Netflix在亚洲押下重注 因其看到这些市场的“巨大潜力”

流媒体巨头Netflix的一名高管表示，该公司在亚太地区下了重注，并在印度等主要市场投资数百万美元用于原创和授权内容。

Netflix上月公布第三季度业绩时表示，其付费会员人数增长的近一半来自亚太地区，而且在所有地区中所占份额最大。

近年来，国际扩张一直是Netflix的主要关注点，尤其是自2016年以来在亚太地区的市场。

Netflix 负责亚太地区业务发展的副总裁托尼-赞姆兹科夫斯基 （Tony Zameczkowski）在10月底接受采访时说，在亚太地区推出服务时，重点是本地化，这包括添加字幕和用当地语言配音，比如印地语、马来语、韩语、日语、泰国语和印尼语。

他表示：“过去四年我们做的另一件事是认识到该地区主要是移动优先，这与世界其他地区有很大不同。”该公司在印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地推出了仅限移动设备使用的套餐，每月的费用低于5美元。

Netflix在亚太市场的策略与在美国等市场形成了鲜明的对比。在美国，标准订阅价格约为14美元。在印度，用户可以每月支付199印度卢比（2.68美元），他们就可以在智能手机或平板电脑上随时观看标准清晰度的Netflix视频。

赞姆兹科夫斯基表示，Netflix对亚洲带来的机遇“非常乐观”。他补充称：“日本、韩国、印度和印尼等市场绝对是我们看到巨大潜力的市场，我们将继续在这些市场投资。”

由于智能手机的高普及率和更廉价的互联网连接，越来越多的人有机会上网，从而使该地区拥有庞大的潜在客户群，可供高科技公司利用。例如，安永的数据显示，印度的互联网用户数量仅次于中国，约为5.7亿，并以每年13%的速度增长。

此外，与印度一样，由于人口众多且上网人数相对较高，东南亚对Netflix而言也是另一个利润丰厚的市场。谷歌，新加坡淡马锡控股和贝恩公司发表一项行业研究预测，到2025年东南亚的互联网经济将增长到3000亿美元。报告称，视频流和音乐订阅服务在年轻用户中很受欢迎。

然而，Netflix面临着来自本地、地区和国际玩家的激烈竞争，其中许多玩家财力雄厚，或者有大公司的支持。这些公司包括亚马逊的Prime Video、Disney+、HBO Max以及被腾讯收购的iflix等地区性公司。

Netflix第三季度全球付费用户净增加总数仅为220万，未达到分析师的预期。

科技投资者吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，这家流媒体巨头需要改进业务，才能继续为投资者提供强劲的回报。

虽然Netflix是流媒体领域的先驱，但蒙斯特表示，他担心该公司没有明确的途径来扩大其流媒体业务，以继续产生股东已经习惯的回报。

责任编辑：刘玄逸