网易严选宣布退出双十一:不做复杂优惠玩法 没有养猫盖楼
原标题:网易严选宣布退出双十一:不做复杂优惠玩法,没有养猫盖楼
记者|陆柯言
11月4日,网易严选发布公告称,将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一。
公告称,今年双十一,网易将不做复杂优惠玩法,但会实施全年力度最大的补贴,一些商品支持“价保一整年”。文中还特地提到友商,表示网易“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图”,希望玩家不要被复杂的玩法套路。
网易还表示,今年双十一将不发战报,不为销售额开庆功会,只庆祝用户的好评。
实际上,复杂的优惠规则已成为近年来各大电商双十一的标配。从红包、津贴、优惠券、定金,再到盖楼和养猫,玩法推陈出新。今年,天猫与京东两大平台方均表示将简化玩法,但仍有用户表示难以摸清规则。
去年,网易严选也举办了双十一“用心生活节”。网易严选公布的战报显示,2019年双十一,订单总量同比增长53%,流水同比增长146%,但并未公布总交易额。
网易严选公告原文如下:
亲爱的朋友:
你好。
又一年的双十一即将到来,每到11月, 它总是金光灿灿,风风火火,带着颠倒众生钱包的魔力汹涌而来。
但今年我们想给它泼一盆 “冷水”,退出这场大战。
疫情后的第一个双十一,我们反复思考,是该“花明天的钱,为今天的欲望买单”,还是回归初心“买对的,不买贵的”?
有人说,推销灭火器的时候,要从放一把火开始。消费主义的“火焰”,正在不停地为消费“升温”。
于是,不知从何时开始,每到双十一,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体高潮,那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据,记录着所谓的狂欢。
你时常会听到这样的故事:
敷一张昂贵的面膜,能让你改写命运;五星级酒店和精致下午茶拼凑的名媛人设,能走上人生巅峰;
30岁的你,要对自己好一点。
人们被鼓动着,为庞大销售数字贡献一己之力。
但这些,都是真的吗?头脑发热的我们没有想过,我们的消费已经被绑定了太多意义,我们的欲望已经被添加了太多人为成分。
但在我们看来,你消费了什么,不代表你是怎样的人,能决定你是什么人的,只有你自己:
五星级套房一晚的迷醉,不如一个天然乳胶枕给你的夜夜安睡;
一口沉甸甸的珐琅锅,可以让家人闲坐,灯火可亲;
高充绒量的鹅绒被很“费鹅” ,但不会让你太破费;
让孩子自信快乐的,不是昂贵的穿着,而是你给他的陪伴与宠爱。
所以,我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。
今年双十一,我们不做复杂优惠玩法,我们为你们搞定了全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能“价保1整年”。我们希望你,走好自己的路,不要被复杂玩法套路。
今年双十一,我们不发战报,我们为理性消费的生活理念发声。我们希望你不需要用金额爆表的账单“犒劳”自己,不需要用昂贵的LOGO增加社交安全感,不需要用花哨的概念为生活筑梦。
今年双十一,我们不再为销售额开庆功会,我们只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功,不该由数字定义,应该由你们定义。没有烧钱晚会、卫星升空,对我们而言,这天只是如往常忙碌的一天。我们忙着备货、加强品控、准备补贴、调集客服、强化物流。比起震撼的数字,我们更关注的是你们在这儿买的放心、用的开心。
今年双十一,我们以美好生活之名,倾听自己内心的声音。生活不靠某一天的奇迹,而是靠每天的打理。陪你过好每一天,是严选存在的意义。
责任编辑:薛永玮
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