京东、携程双BOSS联合直播带货 双平台最高互动人次近千万

原标题：京东、携程双BOSS联合直播带货，你下单了吗？

实习记者|赵雨萌

唐僧装扮的携程旅行董事长梁建章和戴着墨镜、棒球帽的京东零售CEO徐雷合作演唱摇滚乐，这个 “世纪合体”就出现在10月28日晚8点的携程旅行直播间。

28日，以“巅峰热播日”为主题的携程周年庆直播，将持续半个多月的“旅行热播囤货节”推向高潮。据携程发布的数据，10月28日“携程巅峰热播日”累计创造交易额超过3.8亿元，观众人数达1974.1万。

自上午10点，这场持续14小时的超长直播正式拉开帷幕，希尔顿、文华东方、锦江、四季、泛太平洋等10余家高星酒店在携程直播间打出瞬时全网最低价。当晚8点，“京程”双BOSS组合的出现更是令这场“巅峰热播日”直播热度达到峰值，该时段近1时40分钟的直播在京东直播平台和携程直播平台同步直播，双平台最高互动人次近千万。

界面新闻记者观看直播时发现，仅京东直播平台在开播10分钟后互动人次就达73万，开播20分钟人次达137万，开播30分钟人次达237万，1小时整互动人次达到500万。

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事实上，此次“京程”双BOSS合体直播也与今年8月双方达成的战略协议有关。按照协议规定，双方将在用户流量、渠道资源、跨界营销、商旅拓展、电商合作等方面展开合作，结合京东庞大的用户数与商品供应链、携程成熟的旅游业供应链，实现强强联合。

在直播中，两位BOSS也多次提及对方平台，以此来向外界“印证”双方的合作关系。例如，当主持人问到用对方平台下过最贵的一单是什么？梁建章笑着说：“最近刚从京东下单20余部手机”，而徐雷则调侃道：“我坚信我这单金额上应该超过你了，春节带着家人旅行去迪拜，用携程旅行下单了20余万元的7日高端定制游。”

双BOSS的加持令携程“巅峰热播日”直播数据飙升，刷新了携程此前直播的“战绩”。据携程发布的数据，截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过24亿元。

值得一提的是，自3月23日梁建章的首场直播带货以来，携程直播带货已有7个月。携程方面透露，7个多月的时间里，超1.5亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”，其中注册5年以上的携程用户占比超65%，这部分高净值用户产生的交易额超过8亿元。

近日，携程旅行新直播频道也已正式上线，以“KOL+KOC”为主的旅行社区内容生态矩阵也已初具规模。这意味着，携程旅行的旅行直播已成为新的业绩增长点。

此外，京东自与携程合作后，也加大了对旅游产品的投入。10月22日，京东旅行品类日推出“京东酒店5折疯抢”活动，覆盖600多个城市、7000多家酒店、2万多个产品，对消费者极具吸引力。

将巨大折扣投入市场后，京东也确实收获了不错的“答卷”。仅22日当天，京东旅行销售额同比增长达到2315%，京东酒店业务全天销售额同比增长达到2176%。

新冠肺炎疫情的冲击对于旅游业来说不言而喻，从数据来看，梁建章的创新“自救”之路—“直播+预售模式”，已被证明有效。界面新闻注意到，在10月28日的“巅峰热播日”直播中，大部分优惠酒店有效期均至明年2月至6月左右，有些优惠酒店的有效期甚至到明年12月30日，这就给消费者留有更大程度上的时间和心理准备。

此次携程、京东双BOSS直播合体，是否意味着“京程”想要成为旅游产品直播带货巨头还犹未可知，但目前来看，通过直播卖旅行产品确实是疫情之下旅游企业的一条“回血”之路。

责任编辑：薛永玮