杜嘉班纳再赴进博会：向中意深厚友谊致敬

几乎所有走进进博会消费品类展馆的人，都会注意到那个像彩色水晶宫殿一样显眼的“建筑物”。在广阔场馆里走散的同伴甚至都是用它来定位。

那是杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）的展台，由代表意大利南部节庆特色的彩灯构成，但展台内充满中国元素——合作多年的中国绣娘以慢放镜头的速度展示品牌的缝制工艺，年轻的东方女画师将丝绸之路的场景描画出来用于珍贵的丝巾制作，借此向东方文化致敬。

中国国际进口博览会，这项在中国连续举办三年，由商务部和上海市政府主办的，官方色彩浓厚的国家级展会，在2019年和2020年都有杜嘉班纳作为参展商出现。大多来到进博会的参展商，都会以展现带有中国元素产品的方式，对中国观众传递他们的尊重和善意。

对于这个来自意大利米兰的国际时装和生活方式品牌来说更是如此。

借由进博会，杜嘉班纳集团首席执行官阿方索·多尔切（ALFONSO DOLCE）也表达了自己对多元文化的看法。“杜嘉班纳坚持尊重不同的文化。”阿方索·多尔切表示，杜嘉班纳在不同市场建立地区性分支机构，以便深入了解当地独特的文化。如今杜嘉班纳在中国已经拥有600多名员工，并保持与中国这片土地的深刻联结。

毫无疑问，没人能忽视中国市场及东方文化的重要性。

“对于国际品牌来说，要不断地学习，（才能）越来越深入地理解中国文化。”谈到对于中国市场、中国消费者以及中国文化的看法，阿方索·多尔切说，中国是一个伟大的国家，中国文化被几千年的中国历史和东方文化所滋养，正是这样的东方文化，也滋养着国际品牌的设计灵感。

中国消费者也正在成为奢侈品消费市场的主流力量。麦肯锡报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场近三分之一。

尤其是今年以来，在全球奢侈品市场遭遇新冠疫情带来的危机时，中国奢侈品消费需求仍在增长。波士顿咨询公司9月曾发布预测，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后，预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。

两次参加进博会的积极态度都展示了杜嘉班纳对中国市场和文化的重视。

一直以来，杜嘉班纳都不断在品牌理念和设计上尝试着对中国文化的理解。2018年圣诞节发布带有中国元素的圣诞广告，在中国传统节日七夕，推出“七夕限定系列”，中秋发布微博祝福。今年以来，杜嘉班纳在成都、重庆等地开设限时快闪店。

阿方索·多尔切还特别提及，去年2月份杜嘉班纳CEO带队高管进行的“中国文化学习之旅”，他们走访了西安、北京、上海，“杜嘉班纳全体高管团队一同进行了多次真正的文化之旅，希望借此机会更好地学习和走近中国。”他所理解的中国，是“西安是树根，北京是树干，上海则是繁密的树冠。”

在上海繁密的树冠中，再次亮相进博会的杜嘉班纳表现出更为积极的态度，宣布将在未来的三年中继续参与进博会，与之达成 2019-2023年的五年之约。

“一人独行，永远无法走得长远。”对于未来，阿方索·多尔切说，我们需要做的并不仅仅是推广品牌，包括从产品到理念等各个层面，因此杜嘉班纳已经采取了一系列措施，今后我们还将实施更多举措。

挑战转变为机遇并不容易，作为巨头奢侈品集团的掌舵人，阿方索·多尔切给出了自己的思考：“我们坚信，要建立家人般牢固而稳定的关系，秘诀在于真诚、团结、忠诚和友好。交流思想经验和汲取教训至关重要，这有助于我们将挑战转变为机遇。”

对话阿方索·多尔切|如何看待国际奢侈品牌与中国消费者的关系？

问：杜嘉班纳在2019年和今年都参加了进博会，为什么选择参与进博会？

阿方索·多尔切：杜嘉班纳一直希望为所有怀着真诚态度生活的人们创造一种生活体验方式。在中国，杜嘉班纳通过多次举办时装秀、互动式快闪店以及其它各种引人入胜的活动来展现品牌的这一愿景。也正是由于品牌的努力获得了认可，我们才有幸受邀参与2019年的进博会。 这是一次珍贵的机会和难忘的经历。

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2020年的第三届中国国际进口博览会，对我们来说意义尤为重大。就在50年前，1970年11月6日，中国和意大利正式建立了外交关系。杜嘉班纳非常珍视两国的友谊，希望通过自己真诚的努力，为促进两国的文化交流贡献自己的力量。我们深深地体会到：中意两国距离如此遥远，却有着灵魂深处奇妙的联结。而进博会正是促进中意文化交流的纽带。

我们与进博会的合作将从2019延续至2023年，通过这一五年之约，我们不断完善和提升创意和展台设计，在秉承传统的同时演绎文化的融合，由此向观众提供全面的沉浸式体验，打造全方位的品牌体验。

问：请介绍一下杜嘉班纳参与进博会的过程，以及你觉得参与这两届进博会的经历和感受有何不同？

阿方索·多尔切：今年，杜嘉班纳的展台设有互动式数字活动，参观者们可借此完全沉浸于品牌的美学世界。展台中央是杜嘉班纳的品牌DNA，周围环绕的元素则是精致细腻的手工艺品，这也是品牌的基石所在。整个展台周围挂满了特色节日灯饰，象征着节日的欢乐和意大利的传统，这也是整场工艺盛宴的点睛之笔，强烈体现了意大利的文化特色。

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在上一届进博会中，意大利手工匠人现场展示了品牌的精湛工艺，收获了广泛的认可。而这一次，我们希望更进一步，推进文化融合，因此邀请了我们的中国工匠，他们在品牌的工艺中注入了自己的才华。在他们身上，展现了中国和意大利共有的伟大工匠精神产生的奇妙共鸣。

我们还展示了意大利优秀的科研机构——人文大学关于新冠的研究项目。人文大学与武汉大学人民医院有多年的深入合作关系。作为长期合作的一部分，早在今年初，杜嘉班纳就资助了米兰人文大学的新冠研究项目，积极促进人体免疫反应的相关研究，以巨大的热情和责任感共同面对全球挑战。

我们希望杜嘉班纳展台可以成为中意两国文明、传统和创新交汇融合的独特窗口。

问：你如何看待国际奢侈品牌与中国消费者的关系？

阿方索·多尔切：对于国际品牌来说，要不断地学习，来越来越深入地理解中国文化。中国是一个伟大的国家。几千年的中国历史是东方文化的源泉，为国际品牌提供了非常棒的灵感。比如我们此次进博会展台上的八款丝绸之路系列产品，就是以马可波罗的故事为灵感，阐述了中意两大文明之间千年来的联系，展现了两国共有的卓越文化和制造工艺。我们通过这一系列，向中意建交五十周年和两国之间多个世纪以来的深厚友谊致以深深的敬意。

在进博会现场，这一展示吸引了为数众多的观众驻足。古老的丝绸之路曾经把我们两个国家联系在了一起，如今仍在不断地滋养我们。

问：从奢侈品行业的角度来看，你认为疫情带来了哪些影响和改变？

阿方索·多尔切：对中国我们充满了信心。我们由衷钦佩中国面对疫情所采取的积极有效的措施。中国日新月异的蓬勃发展不断驱动着国际品牌的创新。我相信，奢侈品品牌需要不断提供高性价比的产品，并与真实的生活方式之间建立联结。

我们一直坚持努力在不同国家促进意大利的设计创意和当地文化的融合。

问：作为国际一线奢侈品品牌，杜嘉班纳如何面对文化多样性？如何在不同的国家和地区进行本土化尝试，以适应不同地区的土壤？

阿方索·多尔切：杜嘉班纳的品牌DNA在于其浓烈的、经久不衰的意大利元素，因此杜嘉班纳本身其实就是一个充满包容性的品牌：因为它代表的是卓越、文化、艺术、工艺、丰富的语言等组成的综合体，来自一个由不同文化、不同民族交织融合形成的国度。

杜嘉班纳坚持尊重不同的文化，因此，我们在各个市场都建立了地区性分支机构，以便深入了解当地独特的文化。在成为第一批获得中国境内独立运营权限的外国品牌时，我们便采取了同样的措施。如今我们在中国已经拥有一千多名雇员，这充分说明了我们和中国这片土地的深刻联结。

不久前，我们的全体高管团队一同进行了多次真正的文化之旅，希望借此机会更好地学习和走近中国。我有一个感受，中国其实就像一棵根深叶茂的大树，西安是树根，北京是树干，上海则是繁密的树冠。这也许可以称之为通过对中国历史、文化和生活方式的一个形象化的解读。通过这样的思考，我们得以不断地加深对中国的理解，受益匪浅。

在品牌本土化方面我们已经采取了一系列措施，包括从产品到理念等各个层面。今后我们还将实施更多举措。我们需要做的并不仅仅是推广品牌。我们坚信，要建立家人般牢固而稳定的关系，秘诀在于真诚、团结、忠诚和友好。交流思想经验和汲取教训至关重要，这有助于我们将挑战转变为机遇。因为一人独行，永远无法走得长远。

（刘嘉琪）

责任编辑：张玫