进博会观察：中国美妆市场是国际大牌的香饽饽

原标题：进博会观察：中国美妆市场是国际大牌的香饽饽

“第三届中国国际进口博览会的规模在继续扩大，在参观的人数方面也没有受到外界因素的明显影响。”这是很多展商对于今年进博会的印象。

从官方说的数据来看，本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米，比去年扩大了近3万平方米，本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米，比去年扩大了近3万平方米。

从消费品区的6.1馆美妆馆来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛资生堂，全球前五大集团悉数亮相，爱茉莉太平洋、花王等众多美妆日化企业携旗下超过400个品牌集体亮相进博会，很多品牌都在首次进入中国市场，由此可见，中国市场在全球美妆市场板块的地位越来越受到进口品牌的重视。

中国市场成为国际品牌香饽饽

中国第三季度经济数据持续受到海外关注。国际舆论普遍认为，在新冠疫情全球蔓延、世界经济持续低迷的大背景下，中国经济表现成为世界经济难得的亮点，为拉动全球经济复苏发挥关键作用。

根据中国国家统计局日前公布的数据显示，中国前三季度经济增长由负转正，特别是第三季度经济增速加快，同比增长4.9%，比第二季度加快1.7个百分点。从国际范围来看，中国率先实现了经济复苏，将成为今年全球唯一实现正增长的主要经济体。

中国经济的快速复苏，也带动了中国消费市场的利好，作为消费品的重要组成部分，中国美妆市场有望成为今年，乃至2021年最重要的增长市场之一。

今年是欧莱雅进入中国市场的第23年，欧莱雅不仅是中国繁荣发展的见证者，也是贡献者和受益者。今年上半年，欧莱雅集团受疫情影响，全球销售额下滑，但中国内地市场表现抢眼，前9个月同比增长达20.8%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾表示，在全球经济的困局中，中国正成为引领世界经济复苏的灯塔，中国是欧莱雅打造未来核心竞争力的主场。

其实，从今年的进博会来看，欧莱雅确实也用实际行动表达了对中国市场的重视。华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、蒂可丽（Decléor），五个全新的品牌在本届美博会完成了首秀，创造了欧莱雅的展会历史。

雅诗兰黛集团今年携则是海蓝之谜、AERIN、KILIAN等14个品牌集体亮相，其中就包括今年刚刚在国内市场上市的KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）。

另一国际美妆巨头资生堂也同样在进博会上带来了两大高端品牌，日式奢华护肤品牌银座THE GINZA，以及今年上半年刚推出的高端护肤品牌波姆BAUM，其中波姆BAUM是资生堂在日本以外市场首度亮相，而中国市场成为波姆BAUM海外市场的首秀舞台。除此之外，资生堂还在东方美谷落户了第三个研发基地，同时资生堂还表示将继续提升在中国市场的相应投资计划，由此可见资生堂对中国市场未来持良好的预期。

除此之外，爱茉莉太平洋旗下全新的奢华护肤品牌时妍露（SIENU）完成了海外市场首秀；露得清在进博会首发了全新A醇系列；法国婕珞芙重点展示了新品宫廷鸢尾精致心声系列、特里亚侬多效修护系列等产品；澳希亚首次亮相了格兰玛弗兰的鱼子眼部系列、美白系列以及赫拉的集效舒缓修复系列、蜂胶塑颜修复系列；花王旗下珂润品牌润浸保湿喷雾完成了首秀；东方宝石则首次亮相了玫瑰沐浴露等等。虽然此参加进博会的进口美妆品牌只有400多个，但是大量的新品牌和新产品的出现，也造就了中国美妆进口品市场在接下来的时间呈现更加繁荣的一面。

美妆市场趋势是“闻香识女人”

20世纪至今，市场上涌现了一批又一批极其优秀的香氛品牌，进入2020年，香氛市场迎来了新的繁荣时期，全球价值四千多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口。根据欧睿统计，2017年，中国香氛市场销售随整体零售复苏而强势上扬；2018年同比增长29.98%。

在今年的进博会上，欧莱雅集团首发的五个品牌，其中有四个品牌都是香氛，剩下的一个品牌是精油护肤，华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）都是全新的香氛品牌；资生堂新品牌波姆BAUM中，香氛产品也是其重要的产品系列之一。国际美妆巨头近两年也不断在中国引进或新推高端香氛品牌，也证明了中国这个并不是传统香氛产品消费大国正在发生着变化，中国的香氛市场开始逐渐崛起。

随着近年来中国的消费市场在不断升级，香氛的应用场景也变得越来越广泛，其中最常见的表现形式就是香氛洗护产品，消费者对于洗护除了清洁方面的需求之外，还增加了很多其他需求，人们对化妆品、护理品形成喜好以后，往往会追求气味一致的香水和香氛。日本的芳香类化妆品市场去年就增长了31%，而中国市场今年也有望成为新的增长点。

首次亮相进博会的意大利著名身体香氛护理品牌东方宝石，一经亮相就受到了极大的关注，据负责人表示，东方宝石专注于香氛沐浴研究已有44年，是业内较早开始主打香氛洗护的品牌之一，在进入中国市场10年之后，预计目前中国市场已经占其全球市场份额的30%—40%左右，从线上数据来看，东方宝石在进口沐浴露品类排名第二，香氛洗护已经开始成为中国洗护市场的一匹黑马。

从市场的角度来说，很多终端门店都表示，香氛洗护在洗护市场中更有特色，也更易畅销。自2015年，LG借用菲诗小铺（the face shop）形象进入中国，菲诗小铺的香氛洗护和沐浴系列产品专供中国市场，生产也选在中国；继2016年将淳萃（Ultra DOUX）引入中国后，今年年初，巴黎欧莱雅旗下的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）也高调进入中国市场。传统香氛个护往往和香水挂钩，品牌在推出香水之后，会根据市场需求推出同香型的沐浴露和身体乳等产品，随着美妆巨头对于香氛市场的不断涉足，再到今年进博会香氛市场的表现，我们有理由相信，香氛市场将有望成为中国美妆个护市场的新蓝海。

绿色健康成为国际品牌新未来

享受健康、环保的低碳生活已成为越来越多消费者的共识。顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用方面，天然、绿色环保以及功能性护肤已成为中国乃至全球个人护理市场近年来呈现的三大发展趋势。

在今年的进博会上，我们可以看到绿色环保健康理念在在美妆产品应用中变得越来越广泛。比如，悦诗风吟带来了自己的环保系列产品，分别为济州啤酒和胡萝卜绿色环保美妆；悦诗风吟认为比废弃物循环利用更近一步的是将资源回收再利用，并赋予全新的价值体现，目前该系列产品包含洗发水、护手霜等5个sku，明年将进入中国市场；资生堂首发的新品牌波姆BAUM则是倡导“与树木共生”的理念，其包装来自木材工厂的边角料，产品主打天然不刺激；宝洁则是在进博会现场特别设置可持续发展区，代表绿色智造的“灯塔工厂”宝洁太仓工厂，绿色电商供应链网络、用回收的废弃塑料瓶设置大型艺术展等。

全球知名的材料科学公司陶氏公司与诺斯贝尔现场完成战略合作签约，用于个人护理领域结合各自的产品和技术优势展开合作，开发出符合天然健康及绿色环保理念的应用方案，共同推动中国个人护理行业的可持续发展。

诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋在签约仪式上表示：“诺斯贝尔一直以来都以安全、健康为产品的首要目标。在推动行业的可持续发展上，我们和陶氏公司的理念是一致的。此次与陶氏公司携手，也希望借助其独特的创新技术和广泛的产品组合，为中国消费者带来更加健康的护肤体验。”

陶氏公司近年来在“环境友好”成分方面不断推出突破性创新成果，获得2020芳典奖“绿色可持续发展”奖项的生物基产品MaizeCare 定型聚合物；获得商业情报集团 “2020年可持续发展奖”的SunSpheres BIO生物基SPF增效剂都有在本届进博会上亮相。

纵观进博会，对中国美妆行业发展来说有着重要的风向意义。中国作为今年全球唯一实现正增长的主要经济体，经济的快速恢复带动中国美妆市场的快速发展，也将预示着中国的美妆市场将成为未来世界各大品牌的主战场。

在此次进博会上，我们除了可以发现以上趋势和风向之外，AI和AR技术在美妆行业的运用也成为一种全新的风潮。

雅诗兰黛全球首发美妆黑科技雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪（IMATCH SKINCARE FIND DEVICE）；旗下彩妆品牌M·A·C（魅可）引入的新零售设备通过虚拟试妆的AR面部3D技术为彩妆赋能；倩碧品牌则带来了Clinique Reality智能肌肤诊断系统；可通过生物面部识别技术，为消费者定制专属美肤方案；欧莱雅集团推出了全球首个品牌虚拟代言人“M姐”以及一个研发上的Perso，即一个家用定制美妆护肤概念产品。未来中国化妆品市场所面临的竞争，或许经历这一场危机之后，将进入一个新的等级，化妆品，正在变得越来越有意思。

责任编辑：薛永玮