经历上半年考验后：家电行业或迎复苏良机 概念股闻风而动

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原标题：经历上半年考验后，这个行业或迎复苏良机，概念股闻风而动

来源：财联社

财联社10月29日讯，家用电器板块今日表现活跃，截至发稿，老板电器、海信家电双双涨停，公牛电器涨逾9%，美的集团、海尔智家涨近5%，澳柯玛、苏泊尔、格力电器等纷纷跟涨。

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2020年即将迎来收尾，在刚刚过去的第三季度，中国家电市场在经历了上半年考验之后，或将迎来市场复苏的好时机。

第三季度厨电有所回暖 老板电器业绩同比增长15.13%

随着老板电器2020年三季报出炉，三大厨电上市公司三季报均披露完毕。疫情之下的厨电行业更加艰难，今年前三季度，华帝下滑明显，万和电气也受影响，老板电器稳中有升。其中，第三季度厨电有所恢复，华帝降幅收窄，万和电气与老板电器均同比上涨。

今年，厨电行业收到疫情冲击，几大厨电企业都受到不同程度影响，华帝股份2020年第三季度报告显示，前三季度营收29.73亿元，同比下降30.46%， 归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，同比下降47.29%。万和电气前三季度营收45.25亿元，同比下降5.60%， 归属于上市公司股东的净利润4.31亿元，同比下降3.34%。老板电器相对影响较小，老板电器前三季度营收56.26亿元，同比微增0.02%， 归属于上市公司股东的净利润11.23亿元，同比增长3.43%。

而受益于经济复苏，老板电器第三季度营收24.15亿元，同比增长15.13%，归属于上市公司股东的净利润5.11亿元，同比增长22.95%。万和电气第三季度营收16.02亿元，同比增长28.95%， 归属于上市公司股东的净利润1.47亿元，同比增长26.35%。华帝的降幅也有所收窄，华帝股份第三季度营收13.05亿元，同比下降2.92%， 归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比下降11.38%。

对于今年厨电行业形势的判断，华帝董事长表示，第四季度的销售情况对于厨电行业至关重要，全年行业发展状态取决于今年第四季度的表现，若按照今年二、三季度的恢复趋势，加上双十一消费促进，厨电行业销售情况有望与去年持平。

电商旺季来临 家电行业高景气度有望延续

10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》。据报告统计，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。不过，市场逐渐走出今年上半年疫情的影响，家电销售开始回暖。第三季度，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售良好，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上，体现出消费升级的大趋势。

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今年前三季度，线下家电零售规模为2829亿元，线上零售规模仍高于线下，为2963亿元，线上渠道整体占比达51.16%。其中最具代表性的是格力董事长董明珠为IP在多个平台直播带货。从最开始的一晚销售额仅23万，到“618”当晚，销售额突破百亿。线上渠道的影响力和成交量实现了几何倍的增长，预计在此次双十一，还有家电下乡等活动的推动下，四季度将形成家电销售的另一高峰（金麒麟分析师）。

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中银证券表示，从短期看，家电行业投资应该把握竣工回归、线上渠道快速增长逻辑，中长期把握可选家电消费支出增长带来的红利。

值得关注的是，电商双11大促将至，10月21日零点，天猫双十一的今年预售正式开始，预售10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。数据显示，21日凌晨（金麒麟分析师）2时左右，李佳琦直播间的观看数约1.6亿，薇娅直播间约1.4亿。从预售金额上看，李佳琦和薇娅的两人的带货预付款合计超10亿元。双十一的各类相关话题也是频频登上热搜，消费者的购物情绪在首日十分高涨。因此，无论是从观看直播人数、销售额还是关注度，今年的双十一注定是超越往年的。

据亿邦动力数据显示，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交额超过去年全天，增长达4倍，家电各品牌商在疫情期间迅速完善电商营销体系，尤其是直播等新型线上营销模式，有望维持线上渠道的高速增长。经济从疫情影响中逐步恢复后，消费力的回升，主要体现在必选家电消费完成后，长周期内对多元化家电的购置需求上升。

而具体投资标的方面，中银证券建议关注估值分位较低或经营环比改善的个股：格力电器、海尔智家、美的集团、小熊电器、石头科技、浙江美大、老板电器、华帝股份。

责任编辑：逯文云