平台经济反垄断指南即将出台，“二选一”困境能解决吗？

作者：陆涵之 ? 王海

11月10日，市场监管总局发布关于《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见的公告，这标志着继汽车业、原料药领域，又一重点领域将有专门的反垄断指南即将出台。

电商平台“二选一”由来已久，因其是构建“护城河”最简单、粗暴的方法之一。最新的“二选一”发生在今年9月唯品会与爱库存之间。唯品会和爱库存在销售品类上如今趋同，两者皆起家于帮助服装类目商家在平台上清理库存,但也有一定差异：唯品会与综合性电商相似；爱库存则看重小店主的私域流量营销。

“其实每个平台都会要求商家‘二选一’，以前是发文件摆在明面上来讲，现在是私底下交代商家。”在杭州、广州等地做服装生意的张中（化名）对第一财经记者表示，对于商家来说，最好的方式是一个款式可以有多个销售渠道。

为了规避各个电商平台的规则，商家通常采用两种做法：其一，将品牌错开，每个品牌做大了之后都会有一个中文名、一个英文名，在A平台用中文名，在B平台用英文名；其二，同样的品牌，不管中英文名称，电商平台在进行比价搜索时，通常会按照图文搜索，检测同样款式的价格是不是卖得比其他平台更低。商家的应对做法则是把模特图片、文字说明错开。

张中表示，电商平台也不是高高在上的，同样一个违规，处理A商家跟B商家的方式都是不一样的，规模小的商家没人在意，做大了之后，双方会存在一个博弈的过程。

而在外卖领域，美团与饿了么的竞争也伴随着“二选一”的争议。8月7日天津市第二中级人民法院对上海拉扎斯信息科技有限公司（以下称“饿了么”）与北京三快科技有限公司、北京三快在线科技有限公司（以下称“美团”）商业诋毁纠纷、商业贿赂不正当竞争纠纷一案发布了一审民事裁定书。裁定书表示，本案于2020年5月21日立案。饿了么提出的诉讼请求包括“依法判令二被告立即停止不正当竞争行为，包括但不限于停止各种对商户采取的威逼手段，迫使其使用被告独家服务的行为”，直指美团让商家进行二选一。

无独有偶，7月7日，温州市苍南县20家餐饮商户联名向温州市市场监督管理局举报饿了么强制签署独家协议，不允许商户上线其他外卖平台。

北京一家连锁餐饮相关负责人向第一财经记者表示，“听说过外卖平台的二选一。他们（美团和饿了么）两家都有找过我们要我们做独家，说可以降点，但我们还是选择都做了。”被问及原因，该负责人表示，“一是降点力度不够大，二是商家希望外卖生意能有更多的客户群，既然选择上外卖，干脆我们就一起做”。而同时上线两个平台，该商家目前在两个平台的扣点约为19%，平时活动时会有一点补贴。

11月10日，港股科技股大跌，美团跌幅超10%，跌破300元港币。