买买买！天猫峰值1秒成交58.3万笔 三大电商市值“打折”

原标题：今夜买买买！天猫峰值1秒成交58.3万笔，买房、买车、买手机……众多上市公司现身卖家行列！三大电商市值“打折”……

今年的双十一太拼了！天猫80万套特价房上线，上汽集团也参与百亿补贴，海外华人更是狂买……不过，从股价表现上看，美股阿里巴巴、拼多多、京东股价开盘均大跌，三大电商巨头市值合计一度蒸发超900亿美元，相当于近6000亿元人民币。截至发稿，拼多多出现迅速探底回升走势，明显跑赢阿里和京东，难道网友们更看好拼多多？

又是一年双11，尾款人，今晚你的购物车清空了吗？

11月11日零点刚过26秒，天猫双11就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

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交易额方面，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

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品牌数据方面，11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个。据统计，目前已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿，其中，13个品牌成交额突破10亿。

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e公司记者了解到，今年天猫双11“抢先购”开场后，已有100个品牌进入“亿元俱乐部”，其中不乏上市公司的身影。

11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1分钟，耐克成交额超1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿。随后，华为、美的、小米、全友家居、林氏木业、完美日记、巴拉巴拉等国货品牌也争相破亿。截至1：51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

与此同时，天猫双11还公布了一系列有趣的数据：双11期间口罩销量比疫情期间下降76.24%；白酒的成交额是奶茶的139.68倍；双11淘宝直播累计时长1660年；电商等互联网培训课程增长率147.75%……

今年双11买什么？

看点1：买房

3000个楼盘、80万套特价房上线

这可能是“打工人”双11最关心的一则消息。经历了去年万套特价房上天猫双11后，房子已经成为网友们双11预售重点关注的宝贝之一。今年天猫双11，3000个楼盘带着80万套特价房来了。10月22日起，大家就可以上天猫双11抢购特价房了。100多家房企带着3000个楼盘、共计80万房源集体参加天猫双11，特价房范围覆盖近300城市。

与此同时，今年双11天猫还将送大家一套房。记者了解到，这套房位于武汉的中南拂晓城，面积107平米，按照终身使用权的中奖规则，中奖者可以在这套房子里居住到2057年。此外，天猫双11还准备了20套1年使用权和1年收租权的房子，从10月22日-11月11日期间陆续送出。

去年全年，有8000万人来天猫看房。今年双11，10天就来了4165万。其中，90后上天猫双11看房的占比超过了4成。

看点2：买汽车

上汽与阿里合作加入天猫双11“好车百亿补贴”

11月8日，上汽集团与阿里巴巴集团达成新零售战略合作，双方将协同各自优势资源，聚焦新零售，加快推动汽车零售数字化转型。作为双方新零售合作的一部分，天猫汽车推出的“天猫好车百亿补贴”，将覆盖上汽旗下大众、别克、雪佛兰、凯迪拉克等热销品牌，打通上汽线下数千家销售服务网点。

据了解，在11月11日当天，天猫将“发大招”，零点开始，将发放雪佛兰畅巡、迈锐宝 XL两款热门车型49999元大额补贴；当天同时会发放，上汽大众辉昂（5888元）、凯迪拉克XT6（5000元）、别克微蓝（5000元）、雪佛兰迈锐宝XL（5000元）等热门车型限量大额补贴。

此外，上汽名爵也将在天猫旗舰店直播间，放出第三代MG6限量配色双十一特供专属抢购通道，限量66台。

看点3：买手机

iphone12全系、华为Mate40均有发售

11月6日晚上9点，苹果iPhone12系列新品iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max正式上架Apple天猫官方旗舰店以及苹果官网，消费者可优先全款购买。

其中Apple天猫官方旗舰店提供12期分期免息，首批预购商品将在11月13日陆续发货。

Apple天猫官方旗舰店显示，今年天猫双11的独家优惠如下：11月11日当天，iPhone12全系将敞开卖。

数据显示，11月1日，天猫双11抢先购开场首小时，超过500万消费者涌入天猫，抢购iPhone 12、iPhone 11手机。

另外，10 月 30 日，饿了么与华为商城、华为天猫官方旗舰店等官方渠道同步发售 Mate 40 系列新品。手机将从用户身边的门店发货，最快 30 分钟内送达。

华为 Mate 40 系列新品价格将于发售当日公布，饿了么价格与华为官方渠道保持一致。据饿了么方面介绍，此次新品首发的合作商家均为华为授权体验店、迪信通等华为授权经销商，门店遍布全国各大主要城市。

看点4：买家电

100位3C家电品牌总裁上淘宝直播

今年天猫双11抢先购火爆开场，家电3C行业强劲增长。11月1日消息，第1小时就有华为、苹果、海尔、西门子、科沃斯、添可等18个品牌成交突破1亿元，迈进天猫双11“亿元俱乐部”。单品方面，华为Mate40 Pro、iPhone11成为十大最热单品。直播方面，海尔、华为两大品牌引领行业首小时就率先破亿。

产品卖爆了，总裁们自然不会闲着，有的奔向工厂紧急加单补货，有的奔向淘宝直播间当上“主播”大发福利感谢粉丝。包括华为、海尔、三星等在内的近100家知名家电、3C数码品牌的总裁们，都来“捧场”天猫双11。

据统计，在今天所有的总裁直播间上，将至少带来1万件5折商品，至少1亿元现金红包，至少1万个免单抽奖。数据还显示，今年以来大家电、电脑、手机等行业商家淘宝直播的开播率翻了2倍。

看点5：买化妆品

国货美妆出海增长超10倍

天猫海外数据显示，11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人上天猫双11买买买。

今年最受欢迎的当属国货美妆，成交增长超10倍，成交增速排名第一。其中花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”，跻身成交排行TOP10，同比增速排前四。老牌劲旅百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂仍然受欢迎，稳居前十。

据介绍，目前，淘宝上国货商品已经通过天猫海外平台销往全球200多个国家和地区。借力天猫双11，产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的增长。

今年最终交易额能有多少？

从2009年的仅5000万元到去年的2684亿元，淘宝（天猫）双11成交额连创新高，今年的最终销售额能有多少，也引起了不少猜测。

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2009年：5200万元

2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，那一年的双11GMV是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。

2010年：9.36亿元

2010年，双11的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿。经历了一次惊喜交加的双11，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。

2011年：33.6亿元

2011年，双11总成交额达到了33.6亿。直到12月下旬，双11的包裹才彻底发完。火起来的双11考验着支付、物流等方方面面能力，也成为社会商业基础设施完善的催化剂。

2012年：191亿元

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，双11也有了一个正式且响亮的名字——双11购物狂欢节。经历了几年的双11“脉冲”之后，企业、商家也早早做起了准备。这一年，天猫双11线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，双11热潮从线上覆盖到线下。

2013年：362亿元

2013年天猫双11，新成立的菜鸟物流第一次亮相便经受住了考验：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的双11，交易总额达到362亿元。

2014年：571亿元

2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元……这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。

2015年：912.17亿元

2015年，天猫双11最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易。

2016年：1207亿元

2016年，天猫双11总成交额达到1207亿元，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。这一年的双11线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合。

2017年：1682亿元

2017天猫双11全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

2018年：2135亿元

2018年天猫双11仅用1小时47分26秒，成交总额即突破千亿大关，比17年快了7个多小时。2018年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。

2019年：2684亿元

2019年天猫双11，14秒成交额破10亿；1分36秒成交额破100亿；1小时03分59秒冲破1000亿大关，比上一年快了43分钟27秒；14时21分27秒冲破2000亿大关，比上一年提前8小时7分10秒；经过16小时31分12秒 ，天猫双11再次突破上一年全天2135亿元的总成交额。截至11日23时59分59秒，天猫双11成交总额达2684亿元。

责任编辑：张玉洁 SF107