走访酒便利等多家门店:价格乱象、评测模糊 "年份酒"到底谁来定义

原标题：价格乱象、评测模糊 “年份酒”到底谁来定义

来源：北京商报

随着酱酒热占位加速，不少酒企便打起了年份酒的主意。北京商报记者近期走访酒便利、华致酒库等多家门店发现，年份酒、老酒的标签并不少见，古井贡酒、国台酒业等品牌的年份酒均有售。在线上渠道，年份酒价格也参差不齐。近年来多家酒企开始布局年份酒，“老酒”“真年份”等口号在白酒行业此起彼伏。由于没有统一的界定标准，“年份酒”的概念多为酒企自定义。借势热度，更有不少酒商试图浑水摸鱼，价格乱象、评测标准模糊等亦是令行业头疼的问题。

对此，业内人士指出，年份酒具有时间的稀缺属性，且兼具老酒属性，因年份酒溢价能力高，也是酒企实施高端化的一种途径。目前仅有部分地方相关部门协会出台相应年份酒标准，但想要规范化还需要等待国家出台的政策标准。

自定义的“年份”

近年来布局年份酒的企业不在少数。据悉，贵州醇主打5款年份老酒，并采用“真年份”的标识；在贵州醇董事长朱伟接手后，枝江酒业也开始推出“真年份”系列；金沙酒业于日前推出三款年份酒，在当天签约仪式上签约合同金额超过3亿元；国台酒业旗下也有国台10年、国台15年等年份酒。

同样布局年份酒的舍得酒业在近两年坚持“老酒战略”。舍得酒业相关负责人告诉北京商报记者，舍得酒业以细分方式逐渐完成产品线的重塑与升级，通过不同的层级、价格在多维度建立消费者对“舍得老酒”的认知，以获得行业对“舍得老酒”的认可。

事实上，行业内并没有明确的标准来定义年份酒，“老酒”“年份酒”“真年份”为常见标签。北京商报记者梳理发现，关于企业对于年份酒的界定，贵州醇在产品信息中标注“真原酒，不勾调”，并指出“当今市面上的所谓年份酒，多为少量老酒与新酒勾兑，贵州醇引入国际标准，单一年份标注”。国台酒业在国台10年的包装盒上标注出“产品加权平均酒龄为10年”，并标明主体原酒的酒龄和原酒占比。

从上述两家企业对年份酒的界定标准来看，贵州醇主张“每一滴都是真年份”，即全部为年份老酒。国台酒业则选用不同年份的原酒，取用加权平均酒龄作为年份酒产品名称。可见，对于年份酒的界定，白酒行业仍处于“公说公有理婆说婆有理”的现状。

衡量标准难实现

为了规范年份酒标准化实施，无论是中国酒业协会还是地方酒协相继发布标准规定文件。没说完？

据悉，中国酒业协会自2006年开始筹备制定白酒年份酒团体标准，2019年4月进行颁布。根据《白酒年份酒团体标准》显示，白酒年份酒以传统白酒（固态法、半固态法）工艺酿造，经贮存三年及以上基酒勾调而成，标注年份为所用主体基酒加权平均酒龄，不直接或间接添加食用酒精及非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质，具有本品固有风格特征的白酒。且主体基酒总量应不小于基酒总用量的80%，标注年份取加权平均酒龄的整数。

除了中国酒业协会，地方酒协及相关部门也在为年份酒标准化进行规范。公开资料显示，今年8月，茅台镇人民政府发布茅台镇白酒市场专项整顿通告，对辖区白酒市场全面排查整治，严肃治理年份酒乱象，规范酒类市场经营秩序。根据通告显示，非中国酒业协会认证的年份酒，一律不得标注年份酒，酒瓶内外包装不得出现有误导消费嫌疑的字样，产品编码数字应在数字前面注明“编号”二字；非国家质量技术监督总局认证的原产地域产品，不得标示原产地域、核心产区字样；同时，所有白酒应明码标价，诚信经营，杜绝价格虚高；门店销售的产品要做到可追踪溯源，并禁止生产销售串酒。

针对年份酒的标准化，白酒营销专家蔡学飞告诉北京商报记者，年份酒只是一个概念，并没有具体的法律规定，因此目前很多酒企基本处于“自我确认”的现状。其实目前已有相应技术对酒水实际年份进行检测，但由于该技术成本高，且无法对多种年份勾调的酒水进行检测，因此，年份酒检测仍然难以广泛化推行。

行业乱象频生

由于年份酒硬性国标未定，随着年份酒需求逐渐旺盛，不少酒商依然借势“自由发挥”。北京商报记者在淘宝平台搜索“年份酒”发现，除了古井贡酒等知名酒企的产品，一些标注“陈酿老坛”“原浆老酒”“茅台镇”标签的产品随处可见，产品价格从数十元到数百元间，且此类产品最高月销量在830笔。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，伴随消费升级，消费者对于酒水品质要求越来越高，年份酒也因此走热。但目前由于政策端没有相应标准，产品端没有规范化实施，消费端没有明确认知，导致白酒行业年份酒乱象层出不穷。

蔡学飞也进一步指出，消费者对年份酒的认知，基本在于“酒越老越好”，但酒企定义的年份酒可以是窖池年份也可以是瓶装年份，消费者的“年份酒”和酒企的“年份酒”出现了信息不对称。

针对未来年份酒的标准化可行性，蔡学飞强调，随着规模性企业不断提高年份酒的标准，比如清香型年份酒的标准会逐渐向汾酒靠拢，酱香型年份酒会参考茅台的标准酿造。同时，随着消费者对年份酒的认知不断加强，行业酒企也会形成自我约束力规范年份酒。此外，行业协会不断出台标准定义，叠加地方政府的引导以及白酒产区的不断完善，会进一步整治年份酒行业乱象。

责任编辑：薛永玮