海澜之家库存高达86亿 新代言人能否拯救“男人的衣柜”?
来源: 金融投资报
作为男人的衣柜,海澜之家(600398)近日发布的三季报又失色了。
三季报显示,海澜之家的营业收入117.8亿元,同比下滑19.82%;归母净利润12.9亿元,同比下滑50.69%。
面对这样的业绩,小伙伴惊呼:看来身为男人衣柜的海澜之家,大伙儿一年也没逛过几次呀~
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三季报营收和净利双降
对于海澜之家,这家30多岁的男装品牌正经历着一场“中年危机”。
数据显示,在三季报中,海澜之家不仅营收、净利润双双下降,而且单季营收和净利润也不行。
其中,第三季度单季营业收入为36.76亿元,同比下降7.35%。
虽然相比二季度,营收降幅略有收窄,但第三季度归母净利润却仅有3.43亿元,同比下降30.2%。
这一幅度和二季度相比,是持续扩大。
面对这样的数据,自称是“服装龙头”的海澜之家面子上也挂不住。
于是,找了一些亮点:三季度线上营收达到13.26亿元,同比增长55.54%。
不过,金妹儿发现,即使有55%的线上增长,但海澜之家依然有86亿的存货。
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虽然与同期相比,这一存货下降9%,但这一数额却占到营业收入的73%!
数据显示,一季度海澜之家的营业收入为38.48亿元,二季度的营业收入为81.02亿!
这意味着海澜之家这86亿元的存货至少要卖两个季度,可能都够呛。
此外,海澜之家的预收账款也是腰斩。
三季报显示,海澜之家陷在存货泥潭的同时,预收账款也大幅下降。
具体来看,海澜之家预收账款(合同负债)只有6.5亿元,与去年同期的13.9亿元相比,下降了50%。
大伙儿都知道 ,预收账款的下滑意味着经销商不太拿货了。这让金妹儿想起了,在一些商场里,出现了剪标的海澜之家。
这些服装均被剪标,但销售小妹儿表示,衣服都是高端品牌,再看看装服装的袋子,一切都让人明白了~
不过,也有人士表示,剪标销售总比放库存,吃灰尘好吧?
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新代言人能否拯救?
在三季报逊色的背景下,海澜之家换掉了其品牌代言人林更新,请来了新的代言人——周杰伦。
10月20,海澜之家在微博上直接官宣,周杰伦成为全新代言人,并附上代言照。
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对此,很多网友都纷纷留言:没想到,周杰伦居然代言了海澜之家!
“从印小天到杜淳再到林更新,不敢想象周董代言的画面~”有网友称。
那么,新代言人能否拯救“男人的衣柜”?
一位行业人士表示,海澜之家的业绩其实从2015年开始就出现大幅下滑。具体来看,营业收入从最先的24.35%增长,变为2019年-7.07%的增长。
因此,身为品牌方,海澜之家的困境并不是简单靠换代言人就能解决的。
以有“九亿少女的梦”之称的林更新为例,其从2018年开始代言,但在代言期间,海澜之家的净利润并没有明显改善。
特别是净利润这一指标,还从2018年的34.55亿元下降到2019年的32.11亿元。
与此同时,在这两年期间,海澜之家的销售费用仍在增加,从2018年的17.99亿元,增长到2019年的24.67亿元。
不得不说,在收入增长不大、费用又激增的情况,海澜之家的利润是持续下滑。
值得一提的是,有媒体发现,请周杰伦代言的美邦服装(002269),在“不走寻常路”的背景下,该公司是9年市值蒸发331亿!
面对这样的情况,靠换代言人想实现业绩回升的海澜之家能如愿吗?一切都是未知数!
责任编辑:陈志杰
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