掘金电竞 腾讯、快手押注英雄体育VSPN

作者： 邱智丽

[ 英雄体育VSPN拥有国内超70%的电竞赛事运营市场份额。 ]

作为疫情期间体育产业为数不多的亮点之一，中国电竞用户逆势上扬，电竞产业投资也开始回温。

昨日，电竞赛事运营商英雄体育VSPN宣布完成一亿美元B轮融资，此次融资由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投。英雄体育VSPN成立于2016年，以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，拥有国内超70%的电竞赛事运营市场份额。据了解此轮融资将主要用于公司新一轮战略升级，进行电竞全板块业务深化、电竞衍生产品研发以及海外业务扩张等。

从公开融资信息来看，该融资是近期电竞领域为数不多的大额融资。这一方面源自中国电竞用户的快速增长，电竞市场商业价值日渐凸显。另一方面在激烈的内容竞争之下，电竞成为互联网内容平台寻求增量用户，进行内容多元化输出的重要板块。

疫情加速电竞商业化进程

“疫情期间我们的观赛数量有了80%的增长，一些专注于传统体育赛事赞助的品牌也开始平移到电竞板块。”英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭向第一财经等媒体表示。

受疫情影响，传统体育线下赛事纷纷停摆，电竞成为今年全球唯一正常举办的商业体育比赛，在疫情期间很多NBA明星甚至借助电竞来保持自己的市场热度。年轻一代消费趋势的转变，也致使电竞成为品牌营销的绝佳窗口，在各类品牌的赞助、冠名之下，电竞的商业化开发进程加速。

“英雄体育VSPN参与的王者荣耀职业赛事的第一年商业赞助只有几百万元，但第二年这个数字已经飙升到了1.3亿元，电竞影响力已经超越传统体育。”应书岭说道。另一个例证是2019年英雄联盟总决赛的线上观看人数遥遥领先NBA的总决赛观看人数。

但在商业化成熟度上他认为电竞还远不及传统商业体育，虽然电竞产业市场规模突破千亿，但是游戏本身就占据了绝大多数市场份额。从赞助上来看，一些传统体育赛事一个赞助商费用就高达20亿元，而整个电竞行业市场赞助费用却在10亿元左右，中国的商业体育发展还远没有达到与人口、市场相匹配的规模，电竞的商业化和专业程度都有待挖掘。

电竞全球化是大势所趋，此前VSPN曾承办了2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛，在美国、东南亚、中东等多个国家举办过落地赛事，并在韩国设立了分公司，落地了电竞场馆。

英雄体育VSPN联合创始人兼CFO唐丹妮表示，受疫情影响电竞出海节奏受到一定的影响，但电竞作为一种全球社交语言，在传播上具有天然优势。相较于游戏出海，电竞出海带有明显的落地属性，除了整体的输出品控外，还要尽可能地去做本地衔接。

“中国电竞在全球市场处于领跑状态，无论是用户基数，还是移动技术的迭代速度而言，我们都拥有诸多有利因素。”应书岭说道。他认为当下中国是电竞大国，但并非电竞强国，中国电竞不但要继续做大市场规模，还要充当全球电竞标准和规则的制定者，才能真正激发电竞产业商业价值。

短视频平台掘金电竞

在此轮投资方中快手的出现尤为值得关注，据了解在此轮融资之后，构建短视频电竞内容矩阵将成为VSPN发力重点，公司正在拓展MCN业务。事实上从去年开始，包括腾讯、快手、B站、斗鱼、虎牙在内的内容平台都在发力电竞内容，重金购买赛事版权、投资电竞俱乐部、邀请电竞KOL入驻短视频平台等成为常见操作。

短视频、直播平台纷纷入局电竞圈背后的意图何在，电竞赛事运营商又能为视频内容带来哪些改变？“随着中国游戏直播市场规模不断扩大，越来越多的直播用户已经形成了优质内容付费的消费能力和意愿，而电竞是直播生态的重要内容。”快手创始人兼CEO宿华说道。

根据伽马数据，有超过一半的移动游戏用户是通过短视频平台了解游戏产品的。电竞内容不仅可以吸引庞大的电竞用户群体，还可以为自身平台增添更多元化的内容。

从另一维度而言，专业电竞赛事运营商在内容储备和制作能力方面拥有天然优势。据应书岭介绍，人工智能等技术的应用，大大提升了摄影、剪辑的效率。一场接近两小时的电竞比赛，仅用10分钟，就可以通过电脑系统自动剪辑成近2000条的15秒片子。过往运营《王者荣耀》等比赛需要上千人的队伍，现在只需要200人左右，赛场内500多个镜头，真正需要人来操作的不到20个。

除了增加内容产出数量之外，专业电竞赛事内容制作方的入场，还可以为电竞内容增加特别的内容参数。例如以往短视频KOL制作电竞内容主要通过录屏的方式，这种观看视角相对单一、缺乏互动。AI Camera自动剪辑技术的应用，以及上百个虚拟机位的设定，可以提前预测精彩画面，提供更多的观看视角。专业化的内容储备和工业级的内容生产能力，正是短视频平台押注电竞赛事运营公司的重要考量。

此外5G技术的发展为电竞注入新的活力，伴随5G的普及，电竞行业在网络保障及观赛体验方面将迎来新机会。前不久中国联通宣布将联合腾讯电竞、VSPN等要把上海东方体育中心打造成全国首个5G电子竞技场馆。5G高速信号究竟如何与电竞结合，又会给电竞体验带来哪些改变。

对此英雄体育VSPN联合创始人兼总裁滕林季认为5G对于电竞线上环节影响并不大，目前4G网络已经可以带给用户比较流畅的观看体验，满足实时互动的需求。但在线下观赛方面，要想叠加AI或AR/VR技术，将三次元和二次元世界结合，打造更高沉浸度的观赛体验，就会面临多用户并发的高宽带需求，5G的应用将会给电竞赛事线下推广带来深远影响。