“万事皆可播”时代来临 直播带货将戴上“紧箍”

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10月21日凌晨，新冠肺炎疫情之后的“双11”消费季正式开始。作为后疫情时期的新业态，“直播带货”成为拉动中国经济的新动能。不过，其迅猛发展的同时，也暴露出诸多弊端。国家市场监督管理总局官网发布的全国12315平台2020年前三季度统计数据显示，前三季度，全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件，其中 “直播带货”诉求占比近六成，成为投诉“重灾区”。对此，国家市场监督管理总局近日在官网发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，网络社交、直播带货等网络活动被纳入管理。

“直播”俨然成2020年度热词之一。在青创头条近期发布的第三季度创业公司传播影响力TOP100排行中，B站、小红书、抖音、西瓜视频等与视频直播相关公司位列榜单前二十。

青创头条监测到第三季度上榜公司重要事件显示，抖音电商将在今年“双11”迎来“成人礼”。早在今年4月1日，锤子科技创始人罗永浩完成抖音直播带货首秀，宣告抖音能够独立完成电商闭环，而今年的“双11”，抖音将迎来自建电商生态自我验证的一次“大考”。

有意思的是，尽管有数据显示自去年10月至今年8月，转转平台的活跃用户量从接近3500万下跌到不到2000万，但近期“抖音一哥”罗永浩开“旧机发布会”并出任转转品牌推广大使的新闻，让这家二手交易平台冲到了榜单第5位，且排在了发展势头迅猛的闲鱼之前。

更加有趣的是，青创头条检测第三季度上榜公司的重要事件中，飞猪旅行发布国庆出行大数据显示，95后首次成为黄金周全国出游主力。不仅如此，以95后、00后为代表的“Z世代”族群正在全面进入消费市场。作为与互联网一同成长的一代，爱分享、爱表达的他们正在成为网络直播平台的主力军。

“万事皆可播”时代来临。作为潮流聚集地，B站斩获第三季度创业公司传播影响力榜首。青创头条监测第三季度上榜公司的重要事件显示，众多传统车企将B站视为破圈营销的重要阵地。东风Honda破圈入驻B站，布局未来广阔的消费市场，尝试真正走近和拥抱年轻用户们。

传统行业正在因为“直播”穿上了时尚的“外衣”。面对新形势下的招聘就业形态，越来越多的企业把目光转向线上直播。今年秋招启动至今，腾讯、华为、美团、滴滴、吉利、新东方、欧莱雅、良品铺子等20余家企业纷纷选择在B站进行直播校园招聘。对此，B站在直播学习区启动“招聘直通车”校园招聘直播活动，为优质企业提供百万级资源，支持企业开拓直播招聘新形式，扩大辐射影响力。

“Z世代”族群让“传统”奋力出圈，与他们日常工作、学习、生活息息相关的软件榜上同样有名。

青创头条监测第三季度上榜公司的重要事件显示，虽然抖音、快手等用短视频、直播社交牢牢抓住了年轻人的心，但不满足的他们正在发力进军本地生活服务领域，力争在“身边经济”的竞争中分得一杯羹。

中青报·中青网记者 孟佩佩 齐济 来源：中国青年报

2020年10月27日 07 版

责任编辑：李思阳