收入一半以上。在BIGO直播营收增长的拉动下，YY第二季度直播收入同比增长40.1%至56.077亿元。

2020年10月23日，欢聚集团（YY）董事长兼CEO李学凌在朋友圈发表了一条消息：以前专注于战斗，总想着赢。今后要专注于给别人提供价值，把看似不可能完成的任务做成。

加上前段时间YY头部主播“沈曼”投奔虎牙，因此本次百度收购YY的消息可信度不低。YY最近也曾表示会给头部主播一个交代，并带来新流量。

在本次交易完成后，国内市场新一轮的直播大战或硝烟再起，不过这一次的主角变成了腾讯、百度这些国内巨头，这一场争夺直播行业领地的大混战将向着更加激烈的方向发展。

YY作为一个“元老级直播平台”，如果真的被百度收购，那很有可能意味着直播行业的重新洗牌，未来直播行业将会是短视频平台与传统直播平台的竞争。

当智能手机的使用人数触达中国人口数上限，而快抖B站等新兴平台崛起，打赏大哥们在流量中转移阵地的时候，传统直播平台的斗争就基本结束了。

因此，传统直播平台需要做的是转型，讲直播之外的新故事。

在这方面YY是，早早出海，开辟海外直播战场，并且成立短视频部门，通过站外流量运营来扶持站内主播；斗鱼跟虎牙也在腾讯的推动下悄悄靠拢，直到最近完成合并；而映客收购了新的社交平台积目。

近期斗鱼和虎牙的合并，说明竞争已经很难再继续扩大整体盘量，彼此间的消耗已经失去意义。

YY也不避讳流量天花板的说法，而且它也是最早寻找新增长点的直播平台。此外，YY在引流方面也有一套方法论。

事实上，传统直播平台在意识到自身流量瓶颈之后都在尝试外站引流。同时也在孵化新产品，或者进军新领域，以打破在直播领域的困境。

目光从YY转移到本次交易涉及到的另一家公司百度，除了收购YY的消息之外，此前还传出百度计划今年底前在港完成二次上市的消息。

这距离百度正式启动回港上市已经过去了3个多月了，当时市场消息说明，包括李彦宏在内的高管分批见了些投行，正式启动回港二次上市计划。

此前，百度曾在招聘港股上市IR负责人。直至8月，该职位都未寻得合适人选。

百度于2005年8月5日在纳斯达克上市，当时的承销商为高盛以及瑞信等。

公开资料显示，百度今年第二季度总营收为260亿元，与去年同期相比下降1%，其中“百度核心”，即搜索服务与交易服务的组合，第二季度总营收为189亿元，与去年同期相比下降3%。

对于百度而言，鉴于需要长期在AI赛道投入，二次上市可拿到资金支持，又可规避海外资本市场的风险，何乐而不为。

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责任编辑：王永生