青岛啤酒前三季净利30亿 持续发力超高端拓展新渠道

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

青岛啤酒锁定“高质量发展”方向，交出了“史上最高”成绩单。

近日，青岛啤酒发布2020年三季报，报告期内，青岛啤酒累计实现产品销量694.2万千升，实现营业收入244.2亿元，归属于上市公司股东的净利润人民29.8亿元，同比增长15.17%，再次刷新最好业绩。

报告期内，青岛啤酒持续“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”，进一步打造新渠道、新场景，满足消费者从“基本需求”“变化需求”到“潜在需求”的递进变化，因此，第三季度实现了销量、收入及利润的逆势增长。

据悉，在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上，青岛啤酒持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品，得到了消费市场的一致认可。此外，青岛啤酒表示，公司将会继续发力超高端，并持续保持中高端市场优势。

前三季净利29.8亿

作为青岛辖区第一家食品饮料行业的上市公司，青岛啤酒锁定“高质量发展”方向，快速克服疫情对国内啤酒行业的影响，经营业绩逆势增长。

据青岛啤酒日前发布的业绩报告显示，今年前三季度，青岛啤酒实现归属于上市公司股东的净利润29.8亿元，同比增长15.17%。公告还显示，2020年前三季度，青岛啤酒累计实现产品销量694.2万千升，实现营业收入244.2亿元。

对于业绩的提升，青岛啤酒相关负责人表示，报告期内，公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，积极主动开拓产品市场，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级。

事实上，自2016年以来，青岛啤酒营收和净利润不断增长，2019年公司营收为279.84亿元，同比上涨5.3%；净利润为18.52亿元，同比上涨30.24%。2017-2019年青岛啤酒产品产销量保持稳定增长态势，2019年青岛啤酒产品产销量分别为777万千升和805万千升。

今年上半年，青岛啤酒共实现产品销量440.6万千升，营业收入156.8亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元，同比增长13.8%。

结合三季报，记者粗略统计得出，2020年第三季度，青岛啤酒实现营业收入约为87.43亿元，与去年同期83.46亿元相比，增幅在4.8%左右；归属于上市公司股东的净利润约为11.23亿元，相较于2019年第三季度9.55亿元，增幅在18%左右。

此外，值得一提的是，2020年前三季度，青岛啤酒经营活动产生的现金流量净额约为59.14亿元，与去年同期44.4亿元，增幅在33%以上。

总体来看，2020年以来，青岛啤酒带动整个产业链快速复工复产、走出危机，并在资本市场等领域赢得了更多信任、信心，其股价屡创1993年上市27年以来历史新高，实现股票市值破千亿，品牌价值达到1792.85亿元，展示出了良好的增长态势和发展韧性。

酒企逐鹿高端啤酒市场

随着国民消费水平的提升，在消费升级的推动下，对中高档啤酒的诉求也逐渐增加，使得啤酒龙头企业纷纷优化产品结构，推出中高档产品，布局中高档啤酒市场。其中，华润雪花就接连推出了脸谱、黑啤、匠心营造、黑狮白啤等高档产品。

当然，青岛啤酒也不例外。近年来，青岛啤酒充分发挥国家级重点实验室创新研发实力，在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上，持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品，价格均大于10元，并得到了消费市场的一致认可。

今年7月，青岛啤酒还推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，试图进一步引领消费者对于产品的高端化、多元化需求，从而继续保持在国内啤酒中高端市场上的竞争优势。

此外，为了加速推进传统“质造”向智能化制造、服务型制造的深度转型。今年上半年，青岛啤酒进一步启动了智能制造示范工厂的投资建设，覆盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多领域，展示了啤酒产业的全新生态。

目前，TSINGTAO1903青岛啤酒吧，已在全国布局160余家，青岛啤酒还在全国50多座城市开展啤酒节打造潮流IP，形成了线上线下业务的一体化闭环，有效满足便捷化、多元化的消费需求，用高品质产品和服务、场景深度连接消费者。

啤酒行业方面，据中国酒业协会啤酒分会的统计数据，2019年啤酒总消费量为3796.3万千升，同比增长0.8%，人均消费量为27.1升，同比上升0.4升，总体来看，中国啤酒市场消费需求仍旺盛。

啤酒价格方面，记者注意到，自2019年开始，啤酒行业各啤酒企业纷纷通过调整产品结构、推出高端产品，逐鹿高端啤酒市场，中高端啤酒销量上升明显，全国啤酒销售价格上涨明显，整个消费层面的结构变化是消费需求向高端方面延伸。

责任编辑：马秋菊 SF186